SEO-специалисты говорят о реальности нулевого клика с тех пор, как Google представил избранный фрагмент в 2014 году. Теперь, с появлением AI Review десять лет спустя, мы наконец-то это видим.

AI-обзоры (AIO) — это то, чем SEO-специалисты считали избранные фрагменты: они длинные, многословные и предоставляют не только ответ, но и контекст, активно отвечая на связанные вопросы, которые поисковик еще даже не задавал. Они настолько длинные, что в развернутом виде AIO занимают около половины экрана как на настольных, так и на мобильных устройствах, а это означает, что пользователям, наконец, больше не придется переходить по веб-сайту, чтобы получить полную картину.

Расширение AIO в сочетании с их подробными ответами и огромным размером означает, что предвестники оказались правы, хотя и слишком рано: результаты поиска с нулевым кликом больше не являются прогнозом для многих брендов, а являются ясной реальностью.

Google полностью изменил ландшафт SEO? Одним словом, да. И маркетологам тоже нужно развиваться, иначе их работа устареет. Так что же дальше?

Измерение должно сместиться

Резкое падение количества кликов не означает, что маркетологам нужно паниковать. Нам просто нужно адаптироваться. И самая легкая для адаптации часть этой головоломки — это измерение.

Это связано с тем, что, хотя количество кликов в 2025 году снизится, рейтинг и количество показов, скорее всего, останутся прежними или даже улучшатся. AIO не влияют на ранг; Они просто сдвигают остальные результаты вниз, делая рейтинг №1 немного менее ценным.

А с помощью AIO конверсия может даже увеличиться. Подумайте об этом так: AIO уменьшают необходимость перехода на веб-сайт, а это означает, что пользователи, которые действительно переходят на веб-сайт, с большей вероятностью совершат конверсию. В каком-то смысле мы должны поблагодарить AIO за то, что они разобрали для нас неквалифицированный трафик.

Когда показатели SEO анализируются вместе, а не изолированно, органический трафик падает в сочетании с постоянными рейтингами и показами, а также постоянными или даже улучшенными вовлеченностью и конверсиями, сдвигая историю с «наши маркетинговые усилия терпят неудачу» на «… «Снижение трафика — это просто результат изменений в поисковой среде».

А как насчет котировок AIO?