Мы много говорим о наушниках здесь внутри компании. Иногда это довольно просто: мы просто проверяем их и выражаем свои мысли словами. Но иногда туда-сюда гораздо больше. Что означает конкретный комплект наушников или наушников? Как это вписывается в общую картину конкретной компании?

Эта последняя часть стала сутью нашего разговора о наушниках Sonos Ace. Мы говорим об этих вещах уже много лет. Слухи и утечки появились очень давно, а Sonos, вероятно, работал над этим еще дольше.

Sonos Ace создал для нас своего рода парадокс курицы и яйца. Является ли Sonos Ace обязательным приобретением для того, у кого уже есть довольно приличная, но ни в коем случае не полная, установка Sonos? А если нет, значит ли это, что это бракованный товар? Наконец (несмотря на недавние проблемы с программным обеспечением), поклонники Sonos — это, мягко говоря, довольно страстная группа. И я один из тех, кто хвалит экосистему беспроводных динамиков, потому что еще несколько месяцев назад она была настолько простой и настолько хорошей, насколько это возможно. (Да, Sonos также является довольно дорогой экосистемой. Этот факт не ускользнул от меня.)

Но чем больше я использую наушники Sonos Ace, тем больше убеждаюсь, что смотрел на них наоборот. Конечно, Sonos будет рад продать пару кому-то, кто уже находится в экосистеме Sonos.

Но на самом деле они не предназначены для этой целевой группы. И Sonos на самом деле тоже это сказал.

Вот что говорит генеральный директор Патрик Спенс в отчете компании о прибылях и убытках за второй квартал 2024 года: «Мы сделали хорошие инвестиции в инновации. Наши инвестиции по-прежнему сосредоточены на двух вещах. Первая — привлечь новых клиентов к Sonos, а вторая — побудить наших существующих клиентов интегрировать больше продуктов Sonos в свою жизнь».

И это абсолютно логично. Если ты не растешь, ты умрешь. Sonos хочет новых клиентов, а наушники — это новая категория продуктов для аудиокомпании, которая может привлечь новых клиентов.

Спенс продолжил: «Этот запуск дает нам возможность войти в новую многомиллиардную категорию, увеличивает количество категорий, в которых мы работаем, с пяти до шести и еще больше диверсифицирует наш бизнес. Это была многолетняя инвестиция, и мы ожидаем, что она окупится в третьем квартале и далее. Это также ознаменует начало новых усилий на маркетинговом фронте по дальнейшему развитию бренда Sonos и охвату новой аудитории».

Sonos Ace — это, по сути, очень хорошие Bluetooth-наушники, которые могут конкурировать с Apple AirPod Max и лучшими продуктами от Bose и Sony (это всего лишь три конкурента). Однако они не являются специализированной парой наушников, для работы которых требуется более крупная экосистема Sonos или для получения от них максимальной пользы. Да, есть функция «замены звука», которая подключается к Sonos Arc для передачи телевизионного контента в наушники, но это все. (И для этой функции в настоящее время вам нужна звуковая панель за 900 долларов в дополнение к наушникам за 450 долларов.)

Так что нет. Вам не обязательно иметь другие колонки Sonos, чтобы даже подумать о покупке наушников Sonos Ace.

На самом деле, Sonos, возможно, даже предпочтет это.