YouTube предоставляет встроенную аналитическую платформу, которая поможет вам оценить эффективность вашего канала.

Если вы привыкли к Google Analytics, YouTube Analytics намного проще в использовании и понимании.

Но определить причины эффективности на YouTube может быть сложно.

В этой статье я начну с основ YouTube Analytics: как найти ваши данные. По ходу я обращу ваше внимание на некоторые детали, которые помогут вам проанализировать эффективность вашего видео и канала.

Как посмотреть YouTube Analytics?

Добраться до аналитики легко. Просто следуйте этому процессу:

• Войти.
• В правом верхнем углу нажмите круглый значок с изображением вашего профиля.
• В раскрывающемся меню выберите «YouTube Studio».

Вы попадете на панель инструментов своего канала, как показано на рисунке ниже.

Панель инструментов показывает вам краткий обзор, включая сведения о производительности вашего последнего видео или прямой трансляции, а также информацию о канале верхнего уровня.

Вы можете получить общее представление о просмотрах, часах просмотра и доходе по всему каналу за последний месяц. Вы также увидите последние комментарии, подписчиков и рекомендации к прочтению.

Это хороший обзор, но вам нужно углубиться, чтобы получить действительно полезные данные.

Какую информацию может предоставить YouTube Analytics?

На первый взгляд YouTube Analytics может показаться простым, если вы привыкли к другим инструментам Google. У него есть мощность под капотом, но он предназначен для новичков на поверхности.

Если вы уже знакомы с основами и ищете дополнительные параметры настройки, перейдите к Расширенный режим.

Аналитика канала

Вы можете взаимодействовать с элементами на приборной панели, чтобы перейти прямо туда, куда вы хотите перейти, или использовать левое меню для навигации.

Начнем с меню.

Нажмите на Аналитика.

Первая вкладка в Аналитика дает вам подробную информацию и графики, показывающие показатели, рассчитанные для всего вашего канала.

Таким образом, он извлекает данные из всех ваших отдельных видео для отображения здесь.

На графике вы можете щелкнуть каждую метрику вверху, чтобы увидеть соответствующий график. Вы также увидите в режиме реального времени просмотр активности на вашем канале и краткий список вашего наиболее эффективного контента.

Наверху вы можете щелкнуть каждую вкладку, чтобы увидеть графики и связанные данные.

Например, под Содержание, вы увидите просмотры, показы, рейтинг кликов и среднюю продолжительность просмотра. Средняя продолжительность просмотра — это среднее количество времени, в течение которого один зритель просматривает видео.

в Содержание на вкладке вы также увидите данные о том, откуда приходят показы и просмотры, будь то поиск YouTube, функции YouTube, внешние и т. д.

На Аудитория на вкладке вы увидите данные о вернувшихся и уникальных зрителях, подписчиках, а также основную демографическую информацию о зрителях. Вкладка также дает вам представление о том, какие другие каналы и видео любят смотреть ваши зрители.

Исследовать Вкладка содержит очень простой инструмент исследования ключевых слов. Вы можете увидеть условия поиска, связанные с введенным вами термином. Он в общих чертах расскажет вам об громкости — «высокий», «низкий» и т. д. — это все, что вы получите.

Он также определит условия поиска, где, по его мнению, есть «разрыв в содержании», и вы сможете увидеть поисковые запросы, которые делают ваши зрители.

Вернемся к главному экрану.

Вы видите в правом верхнем углу, там написано Арасширенный режим? Под каждым графиком вы могли также заметить Сее Подробнее кнопка. Все эти ссылки ведут к расширенному интерфейсу.

Если вы разочарованы тем, насколько простыми кажутся данные, вы можете настроить показатели на своих диаграммах. Идите вперед и перейдите к Расширенный режим раздел, если это то, что вам нужно.

Видеоаналитика

Вернувшись в главное меню с левой стороны, нажмите на Содержание чтобы начать просмотр отдельных видео.

На этой вкладке перечислены все ваши загруженные видео и прямые трансляции. Вы увидите такую ​​информацию, как просмотры, комментарии и лайки.

Отсюда вы можете щелкнуть любое отдельное видео, чтобы просмотреть и настроить его детали.

Здесь вы можете настроить все детали и метаданные вашего видео, в том числе;

• Заголовок.
• Описание.
• Теги.
• Миниатюра.
• Категория.
• Аудитория и возрастные ограничения.
• Язык и подписи.
• Дата и место.
• Политика комментариев.
• Добавьте субтитры, конечные экраныи карты.

У вас также есть новое меню слева; На YouTube есть базовый видеоредактор, который вы можете использовать.

Но давайте сосредоточимся на Аналитика вкладка Нажмите на это.

Первый Аналитика Экран аналогичен обзору аналитики вашего канала. Вы можете видеть просмотры, время просмотра, новых подписчиков, связанных с этим видео, и доход от видео, если вы являетесь партнером.

