Сочетание слабого давления со стороны потребителей и отсутствия согласованных стандартов означает, что маркетологи не уделяют приоритетное внимание решению проблемы «скрытой» цифровой эмиссии.
Бренды, похоже, рады игнорировать масштабы «скрытых» выбросов, которые они создают, используя экосистему цифрового маркетинга. Но действительно ли именно они должны решать эту проблему?
Цепочки поставок программной рекламы, как известно, сложны, а это означает, что помимо тех, которые создаются при создании и распространении рекламы по другим медиаканалам, возникают дополнительные выбросы. По данным медиакомпании Scope 3, только индустрия программной рекламы производит более 215 000 тонн выбросов углекислого газа за один месяц всего в пяти ведущих экономиках.
Несмотря на масштаб проблемы, программный отчет WARC за 2024 год показывает, что сокращение выбросов не является приоритетом для большинства компаний (59%). Это говорит о том, что прогресс в направлении большей устойчивости цифрового маркетинга застопорился.
Более половины участников исследования заявили, что отсутствие общеотраслевых стандартов было одной из причин, по которой измерение выбросов не было приоритетом, сказал Пол Стрингер, старший исследовательский и консультативный редактор WARC.
