Google подтвердил, что его алгоритмы содержат сигналы, которые способствуют ранжированию веб-сайтов, выражающих качества, представленные EEAT (опыт, экспертность, авторитетность и надежность).
Данная статья посвящена теме EEAT в контексте факторов ранжирования. Для более глубокого ознакомления с контекстом EEAT прочитайте: Что такое Google EEAT? Как продемонстрировать личный опыт.
Поэтому крайне важно понимать EEAT, чтобы улучшить присутствие веб-сайта в поиске.
Но означает ли это, что EEAT следует рассматривать как реальный фактор ранжирования?
Происхождение EEAT
Google использует оценщиков качества поиска для оценки изменений в алгоритмах, что проявляется в примерах результатов поиска.
Их работа — предоставлять обратную связь на основе качества рейтинговых веб-сайтов.
Процесс оценки качества предназначен исключительно для оценки алгоритма, а не для оценки реальных результатов поиска в реальном времени.
Роль руководящих принципов состоит в том, чтобы сделать работу каждого оценщика качества последовательной.
Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на субъективное суждение каждого оценщика, на которое могут влиять личный опыт или чувства, оценка производится на основе последовательных критериев.
Одним из критериев, рекомендованных в Руководстве по оценке качества поиска, является EEAT.
Google также рекомендовал издателям и специалистам по поисковому маркетингу использовать EEAT в качестве стандарта для оценки качества своих веб-сайтов.
EEAT — это качества, которые алгоритмы Google настроены идентифицировать в контенте в рамках процесса ранжирования.
EEAT и сигналы, используемые для ранжирования контента
Вы когда-нибудь замечали, что гуглеры чаще говорят о сигналах, чем о факторах ранжирования?
Люди спрашивают сотрудников Google о факторах ранжирования, и они почти всегда оборачиваются и говорят о сигналах.
Google объяснение того, как работает Поиск даже проводит различие между факторами и сигналами.
Говорится:
«Алгоритмы поиска учитывают множество факторов и сигналов…»
Google постоянно сообщает о «сигналах», которые соотносятся с концепциями EEAT.
Это следует учитывать при определении того, как EEAT вписывается в вашу стратегию SEO.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ссылках или любых других функциях на странице, чтобы обмануть алгоритм, возможно, более полезно подумать о том, как пользователи воспринимают ваш контент с точки зрения опыта, знаний, авторитетности и доверия.
Наш вердикт: EEAT определенно не является фактором ранжирования
Но это описание того, к чему вам следует стремиться, если вы хотите занять высокий рейтинг.
Где-то за последние 20 лет Google перешел к разговору не только о факторах, но и о сигналах.
Я не уверен, что оба слова используются как взаимозаменяемые.
Это распространяется и на EEAT.
Google посоветовал:
«…нас иногда спрашивают, является ли EAT фактором ранжирования.
Наши автоматизированные системы используют сочетание множества различных сигналов для ранжирования отличного контента.
Мы постарались согласовать этот микс с тем, что люди считают отличным контентом и оценивают его в соответствии с критериями EAT.
Учитывая это, оценка вашего собственного контента с точки зрения критериев EAT может помочь концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента».
Итак, является ли EEAT набором факторов ранжирования? Нет, Google ясно дает понять по этому поводу.
Концепция EEAT соответствует типам сайтов, которые алгоритм Google стремится ранжировать.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
