В сегодняшнем выпуске Finshots мы углубимся в недавнее постановление, которое потрясает монополию Google в поисковых системах, и расскажем вам, какое влияние оно оказывает на технологического гиганта, его конкурентов, партнеров и Интернет.
Но прежде чем мы начнем, сделаем небольшое объявление. Мы набираем сотрудников на различные маркетинговые должности в Ditto Insurance — от менеджеров по SEO-контенту до руководителей цифрового маркетинга. Если вы ищете захватывающее путешествие, которое бросит вам вызов, вознаградит ваше стремление и предоставит вам платформу для разработки интересных инициатив, ознакомьтесь с нашими открытыми вакансиями, посетив наш Страница карьеры.
Теперь перейдем к сегодняшней истории.
История
В 2020 году Министерство юстиции США потрясло весь мир, подав иск против Google!
Обвинение?
Google, который контролирует около 90 процентов поисковых запросов в Интернете в мире, обвиняется в несправедливой монополизации онлайн-поиска и рекламы. Проще говоря, этот случай ставит под вопрос, как Google использовал свою власть, чтобы блокировать конкуренцию и не дать другим поисковым системам догнать ее.
Сегодня драма стала намного хуже. И похоже, что у Google могут быть серьезные проблемы.
Недавнее судебное решение на 276 страницах Федеральный судья США Амит Мехта подчеркивает, что Google нарушила закон, воспользовавшись своим доминированием на рынке поисковой индустрии посредством недобросовестных действий. И основным моментом этого документа является масштаб этой практики.
Google потратил миллиарды долларов на заключение соглашений с производителями мобильных устройств и интернет-браузеров, чтобы гарантировать, что ее поисковая система останется выбором по умолчанию. По сути, это означает, что у конкурентов нет шансов стать поисковой системой по умолчанию на любом из этих устройств.
Например, только в 2022 году Google заплатила Apple 20 миллиардов долларов — около 17% операционной прибыли Apple — за то, чтобы она оставалась поисковой системой по умолчанию в веб-браузере Apple Safari.
Назовем это «стандартным распределением».
И стандартное распространение Google не ограничивается Apple. Компания распространила эти платежи на такие крупные компании, как Samsung, Motorola, Mozilla, AT&T, Opera и UC Web. Это гарантировало, что он контролировал большую часть полочного пространства в качестве поисковой системы по умолчанию на этих устройствах и браузерах. В 2021 году эти выплаты составили более 26 миллиардов долларов.
Экономисты любят называть эту стратегию доминирования на рынке, при которой конкуренция блокируется путем контроля доступа и распределения, как «Поддержание монополии».
А сохранение этой монополии существенно снизило конкуренцию в поисковой индустрии.
Возьмем, к примеру, Microsoft Bing. Несмотря на инвестиции более 100 миллиардов долларов за последние два десятилетия, Bing удалось завоевать лишь небольшую долю рынка по сравнению с Google.
А еще есть Apple. Компания вложила много денег в разработку собственной поисковой системы. А сама Google признала, что поисковая система Apple может угрожать 65% ее доходов. Однако Apple не вывела его на рынок. Потому что конкуренция с Google будет означать трату около 6 миллиардов долларов в год на эксплуатацию поисковой системы и потерю значительной части доходов от текущего контракта с Google. Для сравнения: отделение от Google может стоить Apple колоссальные 12 миллиардов долларов в год в течение первых пяти лет. И эти затраты составят добрых 15% их операционной прибыли в 2022 году.
Неудивительно, что практика монополизации Google разозлила конкуренцию в поисковой индустрии и разожгла войну поисковых систем.
Последствия этого постановления могут потрясти Интернет повсюду, установить новые правовые стандарты, повлиять на крупные компании и даже изменить способы поиска в Интернете в ближайшие годы.
Однако это решение является лишь первым шагом на этапе ответственности, который определяет, нарушила ли Google закон. Следующим этапом теперь является этап исправления ситуации, на котором суд решит, какие меры предпринять для восстановления честной конкуренции.
Суд может обязать Google расторгнуть свои эксклюзивные стандартные контракты, поделиться данными с конкурентами или даже выделить свой поисковый бизнес. Это чистая спекуляция.
Но что ж, если что-то из этого произойдет и Google потеряет статус поставщика по умолчанию… БУМ! Это может принести большие перемены.
Как, спросите вы?
Поисковые системы — это больше, чем просто инструменты. Они — сердце и душа нашей цифровой жизни. В Индии, например, люди проводят около 31% своего времени бодрствования на своих устройствах, проверяя их 80 раз в день и тратя половину этого времени на стриминг. Такая сильная зависимость от поисковых систем показывает риски, которые возникают, когда на рынке доминирует один игрок.
Монополии также могут иметь разрушительные последствия в цифровом мире. Потому что, когда доминирует поисковая система, она видит, как пользователи с ней взаимодействуют, и учится на этом поведении, чтобы уточнить результаты и сделать их более релевантными.
