При создании кампании с целью взаимодействия и местоположения конверсии «в вашем объявлении» вы можете заметить, что целью эффективности по умолчанию теперь является «Взаимодействия».
Это отличие от предыдущей конфигурации по умолчанию для такой конфигурации, которая была после взаимодействия.
Это не просто смена имени, каков был мой первоначальный вопрос (вопрос, на который можно было ответить, прочитав заметку Меты об изменении).
Давайте посмотрим поближе…
Взаимодействия против взаимодействия после взаимодействия
При использовании цели по эффективности взаимодействий Meta говорит следующее:
Мы постараемся показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью поставят лайк, отреагируют, прокомментируют или поделятся вашей публикацией.
Интересно, что я нашел старое определение, которое использовалось там же для «Взаимодействия с публикацией», и вот как его описала Мета:
Мы постараемся показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью поставят лайк, поделятся или прокомментируют вашу публикацию.
И именно поэтому, друзья мои, я сначала подумал, что это просто смена имени. Но если вы копнете немного глубже, вы увидите, что действительно меняется.
Постановка цели для После помолвки включает в себя все следующие показатели:
- Опубликовать акции
- Пост-реакции
- Публикация сохранений
- Оставлять комментарии
- 3-секундное воспроизведение видео
- Просмотры фотографий
- Клики по ссылкам
- Клики по профилю
- Профиль следует
- Клики по местоположению
- Клики по хэштегу
- Клики по стикерам с опросами
Но определение для Взаимодействия это:
- Лайки и реакции
- Комментарии
- Действия
- Сохранять
Фактически, Meta очень ясно дает понять, что это изменение и что остальные восемь показателей, перечисленных в разделе «После взаимодействия», не включены в раздел «Взаимодействия».
Что сбивает с толку, так это то, что я еще не вижу показателя рекламы для взаимодействий, но, скорее всего, именно его представляет столбец «Результаты».
Что это значит
Если вы уже использовали целевой показатель эффективности после взаимодействия, имейте в виду, что ваши результаты, скорее всего, значительно снизятся при использовании взаимодействий. Эти 3-секундные просмотры быстро накапливаются, особенно при показе рекламы с видео.
Таким образом, вы увидите меньший объем, а цена за результат для взаимодействий будет намного выше. Реакции, комментарии, репосты и сохранения по-прежнему являются действиями с относительно низким барьером, поэтому их все равно должно быть приличное количество.
Суть в том, что это хорошо. Оптимизация после взаимодействия была очевидным риском, поскольку очень легко получить большой объем некачественных акций. Послевовлеченность просто не имеет большого значения, особенно если она включает в себя пассивные действия, такие как трехсекундные просмотры.
Взаимодействия, хотя и не на уровне конверсии, будут представлять собой действие более высокого качества.
Стоит ли оптимизировать взаимодействие?
Конечно, это не обязательно означает, что вам следует спешить с использованием этой новой опции. В частности, реакции и комментарии могут даже не представлять собой позитивное взаимодействие. Люди любят использовать «гневные» смайлы, реагируя на рекламу, с которой они не согласны. А комментарии легко могут быть троллями или спамом, и вы говорите Мете, что хотите большего.
Тем не менее, двумя наиболее ценными типами взаимодействия могут быть «Сохранить» и «Поделиться», и им будет присвоен более высокий приоритет без дополнительных показателей взаимодействия. Тем не менее, нет никакой гарантии, что даже эти показатели будут отражать ожидаемое вами качество взаимодействия.
Поскольку алгоритм буквальныйМета будет искать способы получить максимально дешевые оптимизированные акции. Обычно это не является проблемой при покупке. Но это может быть практически любое другое действие. Мета будет использовать недостатки, связанные с позиционированием, возрастной группой, местоположением, ботами и т. д., чтобы получить больше нужных вам действий.
Я не говорю, что знаю конкретный источник некачественных сохранений и репостов. Но если есть слабое место, алгоритм его найдет.
Так является ли взаимодействие лучше, чем общение после помолвки? Конечно. Стоит попробовать, особенно если у вас ограниченные возможности. Я бы просто не ждал чудес.
По возможности отдавайте приоритет оптимизации конверсий. Гораздо проще контролировать качество и получать те акции, которые вам действительно нужны.
Ваше время
Пробовали ли вы таргетинг на эффективность взаимодействий? Что ты видишь?
Дайте мне знать в комментариях ниже!
Публикация «Взаимодействия против взаимодействия после взаимодействия: что изменилось и почему это важно» впервые появилась на сайте Jon Loomer Digital.
