Социальная медиа-компания Илона Маска X, ранее известная как Twitter, подала иск против группы рекламодателей, обвинив их в нарушении антимонопольного законодательства путем бойкота платформы.
В иске, поданном во вторник в окружной суд США округа Северный Техас, утверждается, что Глобальный альянс за ответственные СМИ (GARM) «сговорился» с целью «коллективно лишить компанию миллиардов доходов от рекламы». В иске конкретно упоминаются бренды CVS, Unilever, Mars и датская компания по возобновляемым источникам энергии Orsted.
GARM — это инициатива Всемирной федерации рекламодателей, цель которой — избегать рекламы брендов рядом с незаконным или вредным контентом.
Бойкот, в котором участвовали десятки компаний, помимо тех, которые были конкретно упомянуты в иске, был основан на опасениях, что тогдашний Twitter не соблюдал должным образом стандарты безопасности контента GARM.
Однако в иске утверждается, что эти бойкоты нарушили антимонопольное законодательство и были «принудительным проявлением рыночной власти рекламодателями, которые коллективно преследуют свои собственные экономические интересы посредством коммерческих ограничений за счет платформ социальных сетей и их пользователей».
Руководители X отвечают
Линда Яккарино, генеральный директор X, написал открытое письмо на том основании, что бойкоты стоили компании доходов в миллиарды долларов.
«Проще говоря, люди страдают, когда рынок идей подрывается, а некоторые точки зрения не продвигаются по сравнению с другими в рамках незаконного бойкота», — написал Яккарино.
Маск был более откровенен в своем заявлении во вторник: говоря Х: «Мы два года пробовали мир, а теперь война».
Согласно иску, бойкоты начались в ноябре 2022 года, вскоре после того, как Маск взял на себя управление компанией, и были вызваны опасениями, что обещание Маска ослабить ограничения на контент приведет к тому, что платформа перестанет соответствовать стандартам GARM.
Хотя в иске утверждается, что компания теперь приняла стандарты безопасности бренда, сопоставимые со стандартами GARM, бойкоты продолжались.
Длительные и спорные отношения
У гиганта социальных сетей были спорные отношения с рекламодателями по поводу модерации контента с тех пор, как Маск взял на себя управление компанией в 2022 году.
Выступая на саммите DealBook New York Times в ноябре прошлого года, вскоре после того, как несколько крупных компаний, включая Apple, IBM и Walt Disney, удалили рекламу с X после того, как Маск назвал антисемитский пост на платформе «настоящей правдой». , называя бойкот рекламы «шантажом» и неоднократно призывая рекламодателей «проклинать себя».
В июле 2023 года X Corp. подала заявку. подала иск против Центра по противодействию цифровой ненависти, некоммерческой организации, которая публиковала на платформе сообщения о разжигании ненависти, утверждая, что это наносит ущерб бизнес-интересам компании.
Этот иск был отклонен судьей в марте.
X Корп. в ноябре 2023 года также подала в суд на группу по наблюдению за СМИ Media Matters, утверждая, что отчет группы о том, что реклама, размещенная рядом с постами на X, восхваляющая Адольфа Гитлера и нацистскую партию, вводит в заблуждение и дискредитирует. Этот иск должен в суде в апреле 2025 года.
Макс Хауптман — популярный репортер USA TODAY. Вы можете связаться с ним по адресу [email protected].
