В городе появился новенький, и именно с ним вам хочется подружиться: ОСО. Это означает органическую поисковую оптимизацию, и с появлением Search Generative Experience вам следует обратить внимание на эту аббревиатуру. Он не заменит наше старое доброе SEO. Но он хочет изменить ваш образ мышления и платформы, на которых вы сосредотачиваетесь.

OSO — это относительно новая аббревиатура, которая добавляет новый уровень к SEO, каким мы его знаем. Хотя я видел разные объяснения этой аббревиатуры (оптимизированная поисковая оптимизация, органическая поисковая оптимизация), все они сводятся к одной и той же концепции: многоканальная поисковая оптимизация.

SEO vs OSO: в чем разница?

В то время как SEO традиционно фокусировалось на размещении ваших веб-страниц на высоких позициях в результатах поиска, теперь основное внимание уделяется присутствию на разных платформах, а не только в поисковой выдаче. Теперь у нас есть хорошая аббревиатура для этого нового мышления: OSO. Естественно, вы можете продолжать работать над увеличением посещаемости вашего сайта, но вам также необходимо подумать о том, как ваш контент работает в других местах. Ваш веб-сайт больше не является единственным центром внимания; это одно из (надеюсь, многих) мест, где вас можно найти и связаться. Конечно, вы хотите превзойти своих конкурентов и занять первые места в результатах поиска, но вам также необходимо сосредоточиться на общем онлайн-брендинге.

Речь идет о просмотре вашего веб-сайта как части уравнения, а не результата. OSO хочет, чтобы вы были чем-то большим. Он хочет, чтобы вы стали лучшим источником информации на каждом канале, где можно найти вашу аудиторию. Он всеобъемлющий и объединяет все ваши маркетинговые усилия, а не является их частью.

Откуда это изменение?

Поиск в Интернете постоянно развивается, и люди больше не просто посещают ваш сайт. Есть так много разных мест, где вы можете с ними соприкоснуться. Или хотите связаться с ними. И когда вы это сделаете, вы хотите, чтобы их опыт общения с вами был приятным и последовательным. Поэтому ваш контент должен быть высокого качества и обеспечивать возможность совершения покупок (или других действий, которые вы хотите) в разных местах. Убедитесь, что вы согласуете свой контент и коммуникацию и находитесь там, где находится ваша аудитория. Помните, что сегодня даже социальные сети выполняют функцию поисковых систем.

EMS и другие инструменты на базе искусственного интеллекта

Другими вескими причинами серьезно относиться к органической поисковой оптимизации (или OSO) являются опыт Google в области генеративного поиска и идеи искусственного интеллекта, а также общее использование искусственного интеллекта в исследовательских системах. Это поисковый инструмент на базе искусственного интеллекта (от Google), который извлекает данные из разных мест, чтобы генерировать ответ на онлайн-запрос. SGE использует различные источники для получения результатов: онлайн-страницы, отзывы клиентов, публикации в социальных сетях, видеоролики на YouTube и т. д. Таким образом, он фокусируется не только на содержании вашего сайта. Эти инструменты искусственного интеллекта будут проверять ваш контент на разных платформах и использовать их для получения персонализированных результатов. Еще одна причина, почему выгодно присутствовать на нескольких платформах и уделять достаточно времени контенту, которым вы там делитесь.

Итак, нужно ли вносить какие-либо изменения?

Итак, вы в основном сосредоточены на содержании своего сайта? Или ваш бренд представлен и на других онлайн-платформах? В любом случае, я предлагаю изучить, где находится ваша аудитория. Какие онлайн-платформы они используют и с какой целью? Вы должны быть там и привлечь их внимание. Как пишет Эндрю Холланд в эта статья об ОСО по поисковой системе Land:

Ваша работа — строить сети… гигантские сети.

Нам нужно вернуться к чертежной доске и изменить наши приоритеты. Естественно, контент веб-сайта останется на вершине списка. Но вам нужно добавить в список другие пункты. Соберите свою команду в социальных сетях и согласуйте свой контент, выработайте стратегию вместе со своей командой электронной почты, рассмотрите возможность создания видео или подкастов и даже просмотрите офлайн-мероприятия, которые вам следует посетить. А если вы делаете все самостоятельно, расставьте правильные приоритеты. Проводите достаточно времени на своем веб-сайте, но также подумайте о том, как продемонстрировать свой опыт в своей области.

Как это будет выглядеть?

Чтобы дать вам представление о том, как это будет выглядеть, я хотел бы использовать Yoast в качестве примера. У нас есть SEO-блог, который вы читаете, который мы используем для охвата нашей аудитории с момента запуска компании. Конечно, наш информационный бюллетень и социальные сети последовали быстро. Но мы также выступаем (и посещаем) на мероприятиях по SEO, разработке, WordPress и маркетингу. Мы проводим различные типы вебинаров, создаем видео и подкасты. Это укрепляет наш бренд и демонстрирует наш опыт в разных местах, где находится наша аудитория.

Это похоже на дополнительную работу…

Это изменение может вызвать у вас некоторые проблемы с управлением временем, но оно также означает, что вы сможете тратить меньше времени на изучение данных, поскольку они становятся менее важными. Так что сэкономьте время, уделяя немного меньше внимания цифрам, и потратьте это время на исследование своей аудитории и создание новых (и интересных) способов их охвата. Это позволяет вам думать нестандартно, что тоже может быть интересно! И не забывайте, что вы также привлекаете других членов команды, поэтому в ваши усилия по SEO (или OSO) будет вовлечено больше людей. Используйте их опыт, вместе работайте над контентом и выясните, что подходит вашей команде.

Речь идет о создании вашего бренда

Подводя итог тому, о чем мы говорили сегодня, OSO не сильно отличается от SEO. Эта новая аббревиатура напоминает вам, что нужно думать не только о своих страницах и странице результатов поиска Google. SEO все еще здесь и процветает; он просто продолжает развиваться. А это означает, что вы и ваши усилия по SEO тоже должны это делать. Удачи!