Google Analytics (GA) — это мощный инструмент, который позволяет владельцам веб-сайтов узнавать, как пользователи взаимодействуют с их веб-страницами.
Объем информации, которую мы можем получить из Google Analytics, настолько глубок, что уже более десяти лет циркулирует теория о том, что данные GA являются фактором ранжирования.
Действительно ли Google Analytics достаточно мощен, чтобы влиять на результаты поиска Google?
Давайте посмотрим поближе.
[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел
Претензия: Google Analytics как фактор ранжирования
В Google Как работает поиск документации, мы видим, что релевантность веб-страницы является одним из многих факторов, используемых для ранжирования веб-страниц.
Самый простой сигнал релевантности — это то, что контент содержит те же слова, что и поисковый запрос.
Предоставляется дополнительная информация о том, как Google определяет релевантность страницы.
По словам Google, помимо простого сопоставления ключевых слов: «Мы также используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам. Мы преобразуем эти данные в сигналы, которые помогают нашим системам с машинным обучением лучше оценивать релевантность».
Скриншот Google «Как работает поиск», июнь 2022 г.Что такое «данные о взаимодействии» и откуда их берет Google?
Некоторые маркетологи предполагают, что эти факторы включают в себя такие показатели, как время на странице, органический рейтинг кликов, показатель отказов, общий прямой трафик, процент повторных посетителей и т. д.
Это имеет смысл, потому что маркетологи знакомы с этими показателями и понимают их для представления интерактивных данных, которые может искать Google.
Маркетологи также могут заметить корреляцию между улучшением показателей по мере улучшения их позиции в поисковой выдаче.
Возможно ли, что мы каким-то образом улучшаем понимание Google опыта пользователей нашего веб-сайта с помощью Google Analytics?
Как какой-то сигнал SEO-летучей мыши?
Можем ли мы напрямую влиять на ранжирование, предоставляя Google больше «данных о взаимодействии» для работы?
[Ebook:] Загрузите полное руководство по факторам ранжирования Google
Доказательства против Google Analytics как фактора ранжирования
Хотя у нас нет прямого доступа к алгоритму Google, данные показывают, что Google Analytics как фактор ранжирования не является правдоподобной теорией.
Во-первых, представители Google четко и последовательно заявляют, что не используют данные Google Analytics в качестве фактора ранжирования.
Не далее как 16 марта 2022 г. Джон М ответил на твиты о влиянии Google Analytics на рейтинг.
Скриншот из Твиттера, июнь 2022 г.В шутку маркетолог предположил, что если Google хочет, чтобы люди использовали GA4, они могли бы просто сказать, что это улучшит рейтинг.
Джон Му ответил: «Этого не произойдет».
Google, кажется, постоянно опровергает идею о том, что его аналитические сервисы каким-либо образом влияют на ранжирование.
Еще в 2010 году, когда мы чирикать чтобы ненадолго занять первое место в результатах, Мэтт Каттс сказал: «Google Analytics никоим образом не используется для повышения качества поиска для нашего рейтинга».
«Являются ли данные Google Analytics фактором ранжирования страницы?» Центр поиска Google, июнь 2022 г.И вам не нужно верить Google на слово.
Вот три веб-сайта, которые входят в топ-10 по высококонкурентным ключевым словам, на которых нет тега Google Analytics.
1. Ahrefs, SEO-инструмент, как известно, не использует Google Analytics.
Скриншот автора, июнь 2022 г.Тим Соуло, директор по маркетингу в Ahrefs, написал в Твиттере в декабре 2019 года: «Каждый раз, когда я говорю коллегам по маркетингу, что у нас нет Google Analytics на ahrefs.com, они реагируют: «НИКАК!»
Скриншот из Твиттера, июнь 2022 г.А домен Ahrefs входит в десятку лучших по более чем 12 000 небрендовых ключевых слов.
Скриншот с сайта Ahrefs.com, июнь 2022 г.2. Другой известный пример — Википедия.
Статьи из Википедии доминируют в результатах поиска Google, очень хорошо ранжируясь для поисковых запросов типа «компьютер», «собака» и даже для поискового запроса «Google».
И он ранжируется за все это без кода Google Analytics на сайте.
Скриншот автора, июнь 2022 г.3. Еще один пример — Эфириум.
Эфириум входит в топ-10 [nft]. NFT — это ключевое слово корпоративного уровня, которое только в Соединенных Штатах используется более миллиона раз в месяц.
На веб-сайте Ethereum не установлен Google Analytics.
Скриншот автора, июнь 2022 г.[Discover:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google
Наш вердикт: Google Analytics не является фактором ранжирования
Google Analytics — это мощный инструмент, помогающий нам понять, как люди находят наш веб-сайт и что они делают, попав на него.
И когда мы вносим коррективы в наш веб-сайт, упрощая навигацию или улучшая контент, мы видим улучшение показателей GA.
Однако код GA на вашем сайте не посылает сигнал SEO-летучей мыши.
Код GA не является сигналом для Google и не облегчает Google оценку релевантности (соответствует ли ваша веб-страница поисковому запросу пользователя).
«Сигнал летучей мыши» для вас.
Google Analytics не является фактором ранжирования, но он может помочь вам понять, в правильном или неправильном направлении вы движетесь.
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
![Факторы ранжирования: правда или вымысел? Развенчаем несколько мифов! [Ebook]](https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/08/rf-ebook-download-banner-62e8c6126ffe8-sej.jpg)
