Антимонопольный случай Yelp против Google только что пережил критический тест.
В то время как судья бросил несколько претензий, она разрешила основную задачу Yelp — сосредоточенную на предполагаемой монополии Google в местном поиске — двигаться вперед. Более широкая битва за силу Big Tech — это далеко не закончено.
Центральное утверждение о том, что Google несправедливо использовал свое доминирование на местных рынках поиска, а местные рекламные рынки теперь направляются к суду присяжных.
Если Yelp преобладает, дело может значительно изменить структуру локального поиска в США и за его пределами.
Даже если это не так, только процесс обнаружения может предложить беспрецедентное окно во внутреннем мышлении Google вокруг локального поиска.
На прошлой неделе судья Сьюзен Ван Кейлен из окружного суда США по Северной Калифорнии отрицается отчасти ходатайство Google об отклонении делаПолем
Она постановила, что ключевые утверждения Yelp в том, что Google монополизировал и злоупотреблял своим контролем над местным поиском и местной рекламой — были достаточно правдоподобными, чтобы продолжить.
Содержание
Срок давности не применяется
Google утверждал, что его поведение, такое как изменения в разработке результатов поиска и интеграция локального контента, датируемое как минимум 2007 года (например, Universal Search) и что претензии Yelp, следовательно, были поданы слишком поздно.
Судья не согласился, постановив, что для претензий в соответствии с разделом 2 Закона о Шермане часы начинают тикать не, когда произошло поведение, но когда оба обвиняемого оба:
- Обладала монопольной властью на соответствующем рынке.
- Участвовал в исключении поведения, которое повредило истца.
Судья отметил, что «поскольку руководящий статут здесь касается осуществления монопольной власти, квалификационный« Закон »должен включать предполагаемую монополию Google; исключительное поведение самостоятельно, в отсутствие рыночной власти недостаточно».
Она также отметила, что Yelp не окончательно утверждал, когда Google получил монопольную власть в локальном поиске или локальной поисковой рекламе, и что сроки не были достаточно ясны от лица жалобы, чтобы оправдать увольнение, и пошла сказать, что «время, когда Google пересек 65% порога рыночной власти, просто неясно от лица жалобы».
Где ходатайство Google об увольнении преуспело
Судья, однако, отклонил заявления Yelp о том, что Google использовал свою общую монополию поиска, чтобы заставить пользователей в его локальные поисковые службы (привязывание) и получить доминирование в местной поисковой рекламе (монополия, используя).
Она согласилась с Google, что заявление о привязке была забита во времени и что Yelp не показал должным образом несправедливого расширения на новые рынки. Тем не менее, суд предоставил Yelp возможность изменить его требование о привязке.
Йелп оказался довольным результатами, заявив, что почти средства массовой информации утверждают, что решение «знаменует собой важный шаг вперед в деле Yelp против Google. Как мы утверждали в нашей оппозиции ходатайству Google, и, как признал суд, антиконкурентное поведение Google заслуживает изучения».
Судья также согласился с тем, что аргумент Yelp — что локальный поиск и локальная реклама являются отдельными рынками, — является действительным и правдоподобным требованием.
Она позволила делу продолжить определить, имеют ли эти рынки право на антимонопольную защиту и имеет ли Yelp право на ущерб.
Кроме того, суд принял утверждения Yelp в том, что Google имеет долгую историю исключительных действий.
Остаются ключевые вопросы: когда Google достиг монопольного статуса в локальном поиске и рекламе, применяется ли четырехлетний срок давности, и-более критически-ли Google совершил новые, уникальные исключительные действия, которые могут перезагрузить часы с законом ограничений.
Эти случаи разворачиваются на их собственной временной шкале. Следующие шаги включают в себя, изменяет ли Yelp свои привязанные претензии, этап обнаружения и попытку альтернативного разрешения споров.
Этот процесс, вероятно, займет около 18 месяцев. Учитывая, что Google вряд ли резко изменит свое локальное поисковое поведение — и что Джереми Стоппельман, генеральный директор Yelp, вряд ли согласится на что -либо меньшее — решение за пределами суда кажется невероятным. Испытание может произойти в конце 2026 года.
Почему этот случай имеет значение
Это первый раз, когда кто -то изучил поведение Google в локальном поиске, в том числе о том, как он выиграл свою монополию и влияние, которое оказало на локальный поиск и локальную рекламу, как в Google, так и в более широкой местной экосистеме.
Если суд начнет практику Google незаконным, это может вызвать изменения:
- Локальный поиск, как мы его знаем, может резко измениться. Это может означать конец местного пакета.
- Местные рекламы, особенно местные рекламные объявления (LSA), Иллюстрируют вид нового, исключительного поведения, Google использовал для резкого сокращения органических и местных возможностей (Yelp утверждает). Это может стать целью любого урегулирования.
- Результат также может повлиять на интерпретацию ЕС монополии Google в соответствии с недавно внедренными правилами DMA.
- Любое решение также может повлиять на способность Google вводить новые функции искусственного интеллекта в локальный поиск, особенно такие функции, как локальные обзоры ИИ или «Узнайте что -то конкретное«Это может быть истолковано как форма исключительного локального поведения.
Что мы можем обнаружить
Как и в случае с делами правительства США против Google, Discovery, вероятно, раскрывает увлекательные подробности о том, как Google позиционирует локальный поиск — и, надеюсь, некоторое алгоритмическое понимание того, как на самом деле функционируют локальный поиск и реклама.
Даже если Yelp в конечном итоге проиграет, процесс обнаружения все равно может предложить беспрецедентный взгляд внутри Google Local и LSAS, что дает нам первый окончательный взгляд на мир, в котором мы живем, работаем и дышим.
Восемнадцать месяцев может показаться на всю жизнь в интернет -маркетинге и Google Local Developments, но на это стоит следить.
Вы можете прочитать Полный график событий здесьПолем
И прочитайте оригинальные документы здесь:
Больше ресурсов:
Показанное изображение: Phanphen Kaewwannarat/Shutterstock