SEO — что -то вроде туманной концепции.

Для некоторых SEO технический; Для других это креативно.

Ни один из них не является на 100% правильным или неправильным.

SEO — это все это и многое другое, в зависимости от уникальной ситуации и целей бизнеса, стремящегося использовать SEO.

Это свободное определение приводит к некоторым распространенным и довольно неприятным вопросам.

Одним из этих проблем, которые мы видим неоднократно и полностью срывают успех проектов, даже опытными агентствами, является недоразумение между стратегией SEO и планированием SEO.

Эта статья определяет эти термины и показывает простой способ обеспечения как стратегии, так и планирования, решаются с той строгостью, которую требует современная, гиперконкурентная поисковая среда.

Даже Google смущен

Проблема здесь в том, что Google не совсем понимает качество.

Он знает, на что люди нажимают. Он понимает конкретные авторы, сайты и другие традиционные показатели SEO, чтобы помочь сложить колоду.

Тем не менее, Google не обеспечивает истинную денотацию слов в результатах поиска и часто наклоняется к общим заблуждениям.

Здесь я пытаюсь сказать, что Google дает людям то, что они хотят, и, поступающему это, часто подчеркивает проблемы, когда значение слова изменилось.

Стратегия SEO является прекрасным примером.

Поиск здесь показывает много постов, оптимизированных вокруг «SEO стратегии», но ни один из них фактически не говорит о стратегии SEO в любых деталях (или вообще).

То, о чем они действительно говорят, это SEO -цели и планирование SEO.

Дело в том, что почти вся первая страница результатов связывается с стратегией с планированием — даже обзор ИИ понимает это неправильно.

Это заставляет предприятия сосредоточиться на тактике без четкого всеобъемлющего стратегического видения.

Результат?

Что ж, плохие результаты для большинства (кроме тех, кто хокинг, чтобы ранжироваться по стратегии SEO).

Почему это имеет значение?

Я просто расстроен, что возвращаемые вещи не являются действительно актуальными?

Ну, может быть, немного.

Но, что более важно, я считаю, что в тумане есть возможность для многих скрытых.

SEO (или любой маркетинг) должен предоставить результаты.

Однако, когда SEO подходит без четких различий между целями, стратегией и планированием, усилия становятся реактивными, а не активными.

Предприятия преследуют ключевые слова и рейтинги, а не пытаются предложить что -то новое и уникальное.

Это приводит к колесу хомяка тактического SEO, а не для создания стратегической и устойчивой долгосрочной видимости.

Лучший путь вперед: цели, стратегия и планирование

Твердый SEO-подход следует за простой, логической трехэтапной последовательности:

• Определите цель: Куда мы хотим пойти?
• Создайте стратегию: Как мы туда доберемся?
• Разработать план: Какие шаги нам нужно предпринять?

Структурируя усилия SEO таким образом, вы можете избежать бесцельного исполнения и вместо этого создавать преднамеренный, хорошо структурированный подход к видимости поиска.

Остальная часть этой статьи покажет вам, как справиться с этим по-разному и поможет направить ваши усилия к долгосрочному устойчивому росту, а не к кратковременным тактическим победам.

Во -первых, некоторые важные определения

Мы начали с обсуждения общего неправильного использования слова «стратегия» и то, как это приводит к упущению стратегии.

Прежде чем мы продолжим, я чувствую, что полезно уточнить термины, которые мы используем быстро, поэтому нет недоразумений.

Это обозначение против коннотации — реальное значение слова против общего недоразумения.

Сео

По своей сути, поисковая оптимизация — это улучшение видимости веб -сайта в поисковых системах, чтобы максимизировать видимость и привлечь органический трафик.

Он включает в себя сочетание технических улучшений, создания контента и усилий по созданию авторитетов.

Однако усилия SEO могут быть фрагментированными и неэффективными без четких целей и структурированного подхода.

Цели: Куда мы хотим добраться?

Цель — это пункт назначения — конечный результат, которого вы хотите достичь.

Цели должны быть определены с строгостью, чтобы убедиться, что они реалистичны и принесут ценность.

Ваши цели SEO должны быть ясными, измеримыми и соответствием бизнес -целями.

Умные цели основаны на мощном способе этого.

Некоторые общие цели SEO включают:

• Увеличение органического трафика на 50% в течение следующих 12 месяцев.
• Рейтинг в трех лучших результатах для высокопоставленных ключевых слов.
• Сокращение зависимости от оплачиваемого поиска путем проведения более органических потенциальных клиентов.
• Улучшение коэффициентов конверсии с органического трафика.

Без четкой, четко определенной цели усилия SEO бесцельны-например, отправиться в поездку, не зная пункта назначения.

Аналогичным образом, плохие цели будут высосать время, ресурсы и деньги и не смогут доставить.

Поэтому обязательно установите сильные и целенаправленные цели.

Стратегия SEO: как мы туда доберемся?

Стратегия-это общий подход к достижению цели.

Если бы SEO была игрой в шахматы, стратегия была бы вашей книжкой для победы.

Речь идет не о конкретных шагах, а в общем плане, который диктует, как вы реагируете на возможности и проблемы.

Сильная стратегия SEO уникальна для бизнеса и рассматривает:

• Конкурентное позиционирование: Мы сражаемся в «Красном океане» (высококонкурентных рынках) или выпускаем «Голубой океан» (неиспользованные возможности)?
• Намерение аудитории: Мы нацелены на информационные запросы, транзакционные поиски или трафик, управляемый брендом?
• Дифференциация контента: Как наш контент будет выделяться и обеспечить уникальную ценность?
• Авторитетное здание: Мы сосредоточимся на строительстве ссылок, PR или мыслите?

