Несколько недель назад Meta начала развертывать сегмент аудитории «Вовлеченные клиенты» для Advantage+ Shopping. КампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более. Это дает рекламодателям больше информации об их отчетах.

Наконец я это сделал, и Мета внесла стоящее изменение: теперь оно называется «Вовлеченный». ОбщественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более».

Многие рекламодатели подвергали сомнению первоначальное название этого сегмента аудитории, поскольку все дело в том, что эти люди еще не были «клиентами». Ярлык «Вовлеченная публика» имеет гораздо больше смысла.

Как создать вовлеченную аудиторию

Если вы с этим не знакомы, нацельтесь на этих людей, создав или выбрав индивидуальные аудитории в настройках вашего рекламного аккаунта (или в настройках рекламы, в зависимости от того, что у вас есть в данный момент). Поэтому важно правильно и тщательно использовать индивидуально настроенные аудитории, чтобы точно определить, кто является вашей заинтересованной аудиторией, не являющейся клиентом.

Вы можете выбрать существующие индивидуальные аудитории или создать новые. При создании новой индивидуальной аудитории вы можете выбрать «Веб-сайт», «Активность приложений», «Каталог», «Список клиентов», «Офлайн-активность», «Покупки» или «Дополненная реальность».

Некоторая путаница

Что мне до сих пор неясно, так это то, нужно ли вам исключать текущих клиентов при создании индивидуальной аудитории или Meta обрабатывает это автоматически, потому что вы также определили своих текущих клиентов. Было бы гораздо проще и точнее, если бы Мета делала это автоматически.

Например, я мог бы создать индивидуализированная аудитория сайтаПользовательская аудитория веб-сайта сопоставляет людей, которые посещают ваш сайт, с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать рекламу для показа этой аудитории. Более от людей, посетивших мой сайт за последние 180 дней, и исключает тех, кто совершил покупки в течение этого периода.

И я мог бы создать собственную аудиторию из людей из моего списка адресов электронной почты, которые никогда не совершали покупок (а это могло происходить годами). Но поскольку индивидуализированная аудитория сайта насчитывает всего 180 дней, в нее, скорее всего, будут входить люди, совершившие покупки до этого момента.

Это может показаться незначительной проблемой, но все дело в точности данных. После настройки вы можете использовать РазделениеДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более по сегментам аудитории, чтобы увидеть, как работают новые клиенты, существующие клиенты и заинтересованная аудитория.

Если Meta не отрегулирует это автоматически, между существующими клиентами и заинтересованной аудиторией наверняка возникнет дублирование.

В любом случае, это заметное дополнение к кампаниям Shopping Advantage+, и мне бы хотелось, чтобы оно предлагалось для всех типов кампаний.

У вас уже есть это?