Если бы вы могли волшебным образом изменить ценность своего бренда, чтобы он стал таким же, как у другого, какую компанию вы бы выбрали?

На этой неделе Moz запустил новую метрику стоимости — Авторитет бренда. Компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для SEO и маркетинга, заявляет, что это «первый на рынке показатель для измерения силы и заметности бренда».

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз обсуждает показатели стоимости в свете рейтинга Moz Brand Authority. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Хотя Моз не говорит об этом прямо, метрика авторитетности бренда измеряет силу обсуждаемого бренда и/или его известность в более широких онлайн-разговорах по шкале от 0 до 100. Число измеряет популярность, поэтому теоретически самый ненавистный бренд в мире забьет хорошо.
По словам @CMIContent через @Robert_Rose, новая оценка авторитета бренда @Moz измеряет популярность присутствия бренда в Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Какой метрический номер бренда действительно имеет значение?

Моз говорит, что эта оценка отражает онлайн-ценность бренда через призму поисковых систем, что имеет смысл, учитывая то, чем занимается Моз. «Пользователи могут оценить свои маркетинговые пробелы, чтобы максимизировать окупаемость инвестиций, увидеть истинную ценность перспектив продаж и потенциальных целей приобретения, а также оценить реальное влияние медиа-брендов, которые подхватывают их истории», — говорится в сообщении компании.

Хотя Роберт согласен с этим объяснением, у него есть и другая мысль. «Сама оценка гораздо менее интересна, чем ее изменение во времени в зависимости от усилий бренда», — говорит он.

Новая оценка авторитета бренда от @Moz будет наиболее интересной, поскольку она меняется со временем, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Кто находится на вершине того, что имеет значение?

Моз выпустил 500 лучших брендов по показателю авторитетности бренда. Учитывая, что оценка измеряет популярность обсуждения, вероятно, неудивительно, что в топ-10 входят Google, YouTube, Facebook, Amazon, Walmart, Target, Yahoo, Home Depot, Walgreens и Fox News.

Как этот список соотносится с другими показателями ценности бренда?

Самые ценные бренды Kantar по финансовой оценке включите пару одинаковых имен вверху — Google и Amazon. Но появляются и разные компании — Apple, Microsoft, McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard и бренд, который был там всегда, конечно же, Coca-Cola. Интересно, что Apple едва ли входит в топ-20 авторитетных брендов Moz, а Coca-Cola не входит в топ-500.

Из 10 самых финансово значимых брендов только @Google и @Amazon также фигурируют в авторитетном списке брендов @Moz, сообщает @CMIContent через @Robert_Rose. Нажмите, чтобы твитнуть

Morning Consult опубликовала список самых надежных брендов. В 2023 году в десятку самых надежных брендов входят Band-Aid, UPS, Amazon, Lysol, Kleenex, Cheerios, Visa, Dove, The Weather Channel и FedEx. Только Amazon и FedEx входят в список Moz из 500 компаний.

Теперь давайте посмотрим на список самых недоверчивых или ненавистных брендов, основанный на репутации, который был определен в недавнем исследовании. опрос Axios и Harris. Среди тех, кто фигурирует как в этом списке, так и в списке Moz, есть Meta/Facebook, Spirit Airlines и Twitter (теперь X).

«Это просто показывает, что ваш бренд может иметь большое финансовое благополучие и быть частью обсуждения, но может быть просто не на том конце этого обсуждения», — говорит Роберт.

Какие ценности важны для вашего бренда?

Стоимость бренда очень субъективна. Это наиболее точно измеряется по нескольким атрибутам, включая финансы, доверие и популярность. Как маркетологи и распорядители брендов, вы помогаете организовывать — потому что вы не можете это контролировать — восприятие вашего бренда с течением времени. Они представляют собой сумму выполненных обещаний — пространство, в котором ваши клиенты создают свою ценность и смотрят на вас по-другому.

Новая оценка авторитета бренда Moz, безусловно, предлагает маркетологам полезный инструмент для измерения их усилий по продвижению бренда. Но нужно иметь в виду, что увеличение счета может быть не правильной целью.

Что вы думаете? Какие ценности наиболее важны для вашей организации? Финансовый? Доверие клиентов? Осведомленность? Популярность? Или что-то еще? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute