Компания X, ранее известная как Twitter, начала обесценивать продвигаемые аккаунты.
В будущем рекламодатели больше не смогут своевременно продвигать свои бренды, используя формат рекламы, который приносит более 100 миллионов долларов глобального дохода для платформы.
Почему мы заботимся. Удаление продвигаемых учетных записей служит предупреждением для рекламодателей о том, почему они никогда не должны слишком сильно полагаться на один рекламный продукт, поскольку этот шаг неизбежно негативно повлияет на охват некоторых брендов. Однако, учитывая, что продвигаемые учетные записи были настолько прибыльными для X, весьма вероятно, что платформа представит какую-то замену.
Почему сейчас? С момента прихода к власти Илона Маска в прошлом году X пытается расставить приоритеты для новых рекламных продуктов, использующих мультимедийные инструменты, такие как видео, для которых продвигаемые аккаунты не подходят. Поспешное изменение является «частью более масштабных усилий по оптимизации опыта X путем определения приоритетов форматов контента», согласно электронному письму от X, полученному Аксиос.
Что такое продвигаемые аккаунты? Продвигаемые учетные записи раньше отображались на временной шкале X в виде текстовых сообщений вместе с кнопкой «Подписаться», что позволяло пользователям начинать следить за брендами с минимальными усилиями. Это один из старейших рекламных продуктов на X, поэтому для рекламодателей, несомненно, будет шоком их исчезновение.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Х? Представитель X признал, что многие бренды в значительной степени полагаются на продвигаемые аккаунты как часть своих рекламных стратегий. Представитель добавил, что платформа:
- «Будет работать над определением альтернативных путей для достижения этих целей».
Тем временем X советует рекламодателям изучить другие его рекламные продукты, такие как кампании по привлечению внимания и кампании по охвату.
Глубокое погружение. Прочтите руководство X по создание сообщества активных и лояльных последователей Чтобы получить больше информации.
