Объявления Google и коммерческие продукты, Видхья Шринивасан, описали сегодня, как компания завладеет рекламу как «направления для портной разведки» в ответ на непредсказуемое поведение со стороны потребителей.

Обзор: Google фокусируется на трех ключевых решениях, чтобы помочь рекламодателям разгадать:

• Коммерческие инновации, питаемые ИИПолем Google запустил несколько новых функций покупки, включая рекламу с целью, покупки Google, работающие на ИИ, 3D -спины продукта и виртуальные испытания для одежды.
• YouTube Designer ПартнерствоПолем Самая преданная общественность платформы, в частности, поколение Z, доверяет рекомендациям создателей на 98% больше, чем у других социальных платформ (согласно данным Google). Google разрабатывает более интерактивные рекламные объявления, чтобы помочь брендам связаться с соответствующими создателями.
• Улучшенный опыт исследованийПолем Функциональность, подпитываемые ИИ, такими как предварительный просмотр IA, круг для поиска, а объектив Google расширяет типы вопросов, которые люди могут задать. Эти новые исследовательские возможности имеют потенциал для увеличения объема коммерческих запросов.

Почему мы заботимся. В то время как поведение потребителей все чаще фрагментируется на устройствах и платформах, Google делает ставку на ИИ, чтобы помочь рекламодателям создать более персонализированный и релевантный контент, который может прорвать шум.

С потребителями, которые быстро меняются между устройствами и платформами, эти решения, подкрепленные ИИ, могут помочь рекламодателям сохранить видимость на протяжении всего пути клиента, от обнаружения до покупки, используя преимущества отношений создателя доверия, которые стимулируют более высокую приверженность, особенно среди молодой аудитории.

Хотя всегда важно обеспечить, чтобы адекватное вмешательство человека оставалось, когда возможности ИИ продолжают улучшаться и развиваться.

По рисункам (в соответствии с внутренним исследованием Google):

• Люди покупают более миллиарда раз в день в Google
• Потребители использовали Google или YouTube примерно за две трети покупок, где они обнаружили что -то новое
• Зрители YouTube смотрят на более чем миллиард часов контента в день по телевизорам
• Google занимается более чем 5 миллиардами исследований в год (416 миллиардов исследований в месяц)

Между строкПолем В письме Шринивасана подчеркивается, что простого создания убедительного содержания недостаточно. Бренды должны «представить себя, где бы ни находились люди, от открытия до решения», чтобы привлечь внимание к фрагментированному медиа -ландшафту сегодня.

Заключение. Шринивасан выделяет несколько рекламных инноваций, питаемых уже запущенным ИИ, в том числе рекламные объявления с целью, покупки, питаемые ИИ, 3D башни для виртуальных рекламных изображений и испытательных функций для одежды, с обещаниями «гораздо больше предстоящих».

Google позиционируется в качестве решения для внимания фрагментированных потребителей Помогая брендам создавать более актуальный контент и появляться в критических моментах на протяжении всего пути клиента, от решения об обнаружении до покупки.