Например, если компания SaaS хочет доминировать в органическом поиске, ее стратегия SEO может быть сосредоточена на лидерстве мысли и актуальном авторитете, а не на простом рейтинге для крупных ключевых слов.

Планирование SEO: специфика путешествия

Планирование — это то, где тактические детали вступают в игру. Это гайки и болты-все от оптимизации заголовков страниц до полного пошагового разрыва того, как выполнить стратегию.

План SEO может включать в себя:

• Проведение исследования ключевых слов
• Оптимизация существующего контента
• Создание стратегии приобретения обратной ссылки
• Разработка календаря контента
• Реализация технических исправлений SEO

Подумайте о планировании как о навигационной системе, которая разбивает вашу стратегию на действующие шаги.

---

Структурированный подход к SEO

Для обеспечения хорошо структурированных усилий SEO:

• Установить солидные цели: Определите пункт назначения (где вы хотите быть).
• Создайте уникальную стратегию: Выберите лучший маршрут, основанный на конкуренции, промышленности и позиционировании бренда.
• Создать простой план: Установите конкретные шаги для эффективного выполнения стратегии.

Этот подход может быть применен к существующему сайту с историческим SEO или используется до того, как будет создан новый веб -сайт, чтобы помочь максимизировать успех SEO.

Давайте разберем три шага ниже — цели, стратегия и планирование.

Шаг 1: Установите солидные цели

Четкие, измеримые цели обеспечивают направление. Вместо того, чтобы сказать: «Мы хотим увеличить трафик», установите такую ​​цель, как:

• Увеличьте органические отведения на 30% в ближайшие шесть месяцев.

Эта ясность помогает согласовать усилия по контенту, техническому SEO и строительству ссылок.

Ты глубже: Как создать умные цели SEO (с примерами)

Шаг 2: Создайте уникальную стратегию

Стратегия не является контрольным списком.

Это руководящий принцип, который определяет принятие решений.

Речь идет о том, чтобы вырезать уникальный подход, а не следить за тем, что делают конкуренты.

Например, ваша стратегия SEO может сосредоточиться на:

• Поиск углов или форматов контента, которые никто не использует
• Создание новой категории контента, а не конкуренции в существующих пространствах
• Разработка отличительного голоса или перспективы, который становится конкурентным преимуществом

Стратегия SEO всегда должна дифференцировать ваш контент и бренд в поисках.

Если конкуренты меняют тактику или обновления Google, ваши алгоритмы, ваша стратегия должна оставаться адаптируемой, сохраняя при этом вашу уникальную ценность нетронутой.

Вы должны быть в состоянии ответить на вопросы:

• Почему это заслуживает ранжирования?
• Мы выделяемся из толпы и предлагаем что -то новое и уникальное?

Часто эта уникальность может просто объединить вещи, которые другие делают или используют новые форматы.

Это самая сложная часть работы. Это требует исследований и тщательных размышлений.

Обследование клиентов, чтобы получить понимание, также поможет вам создать что -то уникальное и ценное.

Некоторые инструменты, которые могут помочь:

Шаг 3: Создайте простой план

План должен быть действенный и приоритетный, разбивая усилия SEO на:

• Краткосрочные действия: Быстрые победы, как оптимизация тегов заголовка.
• Среднесрочные действия: Производство контента и строительство ссылок.
• Долгосрочные инициативы: Авторитет строительства и сигналы бренда.

Основная цель плана — разбить то, что нужно сделать на управляемые небольшие работы.

Затем выделите их в соответствии с вашими доступными ресурсами с временными каналами, чтобы вы могли отслеживать то, что происходит (или нет).

Не переполняйте это и помните, что простой, хорошо выполненный план всегда превосходит сложный, плохо выполненный.

Вот простое руководство по созданию простого, одностраничного плана SEO:

Последние мысли

Если есть одна вещь, которую вы берете из этой статьи, пожалуйста, пусть это будет:

• Стратегия — это не планирование, а планирование — это не стратегия.

Стратегия SEO — это общая картина, которая определяет, почему ваш контент должен ранжировать и превзойти конкурентов.

В то время как планирование включает в себя конкретную тактику, такую ​​как исследование ключевых слов или обновления контента, стратегия заключается в позиционировании вашего сайта в качестве лучшего ответа на запросы пользователей по определенной причине (стратегия).

Это не означает, что стандартное планирование SEO и тактика не важны.

Нисколько.

Скорее, благодаря тому, что все это поддерживает стратегией, вы максимизируете вероятность того, что вы приведете и сохраните результаты, которые вы ищете.

В конечном счете, SEO -стратегия о том, почему ваш сайт заслуживает ранжирования, а не только о том, как оптимизировать его.

Размышлять стратегически о маркетинге в целом и о том, как это связано с SEO, поможет вам выделиться и предоставить полезные отзывы о продукции и стратегии услуг.

Ключ в том, чтобы помнить, что успех SEO не только о выполнении задач SEO — это приближение к ним с ясностью и структурой, предоставленной стратегией.

• Цели определяют пункт назначения.
• Стратегия определяет лучший путь к пункту назначения.
• Планирование разрывает путешествие на действенные шаги.

Реализация этого структурированного подхода может избежать потраченных впустую усилий, позволить вам сосредоточиться на том, что действительно движет иглой, и наращивать долгосрочный органический рост.

Это лучше, чем слепые погоня за рейтингом и случайными актами SEO, которые, по -видимому, характеризуют большинство кампаний.

Определите свою цель, создайте стратегию победы и выполните целенаправленный план.

Это тот вид стратегического SEO, который получает результаты.