Вопрос: Почему бегемота используют для продажи румян?

О. Для этого есть две причины. Одна из причин заключается в том, что контент, основанный на вирусном контенте, обычно естественным образом получает больше внимания в социальных сетях. Вторая причина заключается в том, что вы берете что-то, что уже популярно, и если оно соответствует идентичности бренда, у людей сложится более положительное впечатление о бренде, если оно достоверно связано с чем-то, что уже популярно.

Вопрос: Когда бренды начали использовать органические тенденции социальных сетей для своего маркетинга?

А. Я не могу сказать, когда все это началось, но такое ощущение, что это произошло недавно. Мое личное мнение таково, что эти платформы все чаще становятся платными, а это означает, что брендам необходимо рекламировать, чтобы получить больше внимания на платформах. Возможность извлечь выгоду из всех этих вирусных тенденций и добиться более высокого органического воздействия имеет много преимуществ для брендов. Вам не нужно платить за то, чтобы этот контент увидела более широкая аудитория. По мере того, как алгоритмы платформ социальных сетей продолжают развиваться, мы видим, что некоторые бренды пытаются больше работать в органическом пространстве, что может обеспечить им большую известность.

Вопрос: Есть ли какие-либо параллели с этой стратегией до появления социальных сетей?

А. Бренды всегда пытались учитывать популярные тенденции. Просто в Интернете мы преодолеваем эти тенденции гораздо быстрее, поэтому у брендов появляется больше возможностей извлечь выгоду из некоторых из этих вирусных моментов, чем было раньше, когда новости и информация распространяются немного медленнее.

Вопрос: Это эффективная форма маркетинга?

Ответ: Эффективность – это сложный вопрос, поскольку разные типы маркетинга предназначены для разных целей. Я бы сказал, что использование вирусных тенденций действительно эффективно для повышения осведомленности. Есть надежда, что если больше людей увидят контент, большему количеству людей понравится бренд и больше людей купят. Однако это не обязательно приводит к повышению покупательского поведения.

Вопрос: Может ли это иметь неприятные последствия?

Ответ: Самый большой риск заключается в том, что вы попытаетесь принять некоторые из этих тенденций недостоверным способом. Если бренду не имеет смысла играть с этим вирусным контентом, потребители вполне осознают эту неподлинность и соответствующим образом накажут бренды.

Вопрос: Как это изменило маркетинг в целом?

О. Одним из самых больших изменений, произошедших в результате этого, является необходимость быть гораздо более эффективными. Срок действия любого вирусного контента или вирусных историй в Интернете ограничен. Также стало очень важно обращать внимание и понимать, что происходит в поп-культуре.

Вопрос: Можете ли вы представить себе будущее, в котором бренды больше не будут заниматься этим видом маркетинга?

А. Я понятия не имею, что нас ждет в будущем. Кажется, в ближайшем будущем это заработает. Но социальные сети и цифровой маркетинг развиваются настолько быстро, что действительно сложно предсказать, что произойдет через год, не говоря уже о нескольких годах.