А теперь представьте, что этот крупный игрок хранит все эти данные при себе, тем самым блокируя конкуренцию. Это означает, что конкурирующие компании не имеют достаточно информации, чтобы предложить действительно конкурентоспособную услугу.
И давайте не будем забывать о деньгах. Поисковый бизнес — это золотая жила для компаний и рекламодателей. Вы зарабатываете много денег на рекламе, которую видите в своих поисках. Для сравнения: в 2014 году Google заработал около 47 миллиардов долларов дохода от рекламы. К 2021 году эта цифра превысит 146 миллиардов долларов!
Вы могли бы подумать, что это приведет к жесткой конкуренции, не так ли?
Не совсем. Благодаря тому, что Google сохранил свою монополию.
Но вы, возможно, задаетесь вопросом: «Эй, Финшоты, а что, если стандартные дистрибьюторские соглашения Google — это всего лишь разумная бизнес-тактика, а не попытка монополизировать рынок?» «А что, если люди используют Google, потому что он лучший?» В конце концов, Google утверждает, что его доминирование обусловлено предложением превосходного сервиса.
Судья Мехта также рассматривал этот вопрос. Однако он указал на «невидимое преимущество» Google: стандартное распространение.
Это то, что мы вам уже говорили. Google — лучший, потому что чем больше людей им пользуются, тем лучше он становится. Он собирает больше данных, уточняет результаты, а затем привлекает еще больше пользователей. Это создает петлю, в которой доминирование компании в поиске ощущается как естественная монополия. А поскольку Google установлен в качестве поисковой системы по умолчанию на большинстве устройств, пользователям проще всего придерживаться этого варианта вместо того, чтобы выбирать его вместо другой поисковой системы.
Фактически Мехта процитировал команду Google по поведенческой экономике, обсуждающую важность стандартного распределения. В 2021 году команда написала: «Инерция – путь наименьшего сопротивления. Люди склонны придерживаться статус-кво, потому что изменения требуют больше усилий.»
По сути, это говорит о том, что люди, скорее всего, будут использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию на устройствах, которые они покупают, потому что переход на другую поисковую систему требует больше усилий.
Теперь можно подумать, что это исследование и стандартное распределение поисковой системы Google по устройствам могут быть справедливым бизнес-ходом.
Но здесь кроется загвоздка. Из-за этой практики только 30% всех поисков в США по умолчанию выполняются в поисковой системе, отличной от Google. А это означает, что большая часть рынка поисковых систем закрыта для конкурентов Google, что эффективно подавляет конкуренцию.
Будет ли это похоже на приобретенную монополию технологического гиганта, мы оставим на ваше усмотрение.
Но суть в том, что если решение останется в силе и Google потеряет свой статус поисковой системы по умолчанию, индустрия поисковых систем может перевернуться с ног на голову. У конкурентов наконец-то появится шанс проявить себя, и то, как мы используем Интернет, может измениться.
И это не то, что мы говорим. Недавно Федеральная торговая комиссия США поделился своим видением для сети, в которой не доминирует Google. Они предположили, что Интернет не должен становиться таким хаотичным, каким он является сегодня. Вместо этого они нарисовали картину лучшего будущего — пространства, где Интернет хорошо регулируется, существует реальная конфиденциальность, все не похоже на казино, и мы действительно получаем выгоду от ИИ.
И это решение может стать шагом к реализации этого видения.
По этой причине крупные игроки, такие как Microsoft, Apple, Amazon и Meta, внимательно следят за рынком. Если доминирование Google пошатнется, они будут готовы атаковать.
Кроме того, не забывайте о влиянии на рекламу, настоящую дойную корову поисковой индустрии. Если это постановление будет принято, оно может ограничить право Google взимать с рекламодателей непомерные цены. Поскольку конкуренты, такие как Microsoft Bing, потенциально захватывают большую долю рынка, у рекламодателей может быть больше выбора и лучшие цены. Это изменение может означать снижение затрат на рекламу для бизнеса и, будем надеяться, снижение цен для потребителей!
Более того, эта борьба не ограничивается только Соединенными Штатами. Google находится под наблюдением по всему миру, в том числе в Индии. И результат может создать глобальный прецедент в том, как работают технологические гиганты.
Итак, война поисковых систем разгорается, и ставки никогда не были выше. Приведет ли это к улучшению онлайн-опыта? Только время покажет.
А пока…
Не забудьте поделиться этой историей на WhatsApp, LinkedIn И Х.
? Готовы еще больше упростить бизнес и финансы? Погрузитесь в Finshots TV, наш канал на YouTube, где мы делим последние новости в области бизнеса и финансов в простых для просмотра видеороликах — точно так же, как наш информационный бюллетень, но с картинками! Не пропустите это. кликните сюда ?? Здесь Нажмите кнопку «Подписаться» и присоединяйтесь к сообществу Finshots сегодня!
