Из серии статей «Какие виды метрик-воронок существуют в интернет-маркетинге?» »

Мы помогаем вам понять, как измеряется эффективность поисковой оптимизации (SEO), какова видимость веб-сайта и какое место она занимает в воронке измерения интернет-маркетинга.

Классическая воронка интернет-маркетинга состоит из абсолютных, относительных и финансовых показателей — от показов рекламы до транзакций.

Подробно метрики производительности мы описали в отдельной статье.

Но иногда специфика рекламных инструментов добавляет в воронку свои особенные метрики, и воронка меняется. Эти специальные меры встречаются в системах SEO, видеорекламы и рекомендаций. В этой статье мы рассмотрим особенности воронки поисковой оптимизации.

SEO-воронка. Видимость

В воронке поисковой оптимизации показы рекламы заменяются показами в результатах поиска по топовым семантическим запросам, а также добавляются две новые метрики: «Эффективные показы» и «Видимость».

Эффектные принты — это частота каждого запроса семантического ядра, умноженная на коэффициент видимости позиции, занимаемой страницей продвигаемого по этому запросу сайта.

Результаты поиска отображаются всем пользователям. Но не все пользователи видят страницу сайта в результатах поиска, поскольку она не видна на первом экране устройства.

Коэффициент видимости первых трех позиций обычно считается равным единице, и чем ниже страница находится в результатах поиска, тем меньше вероятность ее увидеть и, соответственно, тем ниже коэффициент.

Другими словами, этот показатель говорит нам, какой процент пользователей увидел сайт в результатах поиска.

Зачем нужно отслеживать видимость сайта?

Видимость описывает, насколько хорошо сайт охватывает поисковый запрос. Это метрика более высокого уровня, чем позиции на сайте, поскольку помимо позиции она учитывает еще и частоту запросов.

Видимость не зависит от эволюции поискового спроса. поэтому под влиянием сезонных, экономических или эпидемиологических факторов он является более точным показателем успешности продвижения в поисковых системах, чем поисковый трафик.

Например, если поисковый трафик увеличивается из-за сезонного роста поискового спроса, но видимость снижается, это означает, что, несмотря на увеличение трафика, SEO работает плохо.

Или, если трафик упал из-за сезонного падения поискового спроса, но видимость выросла, SEO работает хорошо.

Эти утверждения верны, если семантическое ядро ​​адекватно сайту и поисковый CTR не меняется на протяжении исследуемых периодов.

Динамика видимости должна быть положительной, видимость сайта должна стремиться к 100%.

Иногда видимость превышает 100%. Это тот случай, когда сайт занимает две и более высокие позиции в результатах поиска по запросу. Такая ситуация наблюдается для навигационных запросов.

В каких разделах контролируется видимость сайта?

Для более глубокого анализа рассматривается динамика видимости в разрезе поисковых систем, сегментов семантического ядра или точек входа (трафик на страницы сайта).

В идеале видимость в Яндексе и Google должна быть одинаковой и двигаться в одном направлении.

Когда видимость сайта увеличивается в одной поисковой системе и снижается в другой, это явный сигнал о проблеме.

По сегментам семантического ядра или входных страниц отслеживается видимость, чтобы понять, насколько успешными оказались усилия по поисковому продвижению конкретных разделов или страниц сайта.

Видимость автоматически рассчитывается в некоторых сервисах мониторинга позиций сайта, таких как seranking или allpositions.

Автор: Роман Рублевский, март 2024 г.