Адаптивный веб -дизайн (RWD) гарантировал, что наши сайты подходят для любого экрана. КакОднажды оптимизация показанного контента и то, как он отображается на разных устройствах, может разблокировать увеличение вовлечения и преобразования. Проходя мимо Один -размерный ставки Макет, эта статья показывает истину Первая стратегия мобильного контента:

Мобильная оптимизация зоны маркетов

В области Martech в области аналитики и тепловых карт я заметил, что мои пользователи рабочего стола часто взаимодействуют с различными маркетинговыми инструментами в нижнем колонтитуле. Тем не менее, на мобильном телефоне практически не было никакого участия — инструменты просто не были видны. Основываясь на этом понимании, я перенес эти ссылки в меню мобильной навигации. Сразу же я увидел выделенное увеличение мобильного использования — эти ресурсы были наконец доступны для пользователей, доказывая, что видимое размещение было наиболее важным.

Поведение мобильного и рабочего стола: основная статистика

Когда пользователь посещает ваш сайт на мобильном или рабочем столе, это не случайное событие — часто это преднамеренный выбор, определяемый их поведением, контекстом и намерением. Люди, конечно, движутся к конкретным устройствам на основе того, что они пытаются сделать. Человек может некоторое время просматривать или прочитать статью на своем телефоне за пределами офиса, но подождите, пока они заполнят сложную форму, совершают покупку или погрузитесь в исследования.

Мобильные отскоки варьируются от 58% до 60%, а ставки настольных компьютеров варьируются от 48% до 50%, а мобильные пользователи тратят 704-775 секунд за один сеанс по сравнению с пользователями настольных компьютеров 996-1918 секунд.

Semrush

Это поведение выбора устройства хорошо задокументировано и последовательно в контексте B2B и B2C. Понимание этих моделей важно для обеспечения правильного опыта контента.

Анализ поведения пользователей мобильных и настольных компьютеров

Чтобы внести значимые изменения в контенте и макете вашего сайта, вам сначала необходимо понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом на всех устройствах. Существует несколько инструментов и методологии, чтобы помочь определить сильные и слабые стороны вашего мобильного и настольного опыта. Вот наиболее эффективные методы для сбора этого понимания:

• Сегментированная аналитика устройства: Сравните уровень отсколов, листья с сеансом, продолжительность сеанса и уровень преобразования между мобильными и рабочими столами, используя ваш аналитический инструмент (GA4). Чтобы сообщить вам о настройке вашего контента, ищите недостатки — например, значительно более высокие показатели отказов в мобильных или более длинных сеансах на рабочем столе.
• Тепловые карты и карты прокрутки: Посмотрите, как далеко прокручиваются пользователи и где они нажимают. Фильтрованные тепловые карты, отфильтрованные устройством, могут обнаружить, какие элементы мобильных пользователей имеют тенденцию пропускать по сравнению с пользователями настольных компьютеров. В моем случае инструменты нижнего колонтитула не были видны пользователям телефