Хотите ли вы писать все, что хотите, не беспокоясь об исследовании ключевых слов, Google или рейтингах?

Я понимаю. Бывают случаи, когда следование правилам Google и оптимизация контента кажутся… скучными.

Конечно, вы знаете, что важно следовать лучшим практикам SEO-копирайтинга. Тем не менее, вам хотелось бы вырваться на свободу и написать то, что вы думаете, а не то, что SEMrush (или другой инструмент для исследования ключевых слов) говорит вам о популярном исследовании ключевых слов.

➡️ Хотите попробовать SEMrush бесплатно в течение 14 дней? Вот как зарегистрироваться.

Конечно, очень важно внедрить определенную стратегию SEO-контента: вы не можете публиковать то, что хотите, волей-неволей и всегда ожидать, что позиционируетесь по своим прибыльным ключевым словам.

На самом деле это не так работает.

Но бывают случаи, когда вы можете выбросить SEO из окна и написать все, что захотите вы (или ваш клиент).

Вот когда все хорошо.

Когда пишешь личную историю

Некоторые авторы – даже в корпоративном блоге – пишут истории личной трансформации, призванные мотивировать, показать «почему» автора и продемонстрировать человека, стоящего за брендом.

Часто эти истории являются сырыми, прозрачными и мощными.

Например, я написал эту статью о том, как выйти из зоны комфорта и как боулдеринг в Гранд-Каньоне помог мне осознать, что я способен на гораздо большее.

Или этот пост, который я написал, чтобы напомнить читателям, что они ЯВЛЯЮТСЯ настоящими писателями — даже если они новички в игре, им мало платят или у них нет большого количества подписчиков в Instagram.

Мог ли я добавить в сообщения ключевые фразы? Конечно. Оглядываясь назад, я вижу возможности добавить такую ​​ключевую фразу, как [how do I know when I’ve made it as a writer].

Но на данный момент целью не было написание оптимизированной статьи: скорее, это был вопрос поделиться своей историей и мотивировать читателей. Возможно, однажды я поиграюсь с этим постом, чтобы посмотреть, что можно сделать, но меня вполне устраивает его неоптимизированный статус.

Когда эксперт в предметной области пишет контент

В идеальном мире профильные эксперты следовали бы руководствам по стилю SEO, исследовали ключевые слова и писали тщательно структурированные (но авторитетные) статьи, рассчитанные на высокий рейтинг.

Да, это не так работает.

Часто, особенно в высокотехнологичных компаниях, предприятия малого и среднего бизнеса пишут то, что пишут, и они не заинтересованы в изучении лучших практик SEO-копирайтинга.

Нас, авторов SEO-контента, это может немного свести с ума, потому что (1) мы хотим, чтобы ВЕСЬ контент был оптимизирован, и (2) мы боимся, что читатели могут не найти эти статьи очень полезными (но не оптимизированными).

Но вот проблема…

Часто контент SMB настолько высокотехнологичен, что вряд ли нуждается в какой-либо оптимизации (кроме хорошего заголовка и нескольких субтитров). Это связано с тем, что тема настолько специфична, что может легко ранжироваться по поисковым запросам с длинным хвостом – то, что только целевой читатель может ввести в Google.

Это идеально? Нет. Возможно ли это? О, да.

Фактически, представитель малого и среднего бизнеса из компании, с которой я работал, нарисовал схему на салфетке Starbucks, сфотографировал и написал сообщение в блоге, объясняющее схему салфетки. Статья не была ни оптимизированной, ни сложной. Блин, на изображении было полотенце! Но это по-прежнему была одна из самых просматриваемых публикаций в блоге компании.

Когда вы делитесь знаниями в увлекательной игровой форме.

Не все посты должны быть простыми и серьезными, даже на B2B-сайте.

Например, несколько лет назад я написал эту статью, в которой содержал 14 советов по SEO-копирайтингу – на языке хайку.

Было ли здорово написать статью? Да. Делится ли он полезными советами по SEO? Да, тоже. У него даже есть обратные ссылки (это не имело значения, но забавно видеть, как люди цитируют пост и создают свои собственные хайку).

Готовы писать неоптимизированный контент? Обязательно сделайте это в первую очередь…

• Разработайте стратегию SEO-копирайтинга. Хотя это кажется базовым советом, о котором я упоминал ранее в этой статье, многие владельцы сайтов ВСЕГДА будут писать все, что хотят, думая: «Google об этом позаботится». Нет. Это не вариант. Да, вы можете нарушать правила SEO-копирайтинга, но вам нужно знать эти правила, чтобы их нарушать.
• Держите своего читателя неоптимизированного контента сосредоточенным. Вы можете написать о предстоящих выборах и объяснить, почему вы поддерживаете того или иного кандидата. Но если ваш блог посвящен комплексному уходу за домашними животными — и вы выступаете против политической партии или позиции — вы рискуете потерять читательскую аудиторию. Прежде чем публиковать специальный контент, спросите себя, насколько он вписывается в вашу общую тему контента. Если это слишком далеко, возможно, вы захотите сохранить этот контент на другой платформе.
• Следите за развитием контента в Google и социальных сетях. Вы можете создать публикацию, которая произведет фурор в LinkedIn и привлечет потенциальных клиентов… но не получит позиций в Google. Или вы можете обнаружить, что статья, написанная малым и средним бизнесом, генерирует неожиданный длинный трафик и цитируется в разных блогах. Ежемесячная генерация тонн трафика Google — это лишь один из показателей успеха, но, конечно, не единственный. Когда вы расширите свое определение успеха контента, вы можете обнаружить, что ваш контент работает лучше, чем вы думали.

(А если вы фрилансер или работаете самостоятельно, то помощь вашему клиенту в навигации по его стратегии SEO и оптимизации того, что вы МОЖЕТЕ оптимизировать, является чрезвычайно ценным набором навыков. Особенно для клиентов, которые жалуются, что SEO-копирайтинг крадет их творческий потенциал, и предпочитают напишите, что они хотят.)

Так что да, не стесняйтесь менять ситуацию – как только у вас будет определенная стратегия. Это гарантирует, что вы поддерживаете (или создаете) позиции, которые привлекают прибыльный трафик на сайт, и в то же время у вас есть свобода получать удовольствие от определенного контента.

? Этот пост заставил вас улыбнуться и задуматься? Не забудьте подписаться на мою рассылку статей по SEO! Вот как!

✏️Комментарий? Оставьте это ниже! ⬇️