Волатильность страницы результатов поиска (SERP) возникает, когда в течение определенного периода времени наблюдаются серьезные колебания в рейтинге поисковых систем.

Когда наблюдается повышенный уровень волатильности, рейтинги в поисковых системах находятся в беспорядке и постоянно меняются.

Низкий уровень волатильности означает, что рейтинги стабильны.

Думайте об этом как о погоде.

Когда пойдет дождь и гроза, у вас могут возникнуть проблемы, если вы захотите полететь или отправиться в путешествие. Когда погода хорошая, ясная и солнечная, это прекрасный день, чтобы полететь или покататься и насладиться пейзажами.

Почему волатильность поисковой выдачи важна?

Как профессионалы в области SEO, мы тратим много времени на то, чтобы наши клиенты увеличивали видимость, доходы, трафик и продажи из года в год, из квартала в квартал и из месяца в месяц.

Мы должны обращать внимание на волатильность результатов поиска, поскольку она может повлиять на видимость и производительность нашего клиента.

Все бренды зависят от небрендированных и фирменных ключевых слов для увеличения трафика, конверсий и ценности для бизнеса – и если ваш сайт испытывает резкое снижение видимости из-за нестабильности результатов поиска, угадайте, что? У вас будет плохой день или неделя, в зависимости от того, как долго он продлится, и, скорее всего, вы понесете большую потерю дохода, конверсий и трафика.

Одна из распространенных причин, по которой результаты поиска могут быть нестабильными, — это выход нового обновления от Google, например, основных обновлений в марте или самого последнего основного обновления в августе.

Это может привести к высокой волатильности и привести к падению видимости веб-сайтов и снижению органических ключевых показателей эффективности.

В августовском основном обновлении Google уделил больше внимания ранжированию качественного контента, что оказало значительное влияние на рейтинги в поисковой выдаче.

Google стремится выпускать основные обновления, чтобы помочь конечным пользователям получать наиболее полезные и надежные результаты поиска.

Все SEO-специалисты должны продолжать уделять внимание качеству, обеспечению отличного пользовательского опыта и контента и т. д., и мы должны быть в состоянии выдержать шторм.

Другие возможные причины, по которым нестабильность результатов поиска может повлиять на ваш сайт, могут заключаться в том, что вы недавно внесли обновления на свой сайт, изменили цели поиска и т. д.

Чтобы изучить их, вам необходимо провести тщательный аудит вашего сайта.

Как я могу измерить волатильность поисковой выдачи?

Существует множество различных инструментов для измерения волатильности поисковой выдачи, которые перечислены ниже.

Мозкаст — один из моих любимых инструментов для поиска волатильности поисковой выдачи.

Там есть прогноз погоды, показывающий, насколько нестабильным был алгоритм Google за последние 90 дней. Чем жарче и ненастнее погода, тем более непредсказуемыми становятся результаты поиска.

Одна из вещей, которые меня восхищают в этом инструменте, это то, что он бесплатен и существует уже очень давно.

Датчик Семраша это также один из моих любимых инструментов для анализа волатильности поисковой выдачи. Мне нравится визуализация и то, как вы можете переключаться между мобильными устройствами и компьютерами, странами и категориями, а также сравнивать различные функции поисковой выдачи, такие как избранные фрагменты, мгновенные объявления и т. д.

Я думаю, что Semrush справляется со своей задачей лучше всего, потому что в нем указано, когда происходили обновления Google, а также есть список часто задаваемых вопросов, показывающий, как рассчитывается оценка, и т. д.

Мангулы — еще один отличный инструмент для определения волатильности поисковой выдачи, который также очень нагляден и позволяет переключаться между настольным компьютером и мобильным устройством, но он не обладает всеми функциями Semrush.

Алгору — это еще один инструмент видимости результатов поиска, который отображает еженедельных победителей и проигравших. На нем указана дата выхода обновления Google, что позволяет легко определить, какое обновление могло оказать потенциальное влияние на ваш сайт.

Он не так сложен, как другие инструменты, и победители и проигравшие не имеют значения, если вы не можете добавить сайты, которые вам интересны, а вы не можете.

когнитивноеSEO имеет полезный инструмент под названием «Сигналы», а также является отличным инструментом мониторинга результатов поиска.

Сигналы позволяют экспертам по SEO отслеживать волатильность поисковой выдачи на глобальном и локальном уровне, а также переключаться между рейтингами, которые с течением времени изменили 3, 5 или 10 позиций, что приводит к наибольшему трафику.

Что мне делать, если наблюдается волатильность поисковой выдачи?

Золотое правило номер один — не паниковать и не реагировать сразу же. пока не узнаешь, что именно происходит. Начните разбираться, что и где произошли изменения.

Кроме того, следуйте этим рекомендациям:

Всегда следите за своей видимостью

Постоянно отслеживайте свои ключевые слова, чтобы видеть любые изменения в результатах поиска. Просмотрите свои целевые страницы, чтобы узнать, какие ключевые слова и страницы были затронуты, и удовлетворяет ли ваша страница информационным потребностям конечных пользователей.

Кроме того, просмотрите потерянные обратные ссылки, время загрузки и т. д.

Тот факт, что вы видите снижение трафика, не означает, что на вашем сайте произошло обновление основного алгоритма, поскольку Google постоянно корректирует основное обновление, и с вашим контентом или структурой сайта может быть все в порядке.

