YouTube разоблачает новую функцию для анализа аудитории, которая заменяет метрический «возвращающийся в аудиторию» на более подробные категории зрителей.
Обновление предоставляет три типа зрителей: новые, случайные и регулярные. Это предназначено для того, чтобы помочь создателю лучше понять, кто имеет дело с их содержанием и как часто.
Содержание
Дышать новыми категориями зрителей
YouTube теперь разделяет аудиторию на:
- Новые зрители: Люди, которые впервые наблюдают за своим содержанием в течение выбранного периода.
- Случайный зрительТе, кто видел от одного до пяти месяцев за пределами прошлого года.
- Обычные зрители: Зрители, которые были обнаружены последовательно за последние 12 месяцев в течение шести или более месяцев.
В объявлениеYouTube поясняет:
«Эти новые категории предлагают более дифференцированное понимание приверженности аудитории и не являются прямым эквивалентом предыдущих метрик более ранних обратных зрителей».
Нет никаких изменений в определении новых зрителей. Новая сегментация применяется ко всем форматам видео, включая шорты, VOD и живые потоки.
Что это значит
Изменение более подробной сегментации касается длительного ограничения анализа YouTube.
До этого создатели могли различать только новых и возвращающихся зрителей. Это было бинарное различие, которое не записывало весь диапазон аудитории.
Теперь создатели с категориями повседневного и обычного зрителя могут определить, какие зрители спорадически преданы, и те, кто формирует лояльную основу.
YouTube предупредил, что многие каналы могут видеть более низкий процент обычных зрителей, как и ожидалось:
«Регулярные зрители — это высокая планка, чтобы добраться до зрителей, которые постоянно возвращались в прошлом году, чтобы наблюдать за их содержанием в течение 6 месяцев или более».
Стратегии для построения лояльной аудитории
YouTube предполагает, что поддержание прочной основы для обычных зрителей требует последовательной публикации и взаимодействия с сообществом.
Платформа рекомендует следующую тактику:
- Использовать Вклад сообщества оставаться видимым между загрузками
- Ответы зрителя Комментарии
- хозяин Премьер в прямом эфире и присоединиться Живые чаты
- Поддерживать Последовательность бренда над видео
Эти стратегии отражают более широкие тенденции в творческой экономике, в которой постоянное обязательство становится более ценным, чем охват вирусов.
Посмотрите вперед
Новая сегментация в настоящее время вводится во всем мире как на настольных компьютерах, так и на мобильных телефонах по всему миру, в результате чего доступность будет расширена для всех создателей в ближайшие недели.
Для маркетологов и брендов дополнительная гранулярность предлагает более четкую картину влияния и лояльности создателя.
В то время как YouTube далее уточняет свои инструменты анализа, фокус необработанных цифр изменяется в реализации знаний, которые помогают создателю выращивать устойчивые каналы.
Выбранная картина: Роман Самборкии/Shutterstock
