Яндекс Директ внес изменения в принцип учета стоп-слов. Теперь система проверяет, как стоп-слова влияют на смысл ключевых фраз. Объявления по нерелевантным запросам не будут показываться.
Обновление поможет сделать рекламу более эффективной и сократить работу с семантикой для специалистов.
Стоп-слова – это функциональные части речи и местоимения. Они обычно не имеют дополнительного значения и могут быть исключены из фразы при выборе того, какую рекламу показывать. Например, из фразы «как и когда поехать на Марс» исключаются стоп-слова «как», «и», «когда», «на» и для отображения используется фраза «путешествовать на Марс».
Но в некоторых случаях стоп-слова имеют дополнительный смысл и кардинально меняют фразу. Раньше специалистам приходилось вручную добавлять специальные операторы «+» или «!», чтобы исключить показы по нерелевантным поисковым запросам. перед стоп-словами. Теперь Директ сам определяет, влияют ли стоп-слова на смысл ключевой фразы, и исключает показы по нерелевантным поисковым запросам.
Система проверяет слова в несколько этапов:
- Захватывает стоп-слова. Рекламное объявление может показываться на основе фразы с фиксированными предлогами, союзами и т. д. Такое впечатление в статистике присваивается ключевой фразе с дословным типом соответствия, поскольку были использованы все слова из ключевой фразы.
- Он удаляет из фразы нефиксированные стоп-слова и оценивает смысл с помощью технологий семантического сопоставления. Если значение фразы меняется без стоп-слов, то без стоп-слов она отображаться не будет. Если смысл останется прежним, объявление может показываться по фразе без стоп-слов. В статистике такой показ присваивается ключевой фразе с семантическим типом соответствия.
Если рекламодатель записывает стоп-слова, система ничего не меняет: показы распространяются на поисковые запросы, содержащие все слова.
Как и прежде, по семантическому соответствию объявления показываются по поисковым запросам, которые уточняют фразу семантически: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.
В настоящее время обновление доступно только некоторым пользователям, но в ближайшем будущем оно будет применено ко всем кампаниям.
Напомним, ранее «Яндекс» выяснил, что россияне создают с помощью нейросетей.
Источник: Яндекс блог
