Этот отредактированный отрывок взят из Маркетинг в цифровых и социальных сетях: подход, ориентированный на результат под редакцией Алексея Хайнце, Гордона Флетчера, Аны Круз, Алекса Фентона ©2024 и воспроизводится с разрешения Routledge. Следующий отрывок из главы Повышайте доверие с помощью поисковой оптимизации Соавтор с Алексей ХайнцеСтарший профессор бизнес-школы KEDGE, Франция.
Самая большая проблема для SEO заключается в том, что хорошие позиции в результатах поиска почти полностью основаны на частном алгоритме каждой поисковой системы для определения качественного контента и результатов, что является долгосрочной деятельностью.
Оригинальная формула PageRank (Пейдж и др., 1999 г.) Метод Google, использующий ссылки, указывающие на страницу для оценки ее важности, значительно изменился и больше не является общедоступным.
Все поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы для определения высококачественного и релевантного контента для конкретного поискового запроса. Google ежегодно вносит около 500-600 изменений в свой алгоритм (Гиллеспи 2019).
Это обновления продукта, аналогичные обновлениям Windows. Большинство этих изменений незначительны и не оказывают большого влияния. Однако несколько важных основных обновлений в год требуют тщательного рассмотрения на большинстве веб-сайтов, поскольку они могут привести к значительным изменениям в результатах поиска.
Поисковые системы используют искусственный интеллект для совершенствования своих технологий для выявления высококачественного и релевантного контента и постоянно тестируют новые способы представления релевантного контента пользователям.
Запуск ChatGPT компанией Open AI в 2022 году представляет собой конкурирующее предложение, которое потрясло основы традиционной бизнес-модели поисковых систем (Польша 2023).
В такой динамичной среде важно быть в курсе изменений алгоритмов.
Вы можете сделать это, воспользовавшись панелью статуса поиска Google. (Google) а также сообщения в блогах и мониторинг, связанные с SEO, включая календарь изменений алгоритма MOZ (Моз).
Как работают поисковые системы
По сути, сканер, паук, робот или «бот» поисковой системы обнаруживает ссылки на веб-сайты, а затем внутренне определяет, имеет ли смысл их анализ.
Затем бот автоматически извлекает содержимое каждой ссылки (включая дополнительные ссылки). Этот процесс называется сканированием.
Затем боты могут добавлять обнаруженные страницы в индекс поисковых систем, чтобы получать их, когда пользователь что-то ищет.
Рейтинг, в котором ссылки появляются в результатах поиска, рассчитывается алгоритмом поисковой системы, который проверяет релевантность контента поисковому запросу.
Эта релевантность определяется сочетанием более 200 факторов, таких как видимый текст, ключевые слова, положение и взаимосвязь слов, ссылки, синонимы и семантические единицы (Гарг 2022).
Когда пользователь поисковой системы вводит поисковый запрос, ему предоставляется список ссылок на контент, который, по расчетам поисковой системы, будет соответствовать цели поискового запроса. Список результатов представляет собой поисковую выдачу.
Обычно список результатов, отображаемых в поисковой выдаче, содержит как платные, так и органические результаты. Каждая ссылка содержит короткий URL-адрес, заголовок и описание, а также другие параметры, такие как миниатюры, видео и другие соответствующие внутренние ссылки сайта.
Поисковые системы постоянно вносят изменения в результаты поиска, чтобы улучшить удобство поиска. Например, у Bing есть Bing Chat, поэтому бот с искусственным интеллектом может предлагать ответы.
Google представил график знаний или поле сводных ответов, расположенное под окном поиска справа от результатов обычного поиска.
Чат Bing, а также Google Knowledge Graph предоставляют прямой и релевантный сводный ответ на запрос, не требуя повторного щелчка на исходной странице (и заставляя пользователя застревать в поисковой системе).
Это предложение приводит к так называемому поиску с нулевым кликом, который нельзя отследить в данных о цифровом присутствии и можно увидеть только в данных, которые соотносят видимость контента с результатами поисковой выдачи.
Некоторые фрагменты результатов поиска Google также могут отображаться в виде графика знаний (рис. 12.8) или фрагмента поиска (рис. 12.9).
Рисунок 12.9: Фрагмент поиска по запросу Жан Рено.Непостоянство результатов поиска можно увидеть, когда один и тот же поиск дает разные результаты в разных местах.
