Что с этим случилось?

В январе Мета объявила, что Преимущество в детальной сегментацииПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, чтобы охватить людей, выходящих за рамки выбранного вами подробного таргетинга (интересы и поведение), но только если это расширение приведет к лучшим результатам. Местоположение, возраст, пол и исключения являются строгими ограничениями, и расширенная аудитория продолжит следовать этим правилам. Более будет активирован и заблокирован при оптимизации для клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более или просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более. В противном случае у вас была возможность включить или выключить его при использовании исходной аудитории.

Расширение и КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более

Это изменение повторяет то, что мы видим при оптимизации конверсий, когда вам приходится разрешать общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более расширение.

В случае оптимизации конверсий, Аналогичное преимуществоПри включении Meta может расширить вашу аудиторию, если считает, что вы можете получить от нее лучшие результаты. Это расширение будет достигнуто за счет увеличения процента вашей похожей аудитории за счет использования исходной индивидуальной аудитории для обучения. Более Это тоже вынужденно. Похоже, что это не так при оптимизации по кликам по ссылкам или просмотрам целевой страницы (я ошибочно сказал, что это будет в этом видео).

В этом есть смысл?

Похоже, что это внедрение началось в марте. У вас уже есть это? Хотя у меня есть это для некоторых рекламных аккаунтов, у меня нет этого для всех.

Это было любопытное изменение с самого начала. Хотя принудительное расширение имеет большой смысл для конверсий, можно подумать, что оно просто увеличивает вероятность получения некачественных кликов при оптимизации для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы. Давайте поговорим о том, почему…

При оптимизации конверсий алгоритм фокусируется на том, чтобы получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более. Не существует слабых каналов или некачественных источников закупок, которые могли бы привести к завышению ваших показателей. Если алгоритм не сможет найти ваши покупки, он продолжит поиск. Расширение аудитории может помочь в этом поиске.

Однако при оптимизации кликов по ссылкам и просмотров целевой страницы дело обстоит иначе. Низкокачественный трафик из-за случайных кликов, ботов, мошенничества с кликами и людей, нажимающих на что угодно, — это абсолютная проблема. Хотя эта проблема наиболее известна из-за размещения в Audience Network, она не исчезнет, ​​если вы ее удалите. размещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Более.

Алгоритм заботится только о получении кликов, не беспокоясь о качестве. Возможность контролировать таргетинг может помочь ограничить эту проблему, даже если не устранит ее. Однако разрешение публике показывать вашу рекламу кому угодно, несомненно, приведет к множеству дешевых и некачественных кликов.

В любом случае я бы не рекомендовал эти целевые показатели производительности, но это обновление сделает их еще хуже.

По крайней мере, мои два цента.