У стриминга официально новый лидер. В еженедельном опросе Kantar среди зрителей более половины заявили, что первым приложением, которое они открыли на экране телевизора, был YouTube. И последний отчет Nielsen показывает, что YouTube лидирует по времени просмотра потокового видео на подключенном телевидении (CTV) – девятый месяц подряд.
За что? Проще говоря, зрители хотят выбора и разнообразия. Будь то музыкальные клипы, Воскресный билет НФЛбесплатные фильмы и шоу или бесконечный поток разнообразного контента, созданного авторами, YouTube предлагает все, что людям нравится, в одном месте и во всех мыслимых видеоформатах.
То, как зрители смотрят YouTube, также изменилось. Поскольку мы продолжаем лидировать по времени просмотра на мобильных устройствах: YouTube Shorts просматривают более 2 миллиардов пользователей каждый месяц, а время просмотра на большом экране продолжает расти. Фактически, в США 65% времени просмотра YouTube CTV приходится на контент длительностью 21 минута и более. Чтобы обеспечить зрителям наилучшие впечатления, нам также необходимо совершенствовать нашу рекламу. Вот почему сегодня мы рассказываем о новых способах, с помощью которых YouTube создает более современные и полезные возможности потокового вещания как для зрителей, так и для рекламодателей.
Новые, более привлекательные форматы
YouTube предлагает более оригинальные и интерактивные телевизионные возможности. Обладая сильным лидерством в области потокового просмотра, мы строим будущее, чтобы предоставить зрителям наилучшие впечатления от потоковой передачи на их телевизорах CTV.
В прошлом году мы обновили рекламный опыт в рамках программы YouTube. более современный види в мае этого года мы анонсировали первые форматы СТВ, включая 30-секундную рекламу без возможности пропуска и функцию паузы. Мы также запустили покупаемую рекламу на CTV и первый в отрасли механизм отправки на телефон, позволяющий людям, использующим второй экран во время просмотра телевизора… более 80% зрителей – для взаимодействия с рекламой.
Недавно мы вывели потоковую рекламу на большой экран, чтобы зрители могли взаимодействовать с рекламой и совершать действия во время ее трансляции без перерывов.
Меньше перерывов
Зрители ожидают разного впечатления от рекламы в зависимости от контента, который они смотрят. Когда речь идет о длинном контенте на экранах телевизоров, 79% зрителей предпочли бы, чтобы видеореклама была объединена вместе, а не размещалась в одном видеоролике. Основываясь на этом предпочтении, мы оцениваем новые варианты, которые минимизируют средние перерывы для зрителей, такие как меньшее количество и более длинные рекламные паузы, чтобы обеспечить более плавный просмотр на большом экране.
Ясность относительно даты возобновления контента
Продолжая диверсифицировать форматы нашей рекламы, мы также изучаем способы сделать нашу рекламу более заметной во время рекламных пауз. Наше исследование показывает, что большинство зрителей предпочитают знать общее время, оставшееся до рекламной паузы, а не количество показов рекламы. Вскоре мы начнем тестировать эту обновленную рекламу на подключенном телевидении, предоставляя зрителям более простой способ оценить продолжительность рекламной паузы на переднем плане.
