Каждый SEO-специалист знает, что контент — это король. И не весь контент создан равным.

Но влияет ли читабельность вашего контента на то, как Google ранжирует вас в результатах поиска?

Существует много заблуждений по этому поводу. Но что такое читабельность?

Если вы когда-либо занимались созданием контента, есть большая вероятность, что вы уже сталкивались с инструментами для повышения удобочитаемости, такими как популярный плагин Yoast SEO для WordPress. Эти ценные инструменты оценивают вашу копию и генерируют статистику, такую ​​как пассивный залог, длина абзаца, подзаголовки и переходы.

И включены в этот анализ Легкость чтения по Флешу (FRE). FRE — это шкала от одного до 100, где 100 — самый легкий для чтения, а один — непостижимо плотный.

Например, это произведение набрало 59 баллов по шкале FRE, что соответствует уровню чтения девятого класса. Этот показатель учитывает две переменные: длину слова и длину предложения. Как правило, более длинные слова и предложения снижают ваш балл FRE.

Хотя контент, который легче читать, лучше воспринимается посетителями, а как насчет поисковых систем? Насколько вам нужно сосредоточиться на улучшении читабельности, чтобы обеспечить высокий рейтинг?

Давайте взглянем.

А если у вас есть вопросы о других факторах ранжирования, загрузите электронную книгу Google Ranking Factors: Fact Or Fiction, чтобы узнать всю историю.

Претензия: уровень чтения как фактор ранжирования

В 2010 году Google добавил недолговечный фильтр «уровня чтения» к его расширенной функции поиска. Но идея о том, что читабельность влияет на ранжирование в поисковых системах, существует намного дольше.

И рост моделей машинного обучения Google BERT и MUM, которые нацелены на понимание языка и качества контента, похоже, намекает на то, что это все еще важно.

Но что правда? Должны ли вы быть одержимы превращением всех этих красных и оранжевых кругов в вашем анализе чтения зелеными? Приведет ли устранение пассивных предложений и доведение вашего словарного запаса до уровня шестиклассника ваша страница взлетит на вершину результатов поисковой системы?

Доказательства против читабельности как фактора ранжирования

Несмотря на заявления об обратном, уровень чтения не влияет на ваш поисковый рейтинг. Об этом сообщил старший аналитик тенденций веб-мастеров Google Джон Мюллер. Видеовстреча Google для веб-мастеров, 2018 г.:

«С точки зрения поисковой оптимизации вам, вероятно, не нужно сосредотачиваться на этом, в том смысле, что, насколько я знаю, у нас нет таких базовых алгоритмов, которые просто считают слова и пытаются выяснить, что уровень чтения основан на этих существующих алгоритмах.

Но это то, что вы должны понять для своей аудитории».

FRE — это базовая оценка всего с двумя переменными, так что это имеет смысл.

Чтобы убедиться в этом, Portent запустил изучать анализировать уровень чтения более 750 000 единиц контента для 30 000 поисковых запросов на рабочем столе. Это исследование не обнаружило корреляции между ранжированием в поиске Google и уровнем чтения страницы.

Итак, SEO-специалисты могут просто игнорировать FRE, верно?

Нет.

Удобочитаемость влияет на пользовательский опыт, и это играет все возрастающую роль в SEO. Если посетители вашего веб-сайта с трудом читают и понимают ваш контент, они, скорее всего, уйдут.

Трудные для чтения статьи также с меньшей вероятностью будут иметь входящие ссылки, направленные на них, что является важным фактором ранжирования.

Еще раз процитируем тусовку Джона Мюллера:

«Распространенный пример — медицинский сайт. Вы хотите предоставить медицинскую информацию широкой публике, потому что знаете, что они обеспокоены этим. И во всех ваших статьях используются эти медицинские слова длиной в 20 символов. Технически все правильно.

Вы можете рассчитать оценку уровня чтения этого контента. Вы придумываете число.

Но дело не в том, что Google использует этот показатель уровня чтения и говорит, хорошо это или плохо. Но, скорее, соответствует ли это тому, что ищут люди? И если никто не ищет эти длинные слова, то никто и не найдет ваш контент. Или, если они найдут ваш контент, они будут такими… Я не знаю, что это значит».

Таким образом, может показаться, что, хотя уровень чтения вашего контента может иметь некоторое влияние на ваш рейтинг, это не фактор ранжирования.

Наш вердикт: уровень чтения не является фактором ранжирования

Хотя это и не подтвержденный фактор ранжирования, уровень чтения имеет решающее значение для контент-стратегии. У каждой аудитории разные предпочтения относительно сложности и уровня чтения контента.

Пишите для своей аудитории

Ключом к успешному веб-контенту является полезность. Чтобы получить высокий рейтинг, вы должны продемонстрировать, что ваша веб-страница отвечает на поисковый запрос лучше, чем кто-либо другой.

И способ сделать это — понять свою аудиторию.

Например, предположим, вы пытаетесь продвигать компанию, которая продает электронные микроскопы. В этом случае вам, вероятно, удастся обойтись более сложной лексикой, чем если бы вы продавали брызговики.

Просто будьте осторожны, чтобы не говорить с вашей аудиторией снисходительно, что оттолкнет их так же быстро, как использование слов за 10 000 долларов.

Написание хорошего контента — это навык, который должен развивать каждый SEO-специалист. Адаптация вашего письма к определенному уровню чтения не является фактором ранжирования, но использование слов, которые не находят отклика у вашей аудитории, всегда будет проблемой.

Есть другие вопросы о том, что является фактором ранжирования, а что нет? Загрузите электронную книгу «Факторы ранжирования Google: факты или вымысел».

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal