Входящие ссылки, которые обычно считаются положительным моментом для SEO, могут вызвать проблемы, если слишком много ссылок приходят из одного и того же домена.
Но являются ли ссылки на другие домены отрицательным фактором ранжирования?
Вот во что некоторые люди верят в SEO.
Есть ли повод для беспокойства, если на вас ссылаются ссылки по всему сайту?
Мы ответим на эти вопросы, изучая теории об этих потенциально проблемных ссылках и их влиянии на SEO.
Утверждение: ссылки по всему сайту являются фактором ранжирования
Ссылка на весь сайт — это статическая исходящая ссылка, которая появляется на каждой странице веб-сайта.
Обычно они размещаются в верхнем или нижнем колонтитуле или в меню навигации.
В зависимости от количества страниц на веб-сайте одна ссылка на весь сайт может создавать сотни или тысячи исходящих ссылок на другой сайт.
Говорят, что наличие непропорционального количества входящих ссылок с одного и того же домена интерпретируется Google как признак неестественного построения ссылок.
Кроме того, тот факт, что ссылки по всему сайту появляются без контекста, привел к утверждениям о том, что они практически не имеют никакой ценности.
По этим причинам эксперты по SEO утверждают, что ссылки по всему сайту посылают негативные сигналы ранжирования доменам, на которые они указывают.
Теория, лежащая в основе ссылок на весь сайт как отрицательного сигнала ранжирования, возникла примерно во время седьмого обновления алгоритма Google Penguin, известного как Penguin 4.0.
Это обновление сделало Penguin постоянным компонентом поискового алгоритма Google, работающим в режиме реального времени.
До версии Penguin 4.0 ссылочный спам понижался в должности и/или наказывался для каждого обновления.
Это означало, что сайтам можно было безнаказанно использовать спам/рискованную тактику построения ссылок до тех пор, пока не будет выпущено следующее ручное обновление.
Услышав эти утверждения, вы можете беспокоиться о том, что на других веб-сайтах можно обнаружить ссылки на ваш домен, ведущие на ваш домен.
Однако другое утверждение предполагает, что ссылки по всему сайту можно считать положительным моментом.
Теория, лежащая в основе этого, заключается в том, что чем больше ссылок, тем больше ссылок передается.
Вы также можете утверждать, что ссылка на весь сайт с авторитетного веб-сайта создает более сильный сигнал, чем одна или две ссылки сами по себе; это как если бы этот веб-сайт распространял рекомендации самого высокого уровня на другой домен.
Но есть ли в этом доля правды?
Доказательства того, что ссылки по всему сайту являются отрицательным фактором ранжирования
Google подтверждает, что ссылки по всему сайту, если они возникают органично, не являются негативным сигналом ранжирования.
Джон Мюллер из Google состояния ссылки по всему сайту не интерпретируются автоматически как неестественный шаблон ссылок или попытка рассылки спама.
Нет никаких оснований думать, что они имеют значение для сайта, говорит он:
«В целом, если это обычные ссылки – органические ссылки – которые указывают на ваш контент, то я бы просто оставил их в покое. Так работает Интернет. Люди ссылаются на ваш контент.
Если ваши ученики ведут блоги и думают: «О, этот учитель на самом деле знает, о чем говорит», то это хорошая ссылка. Это не то, что вам нужно дезавуировать только потому, что, возможно, это ссылка на весь сайт или в блогролл».
Когда владельцы сайтов размещают ссылку на весь сайт, Google рекомендует использовать атрибут nofollow, чтобы на 100% избежать неестественных сигналов ссылки.
«…если вы хотите разместить здесь ссылку в нижнем колонтитуле, убедитесь, что там есть ссылка nofollow, чтобы люди могли нажать на нее, если им интересно, но это воспринималось как что-то, что не является редакционной ссылкой веб-мастер.
Это не то, о чем вам придется беспокоиться позже и говорить: «О, боже мой». Я разместил все эти ссылки на этом сайте. Теперь Google подумает, что я строю неестественную пирамиду ссылок или что-то безумное».
В более позднем видеоGoogle успокоил владельцев веб-сайтов, обеспокоенных ссылками в нижнем колонтитуле всего сайта.
Лиззи Сассман из Google сказала, что шаблонные ссылки типа «сделано Squarespace», которые идут в комплекте с темами веб-сайтов, не являются проблемой SEO.
Однако персонализированные ссылки в нижнем колонтитуле должны использовать nofollow и иметь общий текст привязки. Например, избегайте необоснованно насыщенных ключевыми словами ссылок типа «сделано лучшим SEO-специалистом Флориды».
Ссылки по всему сайту как фактор ранжирования: наш вердикт
Ссылки по всему сайту, очевидно, являются возможным фактором ранжирования, потому что, в конце концов, ссылка есть ссылка.
Мы знаем, что Google использует ссылки в качестве сигнала ранжирования.
Ссылки по всему сайту сами по себе не оказывают негативного влияния на рейтинг в поисковых системах.
Нет никаких оснований дезавуировать ссылки по всему сайту или просить их удалить, за исключением одного условия.
Если вы работаете над веб-сайтом, на который есть ссылка по всему сайту, и его рейтинг в поисковых системах падает, возможно, проблема не в самой ссылке.
Это может быть якорный текст.
Чрезмерно оптимизированный анкорный текст с гораздо большей вероятностью вызовет проблемы для SEO, чем ссылка на весь сайт.
Например, если якорный текст выглядит примерно так: «лучшие SEO-услуги в Торонто», то ссылки могут быть помечены как спам.
При ссылке на другую компанию рекомендуется использовать название компании в качестве текста привязки.
Тогда это выглядит как законная рекомендация, а не как попытка манипулировать рейтингом в поисковых системах.
Google понимает, что бывают случаи, когда ссылки по всему сайту возникают органично.
Ссылки по всему сайту не указывают автоматически на попытку манипулирования результатами поиска.
Когда дело доходит до размещения ссылок по всему сайту, Google просит использовать атрибут nofollow, чтобы они не воспринимались как редакционные ссылки.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
