Каждый PR-профессионал знает силу пресс-релиза.

Если вы запускаете новый продукт, объявляете о слиянии или хотите поделиться другой важной информацией, пресс-релиз — отличный способ распространить эту информацию.

Но влияет ли это на ваши усилия по SEO?

Если вы работаете достаточно долго, вы, возможно, помните, когда оптимизаторы поисковых систем использовали их как способ упаковать ключевые слова на свои сайты. Это все еще работает?

И более того, если существует связь между поисковым рейтингом и качественными пресс-релизами, как вы проходите эту грань между их оптимизацией для поисковых систем и при этом придерживаетесь журналистских принципов?

Очевидно, что это не простые вопросы, на которые нужно ответить, но не бойтесь; мы здесь, чтобы направлять вас.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о пресс-релизах и о том, как использовать их как часть вашей онлайн-стратегии.

Что такое пресс-релиз?

Вы, наверное, уже знаете, что пресс-релиз – это официальное заявление, сообщающее журналистам о знаменательном событии.

Это позволяет вам быстро распространять новости (и помогать формировать повествование вокруг них) в сети журналистов, с конечной целью разместить их на авторитетной новостной платформе.

Вот пример пресс-релиза от Облако Google:

Как видите, этот пресс-релиз дает читателям краткий обзор новостей в заголовке, конкретизирует эту информацию в подзаголовке, а затем погружается в подробности по мере продолжения статьи.

Студентам и начинающим журналистам часто поручают писать их в так называемом «перевернутая пирамида», где самая важная информация дается заранее.

Если вы еще не поняли (а мы уверены, что поняли), организации рассылают пресс-релизы по нескольким причинам, в том числе:

• Для создания репутации.
• Чтобы получить освещение в СМИ.
• Чтобы справиться с кризисом — сначала полезно опубликовать свою версию истории, когда что-то пойдет не так.

По мере совершенствования медиатехнологий и перехода к более короткому новостному циклу у компаний появилась новая причина для рассылки пресс-релизов: получение ссылок с авторитетных новостных сайтов.

И, следовательно, повысить SEO.

(Краткая) история пресс-релизов для SEO

Хотя пресс-релизы были вокруг с 1906 г.когда Айви Ли выпустила первый фильм о железнодорожной катастрофе, они приобрели новое значение в эпоху цифровых технологий.

И, как и все, что способствовало успеху SEO, ссылки на пресс-релизы начинались хорошо.

А потом пошли оскорбления. (Шокирует, правда?)

Как только люди поняли, что ссылки с первоклассных новых сайтов могут помочь в ранжировании, они начали писать всевозможные пресс-релизы на самые разные темы — даже о нерелевантных событиях, таких как найм новых сотрудников (к сожалению, все еще распространено) или изменение цвета их ковра. (Правдивая история. Я серьезно видел это!)

Весь спам заставил Google заметить и оштрафовать сайты, которые содержали эти ссылки.

Результат?

Сайты «Новости» добавили к ссылкам атрибут nofollow.

Так что да, вы все еще можете получить ссылки из пресс-релизов.

Но поскольку они будут ссылками nofollow, они могут не помочь вашему SEO.

Вот что говорит Джон Мюллер из Google сказал об этом в 2018 году:

«(Мы) стараемся игнорировать ссылки из таких вещей, как пресс-релизы, потому что мы знаем, что, как правило, компании сами выпускают пресс-релизы. Таким образом, любые ссылки там размещаются сами по себе.

Но если эти ссылки случаются, и они там, вам не о чем беспокоиться, потому что вы не можете вернуть их все обратно.

Я просто не стал бы полагаться на пресс-релизы как на стратегию создания ссылок для веб-сайта, потому что, как я уже сказал, мы игнорируем большинство из них».

Актуальны ли сегодня пресс-релизы?

Итак, если вы не получаете SEO-кредит за ссылки с новостных сайтов, стоит ли включать пресс-релизы в вашу цифровую стратегию?

Краткий ответ: Да.

Тем не менее, есть одна важная вещь, которую вы обязательно должны иметь в виду. То есть Почему вы отправляете пресс-релиз.

Это:

• Сообщите людям о большом мероприятии, которое проводит ваша компания?
• Объявить о выпуске нового продукта или услуги?
• Привлечь внимание к своему бренду?
• Предотвратить кризис?

Если вы можете ответить «да» на любой из них, тогда вперед и напишите этот пресс-релиз.

Но если вы делаете это, чтобы получить ссылки на свой новый сайт, немедленно остановитесь.

Даже если «лента новостей» ссылается на вас, эта ссылка может ничем не помочь вам в поисковой выдаче Google.

