Инструментальная композиция «Pass That Dutch» Мисси Эллиотт звучит из ваших динамиков, а Линдси Лохан на вашем экране идет по коридорам средней школы North Shore. Вы только что вернулись в начало 2000-х?

Нет, скорее всего, вам только что показали последнюю рекламу Walmart в Черную пятницу.

Фильм Плохие девчонки стал классикой поп-культуры с момента его выхода в 2004 году. Почти 20 лет спустя Walmart извлекает выгоду из непреходящей популярности фильма, выпуская Плохие девчонкиТематическая кампания «Черная пятница».

В рекламной серии Walmart пять актеров оригинального фильма повторяют свои роли и даже включают эпизодическую роль самой Мисси Эллиотт. Вместо печально известной «книги сжигания», представленной в оригинальном фильме, реклама Walmart сосредоточена вокруг «книги сделок», в которой освещаются скидки, которые ритейлер предлагает в этот праздничный сезон.

Сегодня мы собираемся объяснить, почему эта кампания является блестящим маркетингом со стороны Walmart.

Хотите продавать миллениалам? Ссылка на «Дрянных девчонок»

«Дрянные девчонки» — фильм, определяющий поколение миллениалов. Это поколение было целевой аудиторией фильма, когда он был впервые выпущен, и с тех пор стало оплотом поп-культуры миллениалов.

Поскольку многие представители этого поколения воспринимают фильм положительно, он является идеальным фоном для ностальгического маркетинга, который, как правило, особенно эффективен для миллениалов.

Ностальгический маркетинг использует знакомство, чтобы вызвать положительные чувства у потенциальных клиентов. Миллениалы достигли совершеннолетия во время крупной технологической революции, что дало им уникальный характер: аналоговое детство и технически подкованную молодую взрослую жизнь.

Это делает многих миллениалов особенно уязвимыми для ностальгического маркетинга, если он напоминает им о «более простых временах», когда мы все не были онлайн и Плохие девчонки дебютировал в конце этого периода.

Продажи миллениалам особенно важны для таких мега-ритейлеров, как Walmart, во время курортного сезона. Миллениалы сейчас крупнейший живущая группа взрослых в Соединенных Штатах и, как ожидается, будет использовать больше, чем другие поколения этот курортный сезон. Другими словами, если ритейлеры хотят привлечь праздничные распродажи, им нужны миллениалы, которые будут у них покупать.

Воспользуйтесь ремейком фильма

Кампания способствует повышению ажиотажа Плохие девчонки вселенная. Реклама Walmart «Черная пятница» вышла за неделю до выхода первого трейлера предстоящей акции. Плохие девчонки вышел ремейк, что, наверное, было не случайно.

Фильм 2024 года представляет собой экранную визуализацию Плохие девчонки мюзикл, и, хотя формально они не связаны между собой, зрителям легко связать рекламу Walmart с рекламой нового фильма. Фактически, некоторые пользователи X отдали предпочтение рекламе Walmart трейлеру предстоящего фильма:

Хотя мы не узнаем в полной мере о влиянии кампании Walmart до тех пор, пока не начнут поступать данные о продажах в Черную пятницу, кампания до сих пор была хорошо принята в качестве начала разговора среди клиентской базы ритейлера.