Всегда на мониторинге

Проведение аудита сайта — отличный способ отслеживать производительность вашего сайта. Вы также можете предпринять другие шаги, чтобы оставаться активными и адаптироваться к изменениям в рейтингах.

Эти меры предосторожности могут включать регулярные SEO-аудиты, надежную стратегию обратных ссылок и частую оптимизацию, которая позволит вам оставаться конкурентоспособными.

Настройте оповещения по ключевым словам, если они есть на вашей SEO-платформе, чтобы вы сразу знали, если что-то изменилось (например, падение рейтинга, изменение тега заголовка и т. д.).

Оптимизация для мобильных устройств

Сфера онлайн-поиска преимущественно мобильна, при этом поиск на настольных компьютерах отстает от поиска на мобильных устройствах.

Невероятно, но некоторые сайты до сих пор не оптимизированы для мобильных устройств и не проходят проверку Core Web Vitals (CWV).

Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может привести к падению трафика, поскольку пользователи будут искать лучшие мобильные возможности в других местах.

Анализ исторических данных

Одним из важнейших аспектов, который некоторые бренды и SEO-специалисты склонны упускать из виду, являются исторические данные.

Просмотр исторических данных может ускорить ваш анализ и выявить ключевые слова и страницы, которые когда-то были высокоэффективными, но, возможно, ускользнули с первой страницы из-за множества факторов.

Эти факторы могут включать технические проблемы, устаревший контент или превосходство конкурентов при наличии надежной контент-стратегии, и это лишь некоторые из них.

Также важно изучить историческую активность ссылок, чтобы выявить любые потери качественных и релевантных обратных ссылок. Потеря даже нескольких обратных ссылок премиум-класса иногда может привести к падению видимости веб-сайта, особенно во время реструктуризации или миграции сайта.

Проверка конфигурации аналитики

Распространенными ошибками являются неправильная настройка аналитики, отсутствие кода отслеживания в новых шаблонах страниц или удаление завершения кода отслеживания из шаблонов страниц.

Учитывая акцент SEO на создании высококачественного контента, соответствующего намерениям пользователя, крайне важно обеспечить, чтобы код отслеживания присутствовал на всех веб-страницах и был доступен поисковым системам.

Это позволяет правильно отнести трафик к органическому поиску.

Адаптация к поиску изменений ландшафта

За последние годы поисковая среда претерпела существенные изменения, особенно в поисковой выдаче Google, что повлияло на видимость и трафик.

Например, некоторые из самых больших изменений включают в себя платные поисковые объявления вверху страницы, Search Generative Experience (SGE) – что является ранним шагом в преобразовании опыта поиска с помощью генеративного ИИ – и удаление часто задаваемых вопросов, которые будут продолжать изменять Результаты поисковой выдачи и влияние на органический поиск.

Оцените влияние других маркетинговых кампаний

Маркетологи часто упускают из виду, что другие проводимые маркетинговые кампании могут существенно повлиять на SEO.

Обратите внимание на другие маркетинговые кампании, такие как платные, медийные и т. д., поскольку они могут влиять друг на друга, особенно с точки зрения бренда.

Если, например, платная поисковая или телевизионная реклама не выполнялась в конкретном году, это может привести к снижению объема брендированных запросов, что повлияет на брендовый трафик по сравнению с предыдущим годом.

Отсутствие медийной рекламы может ограничить количество показов по фирменным ключевым словам, что еще больше повлияет на органический поисковый трафик.

Все, что повышает узнаваемость бренда, может оказать положительное влияние на SEO.

Отслеживайте изменения на сайте и технические проблемы

Разработчики часто обновляют сайт, не сообщая об этом команде SEO.

Изменения в тегах заголовков, заголовках страниц или структурах URL-адресов могут привести к падению рейтинга и трафика.

Всегда следите за тем, чтобы вы общались, были в курсе всех изменений на сайте и настроили SEO-мониторинг, чтобы избежать каких-либо проблем.

Проведите комплексный аудит контента сайта и создайте полезный и полезный контент

Часто основной причиной снижения видимости в поиске является отсутствие взаимодействия пользователей с содержимым вашего сайта.

Критически изучите содержимое вашего сайта. Это высокое качество? Обеспечивает ли он ценность, прозрачность и информацию? Удовлетворяет ли это потребность в поисковой информации?

Честно сравнивайте свой контент с контентом конкурентов, которые опережают вас, и ищите способы улучшить его.

Помните, что если пользователи недостаточно заинтересованы в вашем контенте, Google вряд ли будет уделять ему приоритетное внимание в результатах поиска. Всегда помните, что необходимо сосредоточиться на создании высококачественного и полезного контента, используя рекомендации EEAT.

Подведение итогов

Крайне важно, чтобы бренды, владельцы сайтов и маркетологи всегда отслеживали результаты поиска и были в курсе обновлений Google, чтобы понять, почему происходят колебания видимости, которые могут повлиять на органические ключевые показатели эффективности.

Инструменты анализа волатильности поисковой выдачи полезны, помогая вам указать, когда происходят изменения и с какими обновлениями они могут быть связаны.

Если вас застало основное обновление, не паникуйте.

Важно проверить свой сайт на наличие передовых методов SEO, включая полезный и полезный контент, ценную информацию и предоставление пользователям лучшего контента и пользовательского опыта на всех этапах пользовательского пути, чтобы обеспечить дополнительный трафик, доход и конверсии для ваши клиенты.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock