SEO-специалисты говорят о реальности нулевого клика с тех пор, как Google представил избранный фрагмент в 2014 году. Теперь, с появлением AI Review десять лет спустя, мы наконец-то это видим.

AI-обзоры (AIO) — это то, чем SEO-специалисты считали избранные фрагменты: они длинные, многословные и предоставляют не только ответ, но и контекст, активно отвечая на связанные вопросы, которые поисковик еще даже не задавал. Они настолько длинные, что в развернутом виде AIO занимают около половины экрана как на настольных, так и на мобильных устройствах, а это означает, что пользователям, наконец, больше не придется переходить по веб-сайту, чтобы получить полную картину.

Расширение AIO в сочетании с их подробными ответами и огромным размером означает, что предвестники оказались правы, хотя и слишком рано: результаты поиска с нулевым кликом больше не являются прогнозом для многих брендов, а являются ясной реальностью.

Google полностью изменил ландшафт SEO? Одним словом, да. И маркетологам тоже нужно развиваться, иначе их работа устареет. Так что же дальше?

Измерение должно сместиться

Резкое падение количества кликов не означает, что маркетологам нужно паниковать. Нам просто нужно адаптироваться. И самая легкая для адаптации часть этой головоломки — это измерение.

Это связано с тем, что, хотя количество кликов в 2025 году снизится, рейтинг и количество показов, скорее всего, останутся прежними или даже улучшатся. AIO не влияют на ранг; Они просто сдвигают остальные результаты вниз, делая рейтинг №1 немного менее ценным.

А с помощью AIO конверсия может даже увеличиться. Подумайте об этом так: AIO уменьшают необходимость перехода на веб-сайт, а это означает, что пользователи, которые действительно переходят на веб-сайт, с большей вероятностью совершат конверсию. В каком-то смысле мы должны поблагодарить AIO за то, что они разобрали для нас неквалифицированный трафик.

ЧИТАТЬ  RKN против использования Google Analytics, но если ваш бизнес действительно нужен, есть юридический вариант

Когда показатели SEO анализируются вместе, а не изолированно, органический трафик падает в сочетании с постоянными рейтингами и показами, а также постоянными или даже улучшенными вовлеченностью и конверсиями, сдвигая историю с «наши маркетинговые усилия терпят неудачу» на «… «Снижение трафика — это просто результат изменений в поисковой среде».

А как насчет котировок AIO?

Страницы: 1 2 3