Поисковый маркетинг претерпевает кардинальные изменения, и многие спорят о том, уходит ли SEO с ростом популярности AI-поиска. Далее следует откровенная оценка того, что происходит сегодня с SEO и поисковыми системами.

Школа SEO закрывается

Школа SEO, созданная группой Authority Hackers, недавно объявила о своем закрытии, подчеркнув, что это произошло не потому, что SEO мертво, а из-за краха модели контентного сайта. Они назвали три причины такой ситуации. Все нижеследующее не о школе SEO, это просто симптом чего-то важного, происходящего сегодня.

1. Обновления Google являются одной из причин упадка модели содержательного сайта. Вот откровенная часть: если обновления Google убили ваш издательский сайт, это своего рода красный флаг того, что в SEO есть что-то, что требует проверки.

Вот откровенная часть: обновления Google, как правило, уничтожают веб-сайты, которые начинаются с исследования ключевых слов, за которыми следует воровство идей контента у конкурентов и поиск большего количества ключевых фраз в поисковой выдаче Google. Это не исследование аудитории, это исследование поисковых систем. Результаты исследований поисковых систем на веб-сайтах, созданных для поисковых систем. Это не все веб-сайты, потерявшие рейтинг, но это распространенный метод SEO, который, на мой взгляд, нуждается в серьезной переоценке.

2. Другая причина, на которую ссылается школа SEO, — это «цунами ИИ-контента». Я не уверен, что это значит, потому что это может означать много вещей. Это спам с использованием искусственного интеллекта? Или это отсылка к сайтам с содержанием искусственного интеллекта, подавляющим издателя, который выпускает две статьи в неделю?

Нужно ли мне говорить вслух, что вывод контента подразумевает авторитет сайта?

3. Третья причина упадка модели контента — кардинальные изменения в страницах результатов поисковых систем (SERP). Это веская причина, но не по тем причинам, по которым думает большинство SEO-специалистов.

В органической выдаче в течение последних 25 лет доминировали три верхние позиции, при этом около 20-30% трафика перекачивалось в Google Ads для поисковых тем, которые конвертируются. Таково статус-кво: три сайта выигрывают, а все остальные проигрывают.

Обзоры AI ничего не изменили. AIO удвоила статус-кво. Согласно исследованию BrightEdge, веб-сайты с самым высоким рейтингом в AIO во многом такие же, как и веб-сайты с самым высоким рейтингом в органическом выражении. Это означает, что три сайта по-прежнему выигрывают, а все остальные по-прежнему проигрывают.

Самое большое изменение в поисковой выдаче, которого не хватает большинству SEO-специалистов, — это то, что я уже упоминал: изменения, сделанные для веб-сайтов поисковых систем, были уничтожены обновлениями Google.

Обновление полезного контента (HCU) является козлом отпущения, но это всего лишь ОДИН алгоритм из сотен. Буквально невозможно заявить со 100% уверенностью, что именно HCU является причиной потери рейтинга того или иного сайта. Google — это алгоритм «черного ящика». Многие люди говорят, но никто из них не может объяснить, как они могут выделить эффекты одного алгоритма из сотен.

Особенность 25-летнего опыта работы в SEO заключается в том, что такие люди, как я, привыкли к кардинальным изменениям. Да, результаты поиска сильно изменились. Именно так всегда поступали поисковые системы.

Если вы занимаетесь SEO всего десять лет, я могу понять, насколько драматичными кажутся недавние изменения. Но когда ты занимаешься этим так долго, как я, ожидаются кардинальные изменения. Это статус-кво. Драматические изменения в поисковой выдаче — так было всегда.

SEO теперь является AEO?

Кто-то начал дискуссию с двух предложений, в которых говорилось, что AEO — это новое SEO и что ChatGPT быстро становится ведущей поисковой системой, что вызвало более сотни ответов. Обсуждение ведется в частной группе Facebook под названием AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs.

AEO — относительно новая аббревиатура, означающая Оптимизация механизма ответов. Он описывает оптимизацию поиска AI. AISEO — это более точная аббревиатура, но она звучит слишком близко к EIEIO.

Действительно ли AEO является чем-то особенным? Подумайте вот о чем: все поисковые системы искусственного интеллекта используют поисковый индекс и традиционные алгоритмы поискового ранжирования. Ради бога, Perplexity AI использует версию Google PageRank, одного из самых традиционных алгоритмов ранжирования всех времен.

Люди, участвовавшие в этой дискуссии, в целом согласились, что AEO — это не проблема, что поисковые системы с искусственным интеллектом еще не являются серьезной проблемой для Google и что SEO все еще существует.

В мире не все перевернуто с ног на голову, потому что, по крайней мере, в этой дискуссии преобладает мнение, что УЭО не имеет значения. Многие заметили, что ChatGPT использует индекс Bing, поэтому, если вы используете «AEO» для ChatGPT, вы на самом деле просто выполняете SEO для Bing. Другие заявили, что средний человек не имеет опыта работы с ChatGPT, и пока он не будет интегрирован в основной браузер, он останется нишевой поисковой системой.

Был один человек, настаивавший на том, что Perplexity AI был разработан как поисковая система AI, совершенно не понимая, что Perplexity AI использует поисковый индекс и идентифицирует авторитетные веб-сайты с помощью обновленной версии старого алгоритма PageRank от Google.

ИИ играет важную роль в поисковых системах Google уже как минимум 10 лет. Даже дольше, если учесть, что Google Brain зародился как проект в 2011 году.

• ИИ в поиске — явление не новое.
• Сводки результатов поиска также не новы (Избранные фрагменты).
• Патент Google Information Gain на чат-ботов с искусственным интеллектом подан в 2018 году.

ИИ в поиске кажется чем-то новым, но это не что-то новое. Самая большая разница не во внутренней части, а во внешней, и она меняет способ взаимодействия пользователей с данными. Это большое изменение, на которое все SEO-специалисты должны обратить пристальное внимание.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/pathdoc