Под основным графиком вы увидите подробную информацию о вовлечении и удержании. Они будут выглядеть немного по-разному в зависимости от типа контента.

• Для прямых трансляций вы увидите подробную информацию о комментариях и участии во время трансляции.
• Для видео вы увидите «ключевые моменты для удержания аудитории», которые включают продолжительность просмотра, средний процент просмотренных видео пользователями и очень удобную диаграмму удержания аудитории.

Под очень удобным я подразумеваю, что диаграмма удержания аудитории, вероятно, является самой важной диаграммой, к которой у вас есть доступ для отдельного видео.

Почему?

Если вы специалист по поисковой оптимизации, пришло время научиться мыслить наоборот, потому что алгоритмы YouTube при оценке видео отдают приоритет сигналам взаимодействия с пользователем, а не метаданным.

Главным фактором ранжирования YouTube является «удовлетворенность зрителей», которая измеряется несколькими различными показателями.

Этот график предлагает исключительное представление о том, как зрители взаимодействуют с вашим видео. Всплывающая подсказка, изображенная выше, является отличным руководством для получения информации о вашем видео.

• Если вы заметили резкий спад в начале видео, возможно, ваше вступление могло бы быть лучше.или вы не сразу показали зрителям, как ваше видео отвечает их потребностям.
• Всплески на диаграмме говорят вам, что эти моменты особенно хороши или ими можно поделиться. Отметка времени показывает моменты, когда люди пересматривают видео или делятся им.
• Провалы в диаграмме — это точки выхода или пропуска для зрителей. Они очень полезны для поиска мест, где вам нужно улучшить или сократить контент.

Этот график всегда будет двигаться вниз и вправо. Но, как правило, чем менее резко это происходит, тем более привлекательным является ваше видео.

Другие вкладки вверху показывают вам больше данных о видео.

• Достигать показывает показы, CTR, просмотры и источники трафика.
• Обручение показывает общее время просмотра, среднюю продолжительность просмотра, лайки и антипатии, а также CTR на конечном экране.
• Аудитория показывает информацию о ваших зрителях, такую ​​как основные демографические данные, подписчики, вернувшиеся или новые зрители и т. д.

Как и в случае с данными аналитики канала, каждый график имеет Сее Подробнее кнопку, на которую мы, наконец, готовы взглянуть!

Расширенный режим

Расширенный режим где происходит волшебство. Вы можете перейти к нему, нажав Сее Больше на любом графике или Расширенный режим в правом верхнем углу панели аналитики.

Сее Подробнее Функция очень крутая, потому что она автоматически показывает вам более продвинутую версию диаграммы, которую вы сейчас просматриваете.

Вы только посмотрите на все эти показатели!

Вы можете сравнивать любые две метрики, настраивать диапазон дат и временные рамки диаграммы, применять фильтры, напрямую сравнивать видео друг с другом, и этот список можно продолжить. Это часть YouTube Analytics «получить то, что вы вложили».

Чем больше времени вы потратите на ознакомление с системой и тем, как работает ваш контент, тем больше информации вы сможете получить.

В правом верхнем углу есть меню «Сравнить с», в котором есть несколько мощных инструментов сравнения.

Вы можете экспортировать любое представление в расширенном режиме непосредственно в Google Sheets или в файл .csv.

Проверить руководство Google по Расширенный режим.

Как просмотреть YouTube Analytics для других каналов?

Конкурентное исследование немного сложнее.

YouTube Analytics предлагает данные только для вашего канала и тех, на которые вы были приглашены. Для получения конкурентной аналитики по другим каналам и видео необходимо установить сторонние инструменты.

TubeBuddy и ВидИК — два самых популярных сторонних инструмента YouTube. Они оба предлагают бесплатные расширения, которые могут предоставить вам информацию о видео и каналах, которыми вы не владеете.

Они также могут служить вспомогательными средствами для исследования ключевых слов и предоставлять дополнительные данные, а также функции качества жизни на панели инструментов вашего собственного канала.

Помните, что изучение данных о конкурентах мало что может для вас сделать на YouTube. Вы должны анализировать содержание их видео, в первую очередь.

Заключение

YouTube Analytics достаточно проста, чтобы с ней могли легко ориентироваться новички, и если вы знаете, где искать, вы получите массу возможностей.

Чтобы делать эффективные выводы из вашей аналитики, полезно помнить, что алгоритмы YouTube работают не так, как алгоритмы поиска Google.

Хотя Google утверждает, что показатели вовлеченности пользователей не являются факторами ранжирования в поиске Google, показатели вовлеченности пользователей являются одними из наиболее важных факторов ранжирования на YouTube.

Поиск на YouTube и рекомендации на YouTube также работают на разных алгоритмах.

Аналитика может помочь вам понять эффективность видео на основе различных функций YouTube.

Если вы предпочитаете работать с данными самостоятельно, вы всегда можете загрузить Расширенный режимвыберите функции диаграммы и сравнения, а затем экспортируйте ее.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Ground Picture/Shutterstock