Вы зарезервированы? Внимательный? Милый? А как насчет вашего любимого бренда или публичной личности?
Новейшее модное словечко Интернета с начала августа проникло во все уголки цифрового ландшафта. Если вы проводили какое-то время в социальных сетях в последние несколько недель, возможно, вы это заметили.
Личность Тик Ток Джулс Леброн начал эту тенденцию с сингла, теперь гипервирусное видео в TikTok По состоянию на вторник его просмотрели 36 миллионов раз, и эта цифра продолжает расти.
«Видишь, как я крашусь на работе? Очень сдержанный, очень внимательный», — говорит Леброн в видео. «Я не выгляжу как клоун, когда иду на работу. Я не делаю слишком много. Я очень внимателен во время работы. Видишь, как я выгляжу очень презентабельно? Как я пришел на собеседование, так я и пойду на работу».
Что именно это означает? Согласно Мерриам-Вебстеру, «скромный» означает искусственно скромный, сдержанный или серьезный, даже застенчивый. В Оксфорде говорят, что обычно этот термин относится к сдержанным, скромным и застенчивым женщинам или к одежде, которая придает скромный вид.
Что касается Интернета? Это отношение, аура, образ жизни. Леброн, транс-женщина, ранее пояснила, что она не была первой, кто использовал этот термин в популярной интернет-культуре, но он часто используется в шутливой форме в онлайн-сообществе трансгендеров.
Но именно ее использование этого слова вызвало интернет-шторм, охвативший просторечие. С момента выхода оригинального видео 8 августа, за которым последовали видеоролики, подробно описывающие другие случаи, когда зрители могли вести себя более «сдержанно», Леброна привлекли к работе с самыми разными брендами: от косметики до производителей напитков и даже Появляется на «Джимми Киммел в прямом эфире!» вместе с РуПолом.
И, как и в случае с любым жаргоном, ставшим популярным благодаря интернет-тенденции, знаменитости, бренды и даже сам президент начали извлекать выгоду из этой сенсации.
От пончиков до НАСА: бренды получают выгоду от «резерва»
Вы, вероятно, ожидаете, что модные и косметические бренды воспользуются возможностью включить в свою рекламу слоган, обычно связанный с этими отраслями, но как насчет авиакомпаний, пончиков и даже НАСА?
United Airlines использовала аудио из последующего видео, в котором Леброн описывает, как вести себя в самолете, и говорит: «Видите, как я стою в очереди к самолету? Очень сдержанный, не тороплюсь, занимаю свое место, не навязываюсь», — говорится в нем. Авиакомпания подобрала тон с видео женщины, готовящейся к посадке на рейс United.
Возможно, еще более впечатляющим является то, что сам Белый дом решил подхватить эту тенденцию. опубликовать фотографию улыбающегося Джо Байдена в Instagram с подписью «Списание студенческой задолженности почти 5 миллионов американцев с помощью различных мер». Очень внимательный. Очень сдержанный.
Но этого недостаточно. Бренд напитков Synergy вывел Леброна на сцену, чтобы Кинореклама для нихнаряду с другими брендами, такими как КВД красота И Изобретенный которого она выбрала в качестве партнера или представителя бренда.
Крупные знаменитости также использовали эту тенденцию для продвижения своих компаний. Джей Ло размещается в Instagram и рекламируется ее линия напитков Delola, и объясняет, как она «скромно» наслаждается напитками, сопровождая подписью «очень скромно… очень внимательно».
Еще Ким Кардашьян выпущенные изображения из недавней съемки, рекламирующей ее линию Skims, с этой фразой, снова использованной в подписи. «Посмотрите, как я фотографирую BTS… очень мило, очень внимательно, очень сдержанно», — говорится в сообщении.
Может быть, что-то более неожиданное? Данкин назвал свою классику глазированный пончик считается «моральным» и «внимательным», а Hello Kitty просто пожелала своим поклонникам «скромная, внимательная и милая» неделя.
Возможно, самое интересное использование тренда? НАСА делится изображениями кольца Сатурна, которые он описывает как «Очень сдержанные». Очень мило. «Очень внимательный». Кто знал, что планеты заинтересованы в том, чтобы идти в ногу с последними тенденциями?
На этом этапе, возможно, стало совершенно ясно: любому, кто проводит время в Интернете, будет трудно игнорировать стремление Интернета быть очень сдержанным, очень внимательным и очень милым.
