Walmart расширяет предложение цифровой рекламы в магазинах.
Гигант супермаркетов скоро будет показывать покупателям таргетированную стороннюю рекламу на экранах в кассах самообслуживания.
Бренды, заинтересованные в покупке этого рекламного места, смогут выбирать конкретные регионы или магазины для продвижения своих кампаний.
Почему мы заботимся. Walmart — крупнейшая сеть супермаркетов в США, насчитывающая 4700 магазинов по всей стране и около 90% американцев, живущих в пределах 10 миль от одного из них. Это представляет огромные возможности для брендов с точки зрения охвата. Ориентация на потенциальных клиентов, когда они уже совершают покупки, также может помочь повысить конверсию.
Однако, несмотря на то, что у этой рекламной платформы явно есть много преимуществ, маркетологи должны быть осторожны, поскольку она потенциально может раздражать или подавлять покупателей. Бомбардировка потенциальных клиентов рекламой может нанести ущерб репутации бренда и отпугнуть потребителей от совершения покупки.
Больше возможностей. Еще больше расширив свое рекламное предложение, Walmart сообщил, что в конце этого года он начнет транслировать 30-секундные аудиообъявления по радио в магазине. Супермаркет также планирует разместить демонстрационные станции на выходных, где покупатели смогут попробовать продукты. Потребители смогут сканировать QR-коды на этих демонстрационных станциях, что заставит их телефон отображать варианты покупок, сезонную информацию и идеи еды.
Бренды смогут смешивать и сочетать различные рекламные предложения в магазине и одновременно проводить кампании в разных форматах.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Волмарт? Старший вице-президент Walmart по розничным СМИ Райан Мейворд сказал, что новые рекламные предложения сети открывают огромные возможности для рекламодателей и покупателей. Он сказал CNBC:
- «Это дополнительный рекламный момент. Он помогает вам установить связь между двумя разными продуктами и решить, что, возможно, вам нужна вторая вещь».
- «Когда вы думаете о нашем магазине, площади нашего магазина и проценте американцев, которых мы охватываем через наши магазины, мы можем еженедельно привлекать аудиторию размером с Суперкубок».
Почему сейчас? Этот шаг был сделан после того, как конкурент супермаркета Kroger объявил о развертывании цифровой рекламы на смарт-экранах в магазине, а также о новой рекламной платформе самообслуживания для маркетологов. Target также недавно начала тестировать демонов в 200 своих магазинах в США.
Глубокое погружение. Читать Отчет о доходах Walmart за второй квартал для получения дополнительной информации о работе компании в этом году и ее планах на будущее.
