Внутренние и внешние ссылки делают веб-навигацию удобной, и обе они необходимы для хорошего SEO.

В этой статье вы узнаете разницу между внутренними и внешними ссылками, преимущества каждой из них, как linkjuice передается через ссылки, что означает тег no-follow и когда его использовать.

Но сначала давайте рассмотрим два разных типа ссылок: внутренние и внешние.

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые соединяют одну страницу вашего сайта с другой страницей вашего сайта. Это могут быть ссылки в меню, но когда люди говорят о внутренних ссылках, они обычно имеют в виду ссылки в основном тексте. В отличие от ссылок меню, они называются контекстными ссылками.

Внешние ссылки — это гиперссылки, которые связывают страницу вашего сайта со страницей другого сайта.

Ссылки с одной страницы на другую и с одного веб-сайта на другой веб-сайт передаются по веществу, называемому ссылочным капиталом или «ссылочным весом».

Ссылочный капитал — это сигнал поисковой системы, который передает авторитет с одной страницы на другую или с одного веб-сайта на другой веб-сайт.

Вот почему онлайн-компании тратят так много времени и денег на получение ссылок с высокорейтинговых веб-сайтов. Эти ссылки с других веб-сайтов на ваш веб-сайт называются «обратными ссылками».

Обратная ссылка на ваш веб-сайт с веб-сайта с высоким авторитетом в вашей нише или отрасли повысит авторитет вашего веб-сайта и повысит рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Ссылочный капитал также перетекает с одной страницы на другую на вашем собственном веб-сайте. Одной из основных целей внутренних ссылок является распространение ценности ссылки, которую вы получаете с других веб-сайтов, на соответствующие страницы вашего веб-сайта.

Количество ссылочного капитала, проходящего через данную ссылку, зависит от количества ссылок на этой странице. Если страница имеет количество ссылок «x» и содержит пять внутренних ссылок, то каждая ссылка несет количество ссылок, равное «x», деленному на 5.

Однако, если та же страница содержит 50 ссылок, каждая ссылка передает количество ссылок, равное «х», деленное на 50.

Внутренние ссылки улучшают SEO вашего сайта несколькими способами.

Во-первых, внутренние ссылки удерживают посетителей на вашем сайте дольше. Допустим, у вас есть страница (Страница А) об отслеживании вашей домашней кошки с помощью GPS-ошейника. И у вас есть еще одна страница (Страница B) на мониторах, которая показывает перемещение GPS-ошейника вашей кошки за 24-часовой период.

Кто-то, кто интересуется ошейниками с GPS, также, вероятно, заинтересован в мониторе, который показывает движение их кошки по окрестностям. Если вы создадите внутреннюю ссылку со страницы А на страницу Б, скорее всего, посетитель нажмет на нее.

И если они это сделают, вы только что уменьшили показатель отказов на странице А. И это здорово для SEO вашего сайта.

Короче говоря, внутренние ссылки удерживают ваших посетителей на вашем сайте дольше.

Но есть и вторая причина, почему внутренние ссылки хороши для SEO: они формируют «архитектуру» вашего сайта. Внутренние ссылки формируют структуру вашего сайта. И эта структура помогает поисковым системам понять, о чем ваш сайт.

Предположим, у вас есть сайт о мероприятиях на свежем воздухе. И у вас есть страница о скалолазании. Их страница для скалолазания содержит ссылки на страницы о кошках, веревках, альпинистских ботинках, страховочных штифтах и ​​ледорубах.

Эти внутренние ссылки сообщают поисковым системам, что ваш сайт в настоящее время авторитетен в области скалолазания. И это поможет вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Вот еще одна причина, почему внутренние ссылки хороши для SEO вашего сайта. В поисковых системах есть автоматизированные программы, называемые ботами или пауками, которые ничего не делают, кроме как сканируют сеть и индексируют найденные страницы.

Но эти «боты» могут находить только страницы, на которые есть ссылки с других сайтов. И чем больше у вас внутренних ссылок, тем проще поисковым системам индексировать контент вашего сайта.

Когда мы говорим о внешних ссылках, нам нужно различать входящие внешние ссылки и исходящие внешние ссылки.

Входящие внешние ссылки

Входящие внешние ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт.

Google рассматривает такие ссылки как вотум доверия к вашему сайту. Чем больше у вас внешних внешних ссылок с авторитетных сайтов в вашей нише, тем выше рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Исходящие внешние ссылки

Исходящие внешние ссылки — это ссылки с вашего сайта на другой сайт. Исходящие внешние ссылки помогают вашим читателям найти больше информации по теме.

Они также могут повысить SEO вашего веб-сайта, поскольку они показывают поисковым системам, что вы помогаете своим посетителям находить информацию, которую они ищут.

No-follow ссылки — это ссылки, которые не передают ссылочный вес. Пометка ссылки тегом no-follow — это способ сообщить Google, что ссылка не является частью схемы ссылок.

Есть сайты, которые помечают все исходящие ссылки тегом no-follow. Они, вероятно, делают это, потому что хотят поддерживать безупречно чистую репутацию в Google. В конце концов, если все ваши исходящие ссылки являются ссылками nofollow, вы не можете участвовать в какой-либо схеме ссылок.

Но помечать все исходящие ссылки тегом no-follow — это правильно. не считается хорошей практикой. Как правило, «естественная» ссылка должна быть помечена как «следовать». Когда веб-сайт содержит информацию, представляющую ценность для ваших читателей, полезно вознаградить этот веб-сайт ссылкой для подписки.

Ссылка nofollow также может быть истолкована как признак того, что вы не доверяете веб-сайту, на который ссылаетесь. И это плохой сигнал для поисковых систем.

Ссылку nofollow следует использовать только в том случае, если вы предоставляете ссылку в обмен на услугу. Примером может служить гостевой пост. Многие веб-сайты теперь помечают ссылки из гостевых постов тегом no-follow, чтобы дать понять Google, что ссылка не является «естественной».

Внутренние и внешние ссылки являются неотъемлемой частью хорошей стратегии SEO. Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, дольше удерживают посетителей на вашем сайте и снижают показатель отказов.

Исходящие внешние ссылки делают ваш контент более полезным для читателей и помогают повысить авторитет вашего сайта (при условии, что вы ссылаетесь на авторитетные сайты, имеющие отношение к вашей нише).

Входящие внешние ссылки — это знак доверия к вашему сайту с других сайтов, и поисковые системы используют их для оценки надежности и авторитетности вашего сайта. Они являются одним из ключей к высокому рейтингу в результатах поиска.

Надеюсь, теперь вы понимаете, что такое внутренние и внешние ссылки и как их использовать для улучшения SEO.