Альтернативный текст используется, чтобы помочь компьютерам читать изображения.

Но могут ли теги alt повлиять на ваш рейтинг в органическом поиске?

Читайте дальше, чтобы узнать, есть ли какая-либо связь между замещающим текстом и улучшением рейтинга в результатах поиска картинок Google.

Утверждение: альтернативный текст — фактор ранжирования

Что такое альтернативный текст?

Альтернативный текст — это атрибут изображения HTML. Это позволяет вам создать альтернативную текстовую версию вашего изображения, если оно не может загрузиться или имеет проблемы с доступом.

Из-за своей важности для поиска изображений Google он считается фактором ранжирования.

Альтернативный текст как фактор ранжирования: доказательства

Google подчеркивает, что замещающий текст играет жизненно важную роль в распознавании ваших изображений поиском изображений Google.

Вы найдете страницу с лучшими практиками работы с изображениями в разделе Advanced SEO Центра поиска Google. документация. В разделе «О замещающем тексте» Google обсуждает использование замещающего текста.

«Google использует замещающий текст вместе с алгоритмами компьютерного зрения и содержимым страницы, чтобы понять суть изображения. Кроме того, альтернативный текст в изображениях полезен в качестве якорного текста, если вы решите использовать изображение в качестве ссылки».

Хотя компания не уточняет, что альтернативный текст улучшит ваш рейтинг, она предупреждает владельцев веб-сайтов, что неправильное использование может нанести вред вашему веб-сайту.

«При написании замещающего текста сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента, который правильно использует ключевые слова и находится в контексте содержимого страницы.

Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (также называемого «наполнением ключевых слов»), так как это приводит к негативному восприятию пользователем и может привести к тому, что ваш сайт будет воспринят как спам».

Он также предлагает следующие примеры хорошего и плохого использования альтернативного текста.

Справка по Google Сайтам документация указывает на то, что изображения могут содержать предварительно заполненный замещающий текст, включая ключевые слова, оптимизация которых может не потребоваться.

«Некоторые изображения автоматически включают замещающий текст, поэтому рекомендуется проверить, соответствует ли замещающий текст тому, что вам нужно».

Например, когда я загружаю стоковые фотографии, в файл встроено текстовое описание изображения.

При загрузке в систему управления контентом (CMS), например WordPress, текстовые описания, возможно, придется переместить в поле замещающего текста или изменить для удаления ненужных ключевых слов.

В разделе «Стартер поисковой оптимизации» Google Search Central Гид», он предлагает следующие советы по поводу тегов alt при использовании изображений в качестве ссылок:

«…если вы используете изображение в качестве ссылки, альтернативный текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично якорному тексту текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, когда текстовые ссылки могут служить той же цели».

В 2020 годДжон Мюллер, специалист по поиску Google, ответил на вопрос об альтернативном тексте изображения цитаты во время приема Google для веб-мастеров. В ответ он рассказал о том, как Google его использует:

«Что касается поиска, то с атрибутом alt мы используем его, чтобы лучше понять сами изображения, в частности, для поиска изображений. Так что, если вас не волновал поиск изображений, то с точки зрения поиска вам не нужно беспокоиться о замещающем тексте.

Но если вы хотите, чтобы эти изображения отображались в Поиске изображений, а иногда имеет смысл показывать причудливые кавычки и в Поиске изображений, то использование атрибута alt — хороший способ сообщить нам, что это находится на этом изображении, и мы получите дополнительную информацию о вашей странице относительно того, как мы можем ранжировать эту целевую страницу».

Моз упоминает Факторы ранжирования альтернативного текста. Вместо того, чтобы говорить, что альтернативный текст сам по себе является фактором ранжирования, Моз советует:

«…замещающий текст предлагает вам еще одну возможность включить целевое ключевое слово. Поскольку использование ключевых слов на странице по-прежнему играет важную роль в качестве фактора ранжирования в поисковых системах, в ваших интересах создать альтернативный текст, который одновременно описывает изображение и, если возможно, включает ключевое слово или ключевую фразу, на которую вы ориентируетесь».

В 2021 годВо время дискуссии в Твиттере о пользе ALT-текста для SEO разработчик Google Мартин Сплитт сказал:

«Да, альтернативный текст тоже важен для SEO!»

Позже 2021 годМюллер отметил, что замещающий текст не является волшебством во время разговора об оптимизации для целей индексации.

«Насколько я понимаю, атрибуты alt необходимы для проверки HTML5, поэтому, если вы не можете использовать их на своей платформе, это похоже на ошибку. Тем не менее, альтернативный текст — не волшебное средство для SEO».

Альтернативный текст как фактор ранжирования: наш вердикт

Альтернативный текст является подтвержденным фактором ранжирования только для поиска изображений. Вам следует создать описательный, не содержащий спама альтернативный текст, чтобы ваши изображения появлялись в результатах поиска изображений Google.

Альтернативный текст определенно не является фактором ранжирования в поиске Google. Google пояснил, что альтернативный текст действует как обычный текст страницы в общем поиске. Так что это не бесполезно, но и не является отдельно рассматриваемым фактором ранжирования содержимого вашей страницы.

Это не значит, что вы должны игнорировать замещающий текст. Это полезный инструмент специальных возможностей для программ чтения с экрана. Когда вы пишете замещающий текст, спросите себя, чего вы хотите, чтобы тот, кто не видит изображения, понял это.

---

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/SearchEngineJournal