Сфера цифровой рекламы, как и экономика в целом, пережила значительные потрясения во время пандемии COVID-19.

Поскольку многие компании боролись с экономической неопределенностью, многие сократили свои маркетинговые бюджеты, что привело к заметному снижению расходов на рекламу по различным цифровым каналам. Однако по мере того, как мир постепенно восстанавливается после пандемии, наблюдается заметное восстановление расходов на рекламу, что сигнализирует не только о возвращении к нормальной жизни, но и об эволюции в том, как компании проводят онлайн-маркетинг.

В этом сообщении блога рассматривается динамика этого восстановления, почему это важно для маркетологов и какие конкретные последствия оно имеет для аффилированных маркетологов.

Влияние пандемии на расходы на рекламу

Вспышка пандемии COVID-19 в начале 2020 года привела к немедленному и повсеместному сокращению рекламных бюджетов. У компаний, столкнувшихся со снижением доходов и неопределенным будущим, не было другого выбора, кроме как сократить расходы на маркетинг.

Особенно сильно пострадали отрасли туризма, розничной торговли и гостеприимства, что привело к заметному снижению расходов на цифровую рекламу.

Однако не все отрасли пострадали одинаково. Пандемия ускорила переход к электронной коммерции, удаленной работе и цифровым услугам, что привело к резкому росту расходов на цифровую рекламу в некоторых отраслях, особенно в сфере технологий и онлайн-торговли. Однако в целом ситуация характеризовалась осторожностью и снижением инвестиций.

Подъем: новая эра цифровой рекламы

По мере стабилизации и восстановления мировой экономики доверие к цифровой рекламе также росло. Рост рекламных расходов, который мы наблюдаем сейчас, обусловлен несколькими факторами:

1. Переход на цифровые каналы: Пандемия безвозвратно изменила поведение потребителей. Больше людей, чем когда-либо, совершают покупки в Интернете, потребляют цифровой контент и взаимодействуют с брендами в социальных сетях. Это побудило компании выделять большую часть своего бюджета на цифровые каналы, чтобы охватить клиентов там, где они находятся.
2. Маркетинг, ориентированный на результат: Компании все больше внимания уделяют маркетинговым стратегиям, основанным на результатах, где каждый потраченный доллар тщательно контролируется на предмет окупаемости инвестиций (ROI). Цифровые каналы с их точным таргетингом и измеримыми результатами особенно подходят для этого подхода.
3. Инновации в форматах рекламы: Быстрое развитие новых рекламных форматов, таких как реклама для покупок, видеореклама на социальных платформах, таких как TikTok и Instagram, а также расширенные возможности таргетинга также привели к увеличению инвестиций. Бренды стремятся экспериментировать с этими новыми инструментами, чтобы привлечь свою аудиторию новыми и эффективными способами.
4. отложенный спрос: В постпандемическую эпоху отложенный спрос разгрузился, поскольку потребители жаждут нормальной жизни, хотя и с новыми цифровыми привычками. Этот всплеск потребительской активности побудил бренды активизировать свои рекламные усилия для удовлетворения нового спроса.

Почему это важно для партнерских маркетологов

Возобновившееся увеличение расходов на рекламу – это не просто благо для крупных брендов и медиа-компаний; Это также имеет особое значение для партнерских маркетологов.

1. Более высокие бюджеты означают больше возможностей: По мере того, как компании увеличивают свои рекламные бюджеты, они также, вероятно, будут расширять свои партнерские программы для достижения результатов, связанных с производительностью. Это означает больше возможностей для партнеров по работе с брендами из разных отраслей.
2. Сосредоточьтесь на рентабельности инвестиций: Поскольку компании уделяют больше внимания рентабельности инвестиций, аффилиаты, способные обеспечить измеримые результаты, будут пользоваться большим спросом. Это идеальное время для партнеров, чтобы усовершенствовать свои стратегии, сосредоточиться на контенте с высокой конверсией и использовать основанную на данных информацию для оптимизации своих кампаний.
3. Инновации в партнёрском маркетинге: Инновации в рекламных форматах распространяются и на партнерский маркетинг. Например, рост влияния маркетинга влияния и социальной коммерции размыл границы между традиционным партнерским маркетингом и созданием контента. Филиалы, которые смогут адаптироваться к этим новым форматам и включить их в свои стратегии, будут иметь все шансы извлечь выгоду из восстановления расходов на рекламу.
4. Изменения в потребительском поведении: Пандемия изменила способ взаимодействия потребителей с брендами. Поэтому персонализация и актуальность важны как никогда. Партнеры, которые могут предоставлять индивидуальный контент и предложения, которые найдут отклик у потребителей после пандемии, добьются большего успеха в своих кампаниях.

Восстановление расходов на рекламу после пандемии является четким индикатором того, что компании восстанавливают доверие к рынку и готовы снова инвестировать в цифровой маркетинг. Для маркетологов этот подъем представляет собой возможность извлечь выгоду из новых возможностей, изучить инновационные форматы рекламы и значимо взаимодействовать с потребителями.

Партнерским маркетологам текущая ситуация предлагает множество возможностей для роста и успеха. Сосредоточив внимание на производительности, осваивая новые форматы маркетинга и понимая меняющуюся потребительскую среду, филиалы могут оказаться в авангарде этой захватывающей новой эры цифровой рекламы.

Поскольку мы продолжаем двигаться в постпандемическом мире, одно можно сказать наверняка: цифровая реклама важна как никогда, и те, кто адаптируется к этим изменениям, окажутся в выигрыше.