О чем ты думаешь, когда я так не думаю о Римской империи? Если вы занимаетесь контентом, вас регулярно посещают мысли о том, как создать текст или видео, которые соберут максимальную аудиторию.

Меня зовут Игорь, я из контент-агентства «Простые слова». Всю свою профессиональную жизнь я занимаюсь созданием текстов и видео. Многие из них генерируют трафик в течение многих лет. Некоторые собрали от 3 до 5 миллионов просмотров. Как это произошло?

Всегда танцуйте в стороне от пробок

Давайте посмотрим, откуда в современном Интернете берётся трафик на контент. Источников трафика не так много:

• Прямой трафик поступает из ленты, домашней страницы или подписчиков. Его объем ограничен посещаемостью главной страницы и временем публикации там материала или количеством активных подписчиков.

• Реферальный трафик поступает из внешних источников: социальных сетей, сайтов, приложений. Объем ссылочного трафика зависит от коэффициента виральности материала, продолжительности распространения вашего медиавируса и инвестиций в распространение.

• Трафик из рекомендательных систем роботы дают Цукербрины. Если видео включено в рекомендации YouTube, то вместо обычных 100 000 просмотров от ваших 100-300 тысяч подписчиков вы можете получить 1 миллион просмотров. Объем трафика из рекомендаций зависит от качества контента, общего объема трафика на сайте, особенностей алгоритма, конкуренции и прихотей модераторов.

• Поисковый трафик исходит от Google, Яндекс, Bing.

Прямой и реферальный трафик сейчас может быть огромным, но быстро исчезает. Трафик из рекомендательных систем и поисковый трафик может длиться годами. Восемь лет назад я опубликовал статью, которая уже собрала полмиллиона просмотров через поиск и привлекла около пятнадцати тысяч потенциальных клиентов.

Итак, вы решили написать незабываемую статью и собрать как можно больше трафика, в основном поискового. Что для этого нужно?

Выберите тему, которая будет длиться

Сиюминутные темы не подходят для поискового трафика. Ситуация длится недолго. Для исследований нужны темы, которые длятся месяцы, а еще лучше, годы. Например, тема налогов по-прежнему актуален, и особенно в первом полугодии. За последние несколько лет спрос на информацию по выбору и настройке VPN значительно возрос.

Выберите тему, которая пользуется большим спросом, поскольку ее популярность растет.

Поисковый трафик также можно получить по средне- или низкочастотным запросам, но для бессмертия нужна популярная и востребованная тема. Однажды я выбрал популярную тему на взлете ее популярность. Текст прошел настолько хорошо, что в первые месяцы счетчик показывал 15–20 тысяч просмотров в день. В общей сложности статья собрала более 5 миллионов просмотров и продолжалась несколько лет.

Анализ публикаций конкурентов

После выбора темы и измерения спроса оцените конкуренцию:

• Сколько публикаций по выбранной теме?

• Каково их качество?

• Ваши конкуренты все рассказали или что-то упустили?

• На каких платформах публикуются конкуренты?

• Можете ли вы найти себя на идентичных или сопоставимых сайтах?

Сильная конкуренция – не повод сдаваться. Почему – смотрите следующий пункт.

Сделайте лучший материал по теме

Большую часть трафика собирают только регуляры, находящиеся вверху выдачи – первые 3-5 позиций. Позиции ниже пятой, а тем более на второй, третьей и последующих страницах поиска настолько редко посещаются, что туда можно спрятать труп, и его никто не заметит.

Иногда попасть в топ результатов поиска можно благодаря удаче или техническим хитростям. Но самый надежный способ — написать лучше, чем все ваши конкуренты: дольше, детальнее, веселее, фактически без ошибок. Не каждый сможет это сделать: большая тема потребует большой работы. Простое составление и переписывание статей других людей может сработать, но лучше всего глубоко разобраться в теме самостоятельно. Читатель сразу увидит, кто обладает серьезным опытом, а кто использует короткие пути.

Пример. Сайт Backlinko публикуется каждый год управление (в России недоступно без VPN) по факторам ранжирования в Google. Аппаратное обеспечение огромно и требует много ресурсов. Не многие люди смогут это повторить. За прошедшие годы эту статью Backlinko просмотрели миллионы раз.

Написание самого большого и подробного текста сродни грубому взлому. Альтернативой является производство как можно большего количества вирусного материала. Вирусная статья не обязательно должна быть самой длинной или подробной, но она должна вызывать самый страстный отклик. Это немного сложнее.

Собрать семантику

Прежде чем начать, стоит приложить немного усилий для сбора семантики. Это эфемерно и недорого, можно сделать самостоятельно или с помощью SEO-специалиста. Ключевые слова должны быть включены в статью. Не обязательно все, хотя бы некоторые. Сбор семантики всегда окупается.

Отполируйте свои титулы

Название статьи должно быть близко к реальным поисковым запросам. Конечно, не обязательно воспроизводить их буквально: статья написана, прежде всего, для людей.

Людей интересуют самые разнообразные вещи, порой весьма неожиданные.

Не забывайте о распределении текста

Недостаточно написать статью, нужно помочь ей взлететь. Хорошо, если статья «продалась» сама: появился трафик, стали появляться лайки, комментарии и репосты. Однако это никоим образом не гарантировано. Крупных платформ мало, и конкуренция жесткая. Чтобы обеспечить поток трафика, вы должны сначала добавить трафик. Это помогает привлечь внимание к посту и поработать над поведенческими факторами. Если пользователи надолго застрянут в одной статье, прокомментируют ее, перешлют друг другу и перестанут искать альтернативы, то поисковая система увеличит публикацию в результатах поиска.

Обновить статью

Опубликованный текст со временем устаревает. Полезно время от времени обновлять как основной текст, так и заголовки. В разделы можно вставить текущий год. Это показывает людям и роботам, что материал актуален.

Зачем нужен текст?

До сих пор мы говорили о текстах. Но вы также можете получать поисковый трафик с видеоплатформ. Текст нужно будет адаптировать для устного выступления, понадобится озвучка и видео, и это будет стоить в среднем дороже, чем статья. Но есть преимущества:

• По многим тематикам конкуренция на видеоплатформах ниже, чем среди текстовых сайтов.

• Трафик можно получить по внешним и внутренним поискам, а также по рекомендательным алгоритмам платформы.

• Видео YouTube имеют преимущество в результатах поиска Google

Хороший видеоролик можно сделать с бюджетом в несколько десятков тысяч рублей.

Общий

• Выберите постоянную тему

• Танцы от источников трафика

• Проанализируйте запрос

• Изучите посты других людей и определите их слабые стороны.

• Напишите максимально подробный и исследованный или вирусный материал.

• Инвестируйте в дистрибуцию. Без первого нажатия текст может не полететь

• Регулярно обновляйте оборудование

• Пробуйте не только текст, но и видео