Но вот в чем дело: последнее предложение не строго истинный. Есть способ использовать пресс-релизы для повышения SEO; это просто не так, как вы думаете.

Как оптимизировать пресс-релиз, чтобы принести пользу SEO

Хотя пресс-релизы не напрямую влияют на ранжирование в поиске, они могут повысить их косвенно.

Например, вы можете попасть на новостной сайт и привлечь внимание людей.

Заинтригованные вашим релизом, они стекаются на ваш сайт, тем самым увеличивая трафик.

Если им понравится ваш сайт, они останутся и будут переходить на другие страницы.

И если ваш контент удивителен, они поделятся им в социальных сетях или дадут ссылку на него на своих сайтах, получив вам (как вы уже догадались!) качественные ссылки.

А также это повысит ваше SEO.

Итак, обратные спам-ссылки, полученные через некачественные новости?

Нет.

Тонна трафика и обратных ссылок от новых фанатов?

Да.

Вот как вы «оптимизируете» пресс-релиз для SEO.

Как создать и поделиться пресс-релизом

Теперь, когда вы убедились в важности использования пресс-релизов в своих усилиях по цифровому маркетингу, пришло время приступить к их созданию и распространению.

Написать их намного проще, чем вы думаете. Чтобы создать свой первый, выполните следующие три простых шага:

1. Сделайте что-нибудь достойное освещения в печати

Нет, изменение цвета вашего ковра не считается. Если вы не работаете в Овальном кабинете, тогда это может представлять некоторый второстепенный интерес.

Но «заслуживающий освещения в печати» не обязательно означает «огромный».

Вы можете просто провести мероприятие.

Или вы можете провести исследование того, что волнует вашу аудиторию.

Вы также можете настроить продукт или услугу, чтобы сделать его лучше.

После того, как вы определились с событием, заслуживающим освещения в печати, обязательно сделайте больше.

Дайте ему все.

2. Напишите броский пресс-релиз

Начните с привлекающего внимание заголовка, который будет интересен вашей аудитории.

Как этот из Старбакс.

Убедитесь, что ваш пресс-релиз краток и читается как газетная статья.

Журналистам нравится, когда они могут копировать и вставлять прямо из него при написании своей истории.

Важные советы, которые следует учитывать при написании пресс-релиза:

• Пишите от третьего лица.
• Будьте кратки (400-500 слов — отличное практическое правило).
• Добавьте скриншоты и другие интересные медиа.
• Сразу к делу (убей пуха).
• Говорите прямо с читателями (избавьтесь от жаргона).

3. Поделитесь своим пресс-релизом с нужными журналистами

Что бы вы ни делали, не спамьте сотне журналистов, надеясь, что один из них напишет о вас.

Сначала проведите исследование.

Например, вы только что провели исследование, которое показало, что 56% матерей недовольны школьной программой обедов.

Вместо того, чтобы распространять ваш пресс-релиз среди тех, чей адрес электронной почты вы можете найти, найдите того, кто пишет в соответствующей области.

С помощью такого инструмента, как Баззсумо это отличный способ получить эту информацию.

3 успешных примера пресс-релизов для подражания

Готовы писать свои собственные пресс-релизы?

Посмотрите эти три примера для вдохновения.

Залог Марса Пресс-релиз

Этот пресс-релиз был настолько успешным, что несколько сайтов подхватили его и писал рассказы в теме.

Бостонская пивная компания Объявление о новом продукте

Этот пресс-релиз от пивовара Сэма Адамса оказался настолько успешным, что несколько крупных сайтов, в том числе CNBCподнял это.

фургоны Линия «Очень странные дела»

Коллекция Vans «Очень странные дела», основанная на популярном шоу Netflix, получила широкое освещение в изданиях, посвященных кроссовкам, в том числе Новости кроссовок.

Как использовать пресс-релиз для SEO

Надеюсь, к этому моменту стало ясно: пресс-релизы могут быть полезным инструментом для поисковой оптимизации, но только в том случае, если они используются правильно.

Рассылать спам сайтам СМИ, журналистам и блогерам выпусками обо всем в надежде на то, что вы получите какую-то известность, не поможет.

С другой стороны, если вы связываетесь с релевантными (часто нишевыми) изданиями или другими людьми, которые могут быть заинтересованы в вашем новостном (никогда не забывайте об этом моменте) событии, чтобы привлечь трафик, поклонников и переходы по ссылкам, то они очень полезный.

Просто помните, чему вы научились в этой статье: следите за тем, чтобы ваши релизы были актуальными (опять же, без изменения цвета ковра) и распространяйте их среди нужных людей; они могут сыграть важную роль в повышении рейтинга вашего сайта.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Pressmaster/Shutterstock