Результаты поиска в целом кажутся стабильными, но реальность такова, что результаты поиска Google могут быть более динамичными и изменчивыми, чем принято считать.

В этой статье вы узнаете причины нестабильности страниц результатов поисковых систем (SERP) и шаги, которые необходимо предпринять, чтобы повысить свои шансы избежать сбоев в поиске.

Что такое волатильность поисковой выдачи?

Рейтинги в поисковых системах могут меняться быстро и непредсказуемо – явление, известное как волатильность поисковой выдачи.

Есть несколько объяснений волатильности поисковой выдачи:

• Персонализация поиска.
• Изменения алгоритма – как анонсированные, так и необъявленные.
• Новости и текущие события.
• Сигналы посредственного качества.

Персонализированный поиск

Google предлагает пользователям персонализированные результаты поиска на основе предыдущих поисков и действий.

Предыдущая история поиска может повлиять на результаты последующих поисков. Это может привести к изменению результатов поиска, поскольку Google предсказывает, что хочет видеть пользователь.

Например, поиск по рекомендации может привести к тому, что Google персонализирует результаты поиска, чтобы отображать информацию, специфичную для этого пользователя.

Персонализация поиска может привести к тому, что сайт получит непредсказуемый уровень трафика, создавая ощущение нестабильности в результатах поиска.

Такая нестабильность является нормальной и не о чем беспокоиться.

Влияние изменений алгоритмов и экспериментов на поисковую выдачу

Google каждый год вносит в свой алгоритм тысячи изменений и экспериментов. Некоторые из этих изменений объявлены, а некоторые нет.

Оба типа обновлений алгоритмов могут привести к нестабильности результатов поиска.

Причина, по которой изменения в алгоритмах Google вызывают нестабильность результатов поиска, заключается в том, что эти изменения связаны с улучшениями в определении релевантности или качества сайта.

Важно помнить, что изменение рейтинга в поиске не означает, что что-то не так с качеством веб-страницы, которая потеряла рейтинг.

Возможно, просто другая веб-страница более актуальна, и это изменение не имеет ничего общего с качеством.

Сигналы посредственного качества

Сигналы качества могут относиться к тому, насколько полезен (или бесполезен) сайт, и влиять на индексацию и рейтинг.

Факторы, связанные с качеством сайта, такие как скорость сайта, оказывают меньшее влияние, чем сам контент.

Экспертиза и авторитетность — это качества контента, поэтому постарайтесь сосредоточить внимание на качествах контента, соответствующих критериям «Опыт», «Экспертиза», «Авторитетность» и «Надежность» (EEAT), чтобы увидеть, где контенту вашего сайта не хватает.

По моему опыту, иногда сайт может быть релевантным, иметь пограничное качество или, возможно, на нем недостаточно контента по теме.

На мой взгляд, скачки в результатах поиска иногда являются признаком сайтов, которые на грани релевантности запросу или им не хватает качества, авторитетности или опыта.

Но не забывайте, что волатильность поисковой выдачи может быть вызвана тем, что на другом сайте чего-то не хватает, который подпрыгивает вверх, а затем падает.

Новости и текущие события

Новости и события, связанные с ключевыми фразами, могут привести к изменению рейтинга веб-страниц.

Эти изменения могут вызвать быстрые изменения в том, что ранее ранжировалось в обычных результатах поиска.

Результаты новостей обычно держатся неделю или около того, а затем исчезают.

Статьи о текущих событиях могут вести себя в поисковой выдаче непредсказуемо, особенно если речь идет о чем-то новом в сфере продуктов, развлечений или технологий.

Публикация первым очень полезна для предотвращения нестабильности рейтинга, поскольку другие публикации будут цитировать исходную публикацию, а Google стремится продвигать публикацию, которая публикуется первой.

После этого может оказаться полезным активно распространять информацию как можно дольше, чтобы поддерживать высшие позиции после того, как другие издания догонят ее по охвату.

Какие инструменты вы можете использовать для отслеживания волатильности поисковой выдачи?

Многие из ведущих платформ данных SEO предлагают инструменты отслеживания позиций ключевых слов, которые отслеживают позиции в рейтинге для различных ключевых фраз.

