На этой неделе у нас есть новости.

Новая книга выйдет в среду – Стратегия контент-маркетинга – здесь рассматривается тема заголовка и то, что на самом деле значит сделать ее основным бизнесом вашей общей маркетинговой и бизнес-стратегии.

А автор? Главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз. (Да, эту сенсацию было довольно легко получить.)

Действительно ли миру нужна еще одна книга о контент-маркетинге? Это, конечно, нужно. Конечно, мы предвзяты, но Роберт объясняет почему в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите это ниже или продолжайте читать, чтобы узнать основные моменты:

Правда, на рынке есть много книг, посвященных контент-маркетингу. Роберт написал три из них – два вместе с основателем CMI Джо Пулицци.

«Большая часть того, что пишут о стратегии контент-маркетинга, включая то, о чем я чаще всего говорю, фокусируется либо на контенте, либо на маркетинге. Я хотел написать то, что я узнал об этой стратегии за последние 10 лет», — говорит Роберт.

Большинство книг #ContentMarketing фокусируются на контенте или маркетинге, а не на стратегии, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Эволюция стратегии

Примерно в 2008 году Роберт и Джо начали работать над проблемой управления контент-маркетингом. Они опубликовали книга с этим названием в 2011 году. «Мы всегда чувствовали, что стратегия контент-маркетинга станет набором действий, а не просто форматом или самим контентом», — объясняет Роберт.

«За последнее десятилетие я столькому научился у столь многих практикующих, что захотел написать книгу о том, как вы управлять контент-маркетинг стратегически. Так что да, это старая и новая история», — говорит он.

Я хотел написать книгу о стратегическом управлении #ContentMarketing. «Это старая и новая история», — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Даже в 2023 году лишь немногие компании имеют полностью проработанную стратегию контент-маркетинга. Некоторые так и делают, и мы много о них говорим. Cleveland Clinic, Red Bull, Arrow Electronics, HubSpot, Salesforce и REI намеренно разработали стратегии контент-маркетинга, направленные на дифференциацию. Они сознательно разработали, внедрили и оценили подход к контент-маркетингу, основанный на изученных лучших практиках. Они добиваются успеха.

Но другие, такие как Amazon, Microsoft, JPMorgan Chase, Nike и LEGO, поддержали стратегию интеллектуального контент-маркетинга. Они построили брендинг и маркетинговые программы вокруг идеи разработки ценного контента и работы в качестве медиа-компании. Однако большинство этих компаний сознательно не признают, что разработали стратегию контент-маркетинга.

Если бы их спросили, эти компании сказали бы, что приобретение или запуск медиакомпании было всего лишь разумной бизнес-стратегией, позволяющей диверсифицировать их возможности постоянного охвата своих потребителей.

Они правы, конечно. Они не читали ни одной книги и не находились под влиянием Института контент-маркетинга. Они могут даже не осознавать, что используют уникальный подход к контент-маркетингу. И они добиваются успеха.

Намеренный и случайный успех

«Поскольку контент-маркетинг стал практикой как сознательно, так и неосознанно, я на протяжении многих лет наблюдал за обоими типами компаний», — говорит Роберт.

Каковы общие черты? Каковы лучшие практики? Какие виды деятельности эти компании осуществляют по-разному, что обеспечивает долгосрочное конкурентное преимущество?

Об этом Роберт рассказывает в своей новой книге. Это необычная книга, наполненная такими вещами, как процессы, управление, роли, обязанности и планы измерений.

Стратегия контент-маркетинга от @Robert_Rose через @CMIContent охватывает такие интересные темы, как процессы, управление, роли, измерения и многое другое. #ContentStrategy Нажмите, чтобы твитнуть

Это также больше, чем книга. Роберт запустил одноименный контент-хаб. В www.ContentMarketingStrategy.com, вы можете использовать дополнительные ресурсы, присоединиться к сообществу, получить доступ к индивидуальному обучению по вашим задачам и подписаться на постоянное обучение.

Если ты на Мир контент-маркетинга На следующей неделе вы сможете передать привет автору (и всем остальным, кто еще не написал книгу). Мы будем рады с вами встретиться. Если вы не сможете приехать, мы все равно встретимся с вами на следующей неделе в этом же месте.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.