Список «лучших диджеев» для рынка США (рис. 12.10) и карусель для европейского рынка (рис. 12.11) показывают, что геолокация все больше играет роль в ранжировании страниц поисковой выдачи.
Персонализация также актуальна. Например, если пользователь вошел в продукт Google, его история просмотров влияет на органическую выдачу. Результаты поисковой выдачи меняются в зависимости от того, какие термины используются.
Это означает, что термин во множественном числе будет давать другие результаты поиска, чем поисковые запросы, в которых используется термин в единственном числе.
Инструменты, подобные тем, которые предлагает SEMrush, включают в себя функции, позволяющие быстро выявлять эту форму волатильности и понимать сектора, на которые влияют изменения.
Рисунок 12.10: Результаты США для «лучших диджеев»
Рисунок 12.11: Европейские результаты «лучших диджеев»Одной из последних инноваций Google является Search Generative Experience (SGE), которая в настоящее время тестируется на рынке США. Это другой поиск, более наглядный и использующий искусственный интеллект.
Внедрение RankBrain и других алгоритмов в 2015 году означает, что Google теперь лучше понимает человеческий язык и контекст.
Отраслевые издания, в том числе Search Engine Roundtable и Search Engine Land, идут в ногу с этой динамичной ситуацией.
Осуществление поисковой оптимизации.
Определение наиболее релевантных поисковых запросов является отправной точкой для разработки карты сайта и тем для контента.
Условия поиска также определяют фокус отдельных страниц и сообщений в блоге. Этот подход фокусируется на технических/внутристраничных, содержательных и внестраничных аспектах веб-сайта.
Любая SEO-деятельность начинается с предварительного знания организации, включая ее цели и задачи, а также определенную личность.
Первый этап оптимизации веб-сайта для поиска Google включает в себя:
- Технический и содержательный тест.
- Идентификация и анализ ключевых слов.
- Внедрение любых изменений в систему управления контентом (CMS) и контентом.
- Использование безопасного протокола HTTPS для веб-сайта.
- Представление сайта в Google Search Console.
- Передача веб-сайта в Bing Webmaster Tools.
- Представление сайта другим подходящим поисковым системам.
- Добавление на сайт кода отслеживания веб-сайта, такого как Google Analytics, Hotjar или других.
Краткое содержание
SEO играет решающую роль в улучшении цифрового присутствия компании, а динамичный характер алгоритмов поисковых систем дает возможность устранить непосредственные болевые точки человека.
Речь шла о необходимости компаний предлагать контент, который не только отвечает потребностям человека, но и соответствует развивающимся критериям поисковых систем, таких как Google, Baidu или Bing.
Последнее согласование имеет решающее значение, поскольку заинтересованные стороны, как правило, сосредотачиваются только на первой поисковой выдаче. Важно придерживаться этических практик SEO и использовать тактику «белого SEO», которая соответствует рекомендациям поисковых систем, а не более манипулятивные методы.
Существует необходимость постоянного мониторинга и анализа всей SEO-деятельности.
Часто меняющиеся алгоритмы поисковых систем, которые сейчас активно используют искусственный интеллект и машинное обучение, означают, что параметры кампании могут быстро меняться. SEO — это не работа по принципу «установил и забыл».
Оставаться в курсе и адаптироваться к этим изменениям важно для поддержания и улучшения рейтинга в поисковых системах.
Воздействие цифровой деятельности на окружающую среду также следует учитывать в SEO и других маркетинговых практиках. Оптимизация веб-сайта не только соответствует лучшим практикам SEO, но и способствует устойчивости.
Поисковые системы предоставляют маркетологам одно из крупнейших хранилищ больших данных, доступных для уточнения и целенаправленной деятельности по созданию контента.
Историческое поведение при поиске является хорошим индикатором будущего, и использование этих ресурсов помогает маркетологам оптимизировать поиск и повысить ценность своей персоны.
Чтобы прочитать книгу, читатели SEJ могут получить эксклюзивную скидку 20% по коду DSMM24 до конца 2024 года. Рутледж.
Книга официально выпущена 7 октября 2024 г., и вы можете посетить мероприятие и получить возможность услышать мнение некоторых авторов, зарегистрировавшись через нас. эта ссылка.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Суттифонг Чандаенг/Шаттерсток
