В недавнем выпуске подкаста Search Off The Record команда Google Search Relations, состоящая из Джона Мюллера, Гэри Иллиса и Мартина Сплитта, затронула тему, часто обсуждаемую владельцами веб-сайтов и SEO-специалистами: влияние ключевых слов в доменных именах на рейтинг поисковых систем.
Содержание
Споры о ключевом слове
Дискуссия началась с того, что Мюллер спросил: «Теперь, что касается доменных имен, должен ли я использовать ключевые слова в своем доменном имени или мне следует выбрать товарный знак?» Иллиес ответил со смехом, указывая на то, что ответ был непростым.
«С точки зрения Google или с точки зрения поиска… Ну, я не могу сказать, с точки зрения поиска. Но с точки зрения Google и Стива, я не думаю, что это имеет значение», — пояснил Иллиес.
Точка зрения пользователя
Иллиес объяснил, что, хотя наличие ключевых слов не обязательно влияет на ранжирование в поисковых системах, оно может повлиять на поведение пользователей.
«Например, если я хочу сделать фото на паспорт, есть странные веб-сайты, которые подходят для всех типов фотографий. И тогда у вас есть walletphoto.com. И более вероятно, что как пользователь я по какой-то причине нажму на Passportphotos.com», — объяснил Иллиес.
Роль дефисов и доменов с точным соответствием
Когда Сплитт спросил, будет ли иметь значение наличие дефисов в доменном имени или в доменах с точным соответствием, Иллиес ответил:
«Владелец веб-сайта может технически манипулировать всем в URL-адресе. Так что мы, вероятно, не хотим придавать такого рода вкладу слишком много значения. Это означает, что это может не помочь ранжированию так сильно, как думают люди».
Другими словами, с точки зрения поисковой системы не имеет значения, есть ли дефис в имени домена.
Тем не менее, Иллиес добавил, что с точки зрения взаимодействия с пользователем «вероятно, более удобочитаемо использовать дефис в имени домена».
Выходя за рамки ключевых слов: перспектива брендинга
Поскольку разговор был сосредоточен на долгосрочных последствиях выбора доменного имени, Мюллер рекомендовал сосредоточиться больше на бренде, чем на ключевых словах.
Он объяснил: «Ваш сайт, скорее всего, со временем будет развиваться. И вы могли бы продавать картофелечистки сейчас, но, может быть, через год вы будете продавать ножи для чистки авокадо. А если ваш сайт — bestpotatopeeler2023.com, было бы неловко начинать продавать ножи для чистки авокадо».
В конечном счете, команда Google Search Relations предполагает, что включение ключевых слов в доменные имена должно быть бизнес-решением, а не стратегией SEO.
Мюллер подчеркнул: «Вы должны думать о долгосрочной перспективе, потому что смена доменного имени всегда доставляет хлопоты. И вы хотите сохранить его как можно дольше».
Дополнительные сведения о передовых методах выбора доменных имен см. весь эпизод подкаст гугл.
Избранное изображение: Дмитрий Стрижаков/Shutterstock