Популярные инструменты:

Многие из вышеперечисленных инструментов предлагают бесплатные и платные версии трекеров рейтинга ключевых слов.

Попробуйте их и узнайте, какой из них лучше для вас.

Плагины WordPress для отслеживания рейтингов

Существуют плагины WordPress, которые подключаются к консоли поиска Google через API для отображения понятных данных о рейтинге ключевых слов.

Однако многие плагины уже давно не обновлялись или не используются многими веб-сайтами, что затрудняет их рекомендацию.

Два плагина SEO, которым доверяют и которые используют миллионы, выделяются и рекомендуются для отображения информации о рейтинге ключевых слов. Следующие два плагина WordPress могут отслеживать рейтинг ключевых слов:

Что вы можете сделать, чтобы избежать проблем, связанных с волатильностью поисковой выдачи?

Причин нестабильности результатов поиска множество, поэтому ответ должен соответствовать причине нестабильности рейтинга.

Анализируйте, чтобы понять обновления алгоритма

Лучший ответ на колебания рейтинга из-за изменений алгоритма — подождать. Волатильность поисковой выдачи во время обновлений часто носит временный характер.

Обратите внимание на заявленные цели обновления и проверьте сайт на предмет возможных слабых мест.

Но опять же, с сайтом может быть все в порядке. Возможно, изменилось определение того, что важно.

Это означает анализ трех лучших веб-сайтов в рейтинге и сравнение их с теми, которые потеряли позиции в рейтинге, уделяя пристальное внимание тому, как лучшие сайты освещают ту или иную тему.

Помните: точные веб-страницы могут превзойти по рейтингу полные веб-страницы. Если раскрыть тему в более широком контексте, страница может стать менее точной и слишком общей.

Определите сигналы посредственного качества

Улучшение волатильности результатов поиска из-за посредственного качества сайта зависит от точной оценки веб-страниц на предмет опыта, знаний, авторитетности и надежности.

Также полезно объективно оценить, полезны ли веб-страницы пользователям.

По моему мнению, основная причина нестабильности поисковой выдачи из-за факторов качества заключается в том, что издатель или SEO-специалист слишком сильно фокусируется на ключевых фразах в ущерб мышлению веб-страниц с точки зрения точного охвата темы.

Дополнительные действия, которые следует предпринять, чтобы избежать волатильности поисковой выдачи

Поддерживайте актуальность веб-страниц

Просмотрите все статьи, чтобы убедиться, что они актуальны и соответствуют тому, как развивались и менялись темы страниц. Быстро обновляйте статьи, которые изменились в связи с текущими событиями.

Ежегодный/ежеквартальный аудит объекта

Не реже одного раза в год или ежеквартально сканируйте весь веб-сайт с помощью SaaS-инструмента или настольного инструмента и проверяйте наличие технических проблем, которые могут повлиять на сканирование и индексирование.

Сосредоточьтесь на удовлетворенности пользователей

Не ждите, пока Google скажет всем публиковать полезный контент. Ожидайте этого.

За несколько лет до того, как Google инициировал обновление обзоров, я уже советовал клиентам создавать сигналы опыта для сайтов обзоров, включая публикацию оригинальных фотографий реальных продуктов.

Эти клиенты уже практиковали все, что Google советовал в отношении системы полезного контента и обновления обзоров, когда оба они были выпущены Google.

Как я узнал заранее?

Я знал это, потому что, как пользователь, меня расстраивали фальшивые обзоры продуктов и бесполезный контент – т. е. при проведении аудита сайта я думал как пользователь, а не как специалист по SEO.

Концепция – это абстрактная идея, образующая план.

Концепция Google относительно того, что следует ранжировать, сосредоточена на том, чтобы доставить удовольствие пользователям. Эта концепция лежит в основе практически каждого обновления алгоритма, которое когда-либо выпускал Google.

Понимание заявленной концепции Google по удовлетворению пользователей дает подсказку о том, чего следует ожидать, чтобы оставаться на несколько шагов впереди волатильности поисковой выдачи.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock