Вопрос этой недели «Задайте SEO» от Джули, которая спрашивает:
«Полезно ли группировать кластеры контента по URL-адресу темы? Например, если вы говорите о ресурсах для опекунов, у вас есть название сообщения «mainURL.xxx/blog» или заголовок «mainURL.xxx/caregiver-resources/blog»? Влияет ли это на SEO?»
Это удивительный вопрос, и ответ на него звучит утвердительно.
Структура папок вашего веб-сайта важна для поисковой оптимизации, но не только для контента и хранилищ контента.
Структура папок может помочь вам определить, почему конкретный продукт не готов к использованию, изменился ли код в разделе вашего веб-сайта, был ли затронут маркетинговый канал, не связанный с поисковой оптимизацией, и даже если структура папок подвергается изменениям. используемый для поддержки других команд в вашей компании, стал бизнесом.
Прежде чем я перейду к этому, давайте сначала рассмотрим ваш вопрос.
Вы можете оценивать контент без структуры папок в канонизированных (официальных) версиях сайта.
Он работает как для блогов, так и для сайтов электронной коммерции. Однако разветвление вашего контента или продуктов на новые ниши может создать путаницу для поисковых систем в отношении новой основной темы или темы вашего веб-сайта. Здесь в игру вступают схема, текст, внутренние структуры ссылок и т. д.
Если поисковая система не может легко определить тему и предмет, а кто-то еще упрощает понимание, сайт другого человека, скорее всего, будет иметь приоритет над вашим в результатах поиска.
Есть много способов спорить, правильно это или нет. Так что я остановлюсь на этом, основываясь на том, что я видел, и дам несколько более определенных ответов.
Содержание
Преимущества структуры папок для SEO
Преимущества контента и пользовательского опыта
Первым преимуществом структуры папок для SEO является наличие нишевых категорий, которые дополняют основную тему вашего бизнеса или блога. По своей природе категории представляют собой набор ресурсов (сообщений или наборов продуктов) и полезный опыт для тех, кто ищет неконкретную фразу.
Если поисковик ищет информацию о синих виджетах, но не уточняет, ищет ли он самые лучшие виджеты, как выбрать нужный, какие размеры доступны или как их использовать, то отдельные посты сами по себе не имеет смысла для поисковой системы, чтобы показать становится.
Страница категории имеет смысл в качестве результата поиска, потому что это тематически релевантный результат с несколькими способами ответа на запрос человека. И категории могут включать соответствующие заголовки, теги H1, избранные изображения, схемы и героический контент для подтемы.
Если у вас нет структуры папок, ограничьте доступ вашего сайта к этому трафику.
Да, всеобъемлющее и подробное руководство может выделить его, но одна категория облегчает понимание, поскольку на странице меньше копания.
И, создавая сообщения в блоге по этой оптимизированной категории, вы помогаете поисковым системам распознавать, что сообщение является частью темы и подтемы категории.
Кроме того, вы можете четко разделить и определить каждую тему, которой посвящен ваш сайт. Так что да, я считаю, что это должно помочь вам.
профессиональный совет: эти папки позволяют реализовать навигационные цепочки для структуры сайта и взаимодействия с пользователем.
Преимущества аналитики и бизнес-операций
Далее следует преимущество аналитики и бизнес-операций. Если у вас есть структура категорий, вы можете видеть, когда трафик в категорию или на определенную страницу уменьшается.
В целях SEO вы можете посетить эту категорию и посмотреть, не находится ли она в автономном режиме, были ли развернуты неправильные мета-роботы или контент нуждается в обновлении. Но что еще более важно, вся организация может выявлять и решать проблемы. Это относится к логистике, продажам, финансам, ИТ и операциям.
Если продажи определенного продукта или категории продуктов не продаются, структура веб-сайта на основе категорий может выявить проблему за считанные минуты.
Зайдите в анализ и сравните сроки падения продаж с аналогичным периодом ранее.
Отсортируйте количество трафика (не SEO, а общий трафик) по категориям со сравнением периодов времени. Это показывает, какие страницы потеряли трафик в определенной категории или на сайте в целом.
Затем мы можем сделать еще один шаг и найти проблему за несколько минут, а не дней, добавив реферальные каналы. Итак, вы сразу видите:
- Когда реклама в социальных сетях остановлена или контекстная реклама теряет эффективность.
- На страницах теперь может быть ошибка 404, и она осталась незамеченной. В некоторых случаях вы можете добавить заголовок страницы, и он будет говорить «Страница не найдена» или какой-либо другой заголовок 404 (в прошлом я использовал это много раз).
- Внутренние ссылки могли измениться, и трафик, который нашел продукт через сообщения в блоге и навигацию, больше не ведет туда. Это чаще встречается при переносе URL-адресов и изменении структуры, поскольку внутренние ссылки пропускаются, а перенаправления 3XX не обновляются и не удаляются.
- SEO-трафик мог снизиться из-за того, что мета-робот был обновлен до noindex. Или вся ваша категория была заменена конкурентом.
- Возможно, Google прекратил сканирование, потому что категория теперь заблокирована в robots.txt и больше не кажется важной, поэтому конкуренты заняли ваше место. (Это крайняя и маловероятная ситуация, если привести только один пример.)
Если у вас есть структура папок категорий, вы можете определить, является ли эта категория причиной отказа резервуара, определить, какие каналы ниже, и устранить причину.
Структура папок категорий важна не только для SEO; Это важно для продаж и восстановления компании.
Попробуйте реализовать структуру папок на вашем сайте
Есть много причин, по которым вам может понадобиться структура папок на вашем веб-сайте. Поэтому, если вы создаете новый веб-сайт или проводите проект восстановления, я рекомендую вам всегда делать это, когда риск потери текущих усилий минимален.
Если ваш сайт уже настроен и вы рискуете потерять трафик, не придерживайтесь какой-либо структуры папок, пока у вас не появится причина ее изменить.
Если вы чувствуете, что это правильно, но нервничаете, попробуйте пройти тест.
Возьмите группу тематически релевантных страниц контента, принадлежащих определенной папке, и переместите их в первую очередь. Если ни один из них не важен для SEO-трафика (они отсутствуют или минимальны), вы можете увидеть, влияет ли структура папок.
профессиональный совет: обязательно настройте переадресацию и измените канонические ссылки, карту сайта и т. д. перед началом работы.
Попросите, чтобы категория была проиндексирована с помощью различных инструментов веб-мастера поисковой системы, и дайте ей отдохнуть в течение месяца или двух.
Хотите ли вы получить прибыль или сохранить ее, зависит от вашего уровня комфорта.
Это менее рискованный вариант, чем листать весь сайт сразу.
Отличный вопрос и спасибо, что задали его. Я надеюсь, что этот ответ поможет.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Ильин Сергей/Shutterstock
