«Яндекс» совместно с рекламными агентствами сосредоточится на развитии перспективных направлений рекламы.

В течение нескольких лет компания планирует начать:

• Монетизация новых механизмов потребления контента,




• увеличить проникновение генеративных технологий в продукты и услуги,




• мотивировать партнеров расширять свои ноу-хау в новых продуктах.

Компания сосредоточится на развитии новые продукты для электронной коммерцииа также улучшит существующие. Кроме того, Яндекс планирует расширить свой цифровой инвентарь и внедрить новые рекламные инструменты в геосервисах.

Мы планируем сотрудничать с игроками рекламного рынка, в первую очередь с рекламными агентствами, и учитывать их позицию при разработке новых продуктов. Компания запустит обучение партнеров по новым направлениям, продемонстрировав, как современные инструменты можно использовать с максимальной эффективностью для бизнеса клиентов, говорится в сообщении компании.

Стимулировать партнеров к освоению перспективных технологий Яндекс планирует изменить систему мотивации. Компания увеличит премию за развитие новых направлений, в том числе за использование технологических продуктов, требующих новых знаний и опыта, перераспределив премию за рекламу в классическом поиске.

Будут и некоторые Награды за определенные достижениянапример, за высокие результаты в специальных проектах в перспективных областях. Принцип начисления бонусов будет одинаковым для всех агентств.

Есть тенденции, которые нельзя игнорировать. Развиваются новые пользовательские сценарии электронной коммерции, меняются модели потребления контента, поиска информации и покупок. Еще один драйвер перемен — технологии искусственного интеллекта, экономический эффект от которых, по нашим прогнозам, может достичь 6,9 трлн рублей к 2028 году. А сегменты инновационной рекламы только за 2023 год, по данным ВИРИР, выросли на 93%, и я думаю, их рост не остановится еще долго.

Эти тенденции открывают новые возможности для монетизации и роста рекламного рынка в этих сферах в три-четыре раза к 2027 году. Поэтому мы обсудим наши планы и систему мотивации с рекламными агентствами», — говорит коммерческий директор «Яндекса». Игорь Богачев.

План по развитию перспективных рекламных площадей рассчитан на три года.

Соответственно источники РБКОдним из новых направлений Яндекса может стать цифровая наружная реклама. По словам источника на медиарынке, компания рассматривает варианты выхода на рынок наружной рекламы с весны 2024 года. Рассматриваются как продажа собственного инвентаря, так и развитие в партнерстве с другими участниками рынка цифрового out-home сектора.

Напомним, ранее Яндекс представил бесплатный инструмент для интернет-магазинов «Товары». С его помощью компании могут улучшить свое присутствие в результатах поиска и увеличить количество продаж через Яндекс.

Источник: пресс-релиз Яндекса