Добро пожаловать в нашу еженедельную серию поисковых систем, Все, что вам нужно знать о рекламе Google менее чем за 3 минутыПолем Каждую среду я выделяю другую функцию рекламы Google и то, что вам нужно знать, чтобы получить наилучшие результаты из этого-все в быстром 3-минутном чтении (или вы можете прокрутить вниз, чтобы посмотреть видео).

Давайте рассмотрим целевые ставки CPA, одну из четырех интеллектуальных стратегий ставок в рекламе Google. Если вы хотите получить больший контроль над своими затратами на кампанию Google Ads, Target CPA может быть для вас правильным решением.

Я расскажу:

• Что такое целевой ставки CPA?
• Как работает целевой ставки CPA?
• Как настроить целевые ставки CPA в ваших кампаниях по рекламе Google
• Советы по оптимизации целевого CPA для лучших результатов
• Когда использовать целевые ставки CPA
• Когда не использовать целевые ставки CPA
• Альтернативы целевым торгам CPA

Что такое целевой ставки CPA?

Target CPA — это интеллектуальная стратегия торгов. Это означает, что Google автоматически установит ваши заявки на каждый аукцион, чтобы помочь вам получить как можно больше конверсий, на целевой стоимости за действие (CPA), который вы устанавливаете.

Как работает целевой ставки CPA?

С помощью целевых ставок CPA вы просто сообщаете Google Ads среднюю сумму, которую вы хотите заплатить за каждую конверсию — ваш целевой CPA. Затем Google Ads анализирует миллионы сигналов во время аукциона.

Основываясь на ожидаемой конверсии, Google будет предлагать предложение или вниз, чтобы попытаться достичь вашей цели. Это означает:

• Для некоторых ключевых слов вы можете увидеть астрономически высокие CPC.
• Для других ключевых слов вы можете увидеть нулевые впечатления.

Target CPA работает в вашей кампании, чтобы провести наиболее эффективные конверсии, которые она может, в рамках вашего бюджета.

Как настроить целевые ставки CPA в ваших кампаниях по рекламе Google

Чтобы использовать целевые ставки CPA, вам нужно либо создать новую кампанию, либо перейти в настройки вашей кампании. Прокрутите вниз в раздел «Торги» и выберите «Target CPA».

Обратите внимание, что целевые ставки CPA совместимы с поиском, отображением, спросом Gen, Max Max и приложениями. Вы не можете использовать целевые ставки CPA в ходе покупок или видео кампаний.

Затем вам нужно ввести ваш целевой CPA. Это средняя сумма, которую вы хотите заплатить за каждое преобразование.

Интерфейс Google Ads иногда дает рекомендацию, которую вы можете принять или отклонить. Если вы сомневаетесь, установите свой целевой CPA на свой фактический 30-дневный CPA. Например, если за последние 30 дней кампания достигла CPA в размере 52 долларов, установите ваш целевой CPA на 52 доллара.

Советы по оптимизации целевого CPA для лучших результатов

Целевой CPA является мощной стратегией предложений для масштабирования результатов, но у нее есть много потенциальных ловушек. Вот что я рекомендую получить наилучшие результаты из целевых ставок CPA:

• Дайте вам время кампании для сбора данных. Не вносить изменения в свой целевой CPA слишком часто, так как это может мешать способности алгоритма изучать и оптимизировать ваши заявки. Установите, и пусть варите.
• Установите реалистичную целевую CPA. Если вы установите свой целевой CPA слишком низкий, вы можете запустить свою кампанию, чтобы вообще не тратить.
• Отрегулируйте свой целевой CPA постепенно. Увеличьте или уменьшайте цель с шагом на 10-20% за раз и собирайте не менее 20-30 конверсий в этой новой цели, прежде чем приспосабливаться к дальнейшей корректировке.
• Следите за делом поиска. Если вы теряете большую долю поиска из -за ранга, это может быть связано с тем, что ваш показатель качества слишком низкий или ваша целевая ставка CPA слишком низкая. Попробуйте увеличить свою цель на 10%, чтобы увидеть, как это влияет на ваши впечатления.

Когда использовать целевые ставки CPA

Целевые ставки CPA являются хорошим вариантом, если у вас есть определенная затрата на цель, и ваша кампания имеет историю ее достижения. Это также хороший вариант, если вы хотите масштабировать свои кампании, и вы хотите убедиться, что вы не переживаете.

Когда не использовать целевые ставки CPA

Целевые ставки CPA не являются хорошим вариантом, если у вас нет определенной затрат на цель. Это также не очень хороший вариант, если вы не получаете не менее 30 конверсий за 30 дней, или если данные о конверсии не являются надежными.

Альтернативы целевым торгам CPA

Если целевые ставки CPA не подходят для вас, существуют другие интеллектуальные стратегии торгов, которые могут быть лучшим вариантом, например:

• Максимизировать конверсии: Эта стратегия ставок автоматически устанавливает ваши предложения, чтобы помочь вам получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета. Идеально подходит для небольших бюджетных кампаний.
• Максимизировать значение конверсии: Эта стратегия торга автоматически устанавливает ваши заявки, чтобы помочь вам получить столько же доход как это возможно в рамках вашего бюджета. Идеально подходит для электронных кампаний, которые рекламируют продукты с множеством различных цен.
• Target Roas: Эта стратегия торгов автоматически устанавливает ваши предложения, чтобы помочь вам получить определенную доходность расходов на рекламу (ROAS), а не определенную стоимость за действие. Идеально подходит для кампаний с более чем 50 -летними конверсиями за 30 дней и конкретных целей ROI.