У Меты была своя Прибыль за 3 квартал 2024 года Я позвонил на прошлой неделе, и мы обсудили несколько тем, которые влияют на рекламодателей.

Вот мои ключевые выводы…

4 вывода

1. Доходы от рекламы увеличились на 18,5% по сравнению с третьим кварталом прошлого года.

В первую очередь это обусловлено доходом от рекламы в США и Канаде в размере 17 миллиардов долларов.

Мета продолжает зарабатывать деньги на рекламе, а это значит, что рекламодатели продолжают тратить деньги. Рост рекламы не замедляется.

Что видят рекламодатели?

2. Четвертый квартал подряд средняя цена за рекламу увеличивается из года в год.

Цены на рекламу выросли на 11% по сравнению с третьим кварталом предыдущего года.

Было время, когда средняя цена за рекламу падала квартал за кварталом, вероятно, из-за увеличения количества показов видео и Reels.

На затраты будут влиять многие факторы, но сейчас это тенденция.

3. Это связано с тем, что рост показов рекламы продолжает замедляться, увеличившись всего на 7% по сравнению с предыдущим годом.

Затраты на рекламу опережают рост показов.

Важно отметить, что показы рекламы не уменьшаются. Вместо этого темпы роста количества показов по сравнению с прошлым годом замедляются. Это можно объяснить, хотя бы частично, тем, что среда, которая год назад привела к увеличению показов и снижению затрат на рекламу (в первую очередь за счет видео), уже не нова.

4. У Threads до 275 миллионов пользователей в месяц. каждый день добавляется 1 миллион новых пользователей.

Несмотря на это, Meta не ожидает, что Threads станет значительным источником дохода в 2025 году.

Похоже, слухи о том, что реклама была на пути к приложению, являются холодной водой. Все это время Марк Цукерберг поддерживал отметку в 1 миллиард пользователей для монетизации.

Это не обязательно хорошая новость для рекламодателей, поскольку добавленное размещение наверняка увеличит инвентарь и снизит затраты.