Яндекс Директ представил новую умную стратегию «Рост показателей бренда». С его помощью рекламодатели могут оптимизировать медийную рекламу для повышения показателей бренда.

Узнаваемость бренда является одним из ключевых факторов, влияющих на решения о покупке. Новая стратегия Direct позволит рекламодателям показывать рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью изменят восприятие своего бренда в результате воздействия рекламы в средствах массовой информации: повышая осведомленность о компании, запоминаемость рекламы и покупательское намерение.

Используйте обновленное исследование Brand Lift, чтобы проанализировать влияние кампании в СМИ на показатели бренда. В него добавлены новые показатели «Охват Uplift» и «Стоимость подъема на одного пользователя», которые помогают оценить абсолютный объем и стоимость привлечения пользователей, показавших положительную динамику согласно метрикам исследования.

Елизавета СмирноваРуководитель медиапроектов:

В борьбе за внимание и лояльность потребителей реклама в СМИ является важным инструментом маркетолога. По нашим данным, компании видят рост доходов от пользователей, просмотревших медийную рекламу, на 46%. Новая стратегия роста показателей бренда поможет рекламодателям повысить влияние рекламы на показатели бренда и усилить влияние инвестиций в СМИ.

Эксперименты показали, что новая стратегия «роста показателей бренда» позволяет повысить узнаваемость бренда (знания о бренде) в среднем на 55% и покупательское намерение (намерение совершить покупку) в 5,6 раза по сравнению со стратегией «» Максимум впечатлений по минимальной цене».

Новая стратегия доступна для медийных кампаний по аукционной модели и для всех форматов: баннеров, видеобаннеров и видеорекламы. Чтобы связать стратегию с рекламной кампанией, нужно запустить исследование Brand Lift — его данные используются для обучения алгоритмов.

Напоминаем, что ранее прямые рекламодатели имели возможность запускать игровую рекламу и графическую рекламу для рекламы мобильных приложений в рамках Unified Performance Campaign.

Источник: пресс-релиз Яндекса