В четвертом квартале 2024 года Magnite имел темпы роста 4% по сравнению с предыдущим годом после внезапного неожиданного снижения демонстрации и онлайн -видео CPM в ноябре и декабре, что заставило компанию пропустить свои советы по продажам.

По крайней мере, это история из ежеквартального победного отчета Magnite в среду днем.

Magnite, независимый SSP, заработал в общей сложности 194 миллиона долларов США в четвертом квартале 2024 года и получил прибыль в размере 36 миллионов долларов в предыдущем году.

Акции Magnite были использованы на 6% в торговле с нехваткой в ​​нерабочее время. Тем не менее, рынок уже снизился от 10% до 20% с тех пор, как Торговый Стол (TTD) получил прибыль в начале этого месяца. TTD шокировал рекламную техническую инвестор, который впервые попал в … в … в зависимости от его собственных инструкций по продажам.

В чем дело?

Лаура Мартин, аналитик технологий и медиа в Needham Bank, понизила погоню: «Открытый интернет здоров?» спросила она во время звонка.

В высшей степени DSP и SSP сообщили о неожиданно плохом четвертом квартале, по -видимому, за счет крупных платформ, таких как Amazon, которые сообщают о гораздо более крупных общих суммах продаж о более высоких темпах роста.

Подразумевается, что «открытая» часть открытого Интернета остается далеко позади.

«Я думаю, что это очень здорово», — заверил генеральный директор Magnite, Майкл Барретт.

В связи с прибылью TTD генеральный директор Джефф Грин привел муку к внутренним ошибкам в компании, в отличие от более широкого показателя рынка. Магнит сказал, что спад в ноябре и декабре был связан с постоянным онлайн -CPM.

По его словам, CTV относительно нетронут, но после выборов в США дисплей и онлайн -видео меньше сломались. Обычно бренды переполнены политическими рекламодателями, но затем возвращаются в ноябре и постоянно улучшаются к декабрю.

«Этого не произошло в этом году», — сказал Барретт. Вместо этого еда и напитки, автомобили, CPG, розничная торговля и другие категории вернули крупные бренды до января по рекомендации важных рекламных бюджетов.

«Вы можете предположить, почему», — сказал он. Это даже не известно Верно Затем показывает выбор. «

Независимо от этого, SSP нормализовал CPM с начала 2025 года. И восстановление CPMS с начала января до настоящего времени «дает нам доверие», что слабый Q4 был лишь вспышкой.

Серебряные камни

Когда Мартин фон Нидхэм спросил о здоровье открытого Интернета, это было не только магнит и TTD, оба были ниже. Она также указала, что в качестве колокольчика для стороны спроса и продажи бизнеса дает новое утверждение между ними.

TTD и Magnite больше не являются четкими партнерами и союзниками. Они «сейчас в государственной войне», пошутила она, поскольку управление обеими компаниями явно сообщило инвесторов, что маржа других — их шанс.

Например, TTD имеет OpenPath, который он описывает для издателей как более дешевый способ получить больший объем спроса на коммерческие столы. Барретт подробно утверждал во время вызова, что OpenPath больше не вкладывает деньги в карман для издателей — преимущества — только DSP.

Он также расширил план Magnite, оборот рынков данных со стороны спроса, где данные традиционно продавались, чтобы бороться с SSP. По словам Барретта, Magnite, например, восполнит розничные данные, сказал Барретт, сказал без подачи.

Он также назвал рост Amazonas DSP в качестве признака здоровья открытого Интернета, в отличие от предположения Мартина, что он в первую очередь поражена. По его словам, DSP Amazon быстро растет на платформе Magnite, и они «очень крупны открытым интернет -DSP в мире».

Открытые интернет -SSP удерживают линию. Вы все еще должны доказать, что категория заслуживает своей доли в онлайн -рекламе.