Генеральный директор YouTube, Нил Мохан, объявил, что телевизионные экраны стали самым популярным устройством для просмотра YouTube в Соединенных Штатах, превосходящих мобильные устройства.

В пост в блогеМохан заявляет:

«Телевизор превзошел мобильный и теперь является основным устройством для просмотра YouTube в США (по времени Watch), и, по словам Нильсена, YouTube занимает первое место в потоковом времени в США в США в течение двух лет».

Данные показывают, что зрители ежедневно потребляют в течение одного миллиарда часов контента YouTube на телевизионных экранах.

Мохан приписывает этот рост интеграции YouTube с интеллектуальными телевизорами и потоковыми устройствами.

Это знаменует собой значительный сдвиг в поведении аудитории, предоставляя возможность воспользоваться новыми форматами рекламы.

Что это значит для маркетологов

Свежие рекламные возможности

Аудитория YouTube движется к телевидению, которое предлагает различные варианты рекламы и способы привлечения зрителей.

Маркетологи могут воспользоваться этим изменяющимся поведением зрителя следующими способами:

  1. QR -коды по телевизору: Показ QR-код во время видео или рекламы позволяет зрителям сканировать его с помощью своих телефонов, связывая наблюдение за большим экраном с мобильными действиями.
  2. Пауза реклама: Когда зрители приостанавливают видео, рекламодатели могут отображать целевые сообщения на экране, привлекая внимание, не прерывая шоу.
  3. Второй экран опыт: YouTube — это тестирование функций, которые позволяют зрителям взаимодействовать с телевизионным контентом, используя свои телефоны. Это позволяет им оставлять комментарии, делиться видео или совершать покупки во время просмотра.

Эти инструменты могут улучшить вовлечение зрителей и помочь измерить результаты.

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, которая не позволяет немедленно взаимодействовать, эти цифровые варианты дают брендам новый способ общения со своей аудиторией.

ЧИТАТЬ  15 идей оформления для удачной свадьбы! - Мечтательная невеста

Стратегические соображения

Дольше смотреть время
Зрители проводят больше времени на просмотр YouTube по телевизору, чем на мобильных устройствах, что может привести к более глубокому взаимодействию с рекламой и фирменным контентом.

Мышление большого экрана
Реклама для потребления YouTube по телевизору требует высокого качества производства для достижения вещательного ощущения. Маркетологи должны рассмотреть преимущества создания контента, предназначенного для среды гостиной.

Измерение производительности
По мере продвижения технологий отслеживание конверсий на нескольких устройствах (TV и Mobile) может стать все более сложным. Реализация кроссплатформенных аналитических моделей и моделей атрибуции будет иметь важное значение.

Подкасты

Еще один формат, процветающий на YouTube, — это подкастинг.

Мохан утверждает, что YouTube — это номер один, которым люди в США слушают подкасты, заявляя:

«Один из самых важных форматов, управляющих культурой — подкасты — процветает на YouTube. YouTube теперь является наиболее часто используемой службой для прослушивания подкастов в США »

Поскольку все больше людей взаимодействуют с телевизором и подкастами на YouTube, маркетологи могут эффективно объединять эти форматы с помощью видео подкастов.

Это может помочь брендам общаться со своей аудиторией, используя тенденцию длинных видео на более крупных экранах.

Глядя в будущее

Это сигнализирует о эволюции YouTube с мобильной платформы на доминирующую службу потоковой передачи телевидения.

Маркетологи должны адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этому сдвигу в поведении зрителей.

Ключевые выводы включают:

  • Используйте новые форматы рекламы, такие как QR -коды и «пауза»
  • Создайте высококачественный контент, адаптированный для больших экранов
  • Принимая новые возможности, такие как видео подкасты

Благодаря более длительному времени часа и увеличению взаимодействия с телевидением, бренды имеют уникальную возможность более эффективно общаться с аудиторией.

ЧИТАТЬ  Электронная коммерция и торговая площадка: зачем выбирать платежное решение для регулирования? - Воздушные новости

Тем не менее, пребывание вперед потребует сосредоточения внимания на кроссплатформенной аналитике и вдумчивой интеграции мобильных и телевизионных впечатлений.

Показанное изображение: Kaspars Grinvalds/Shutterstock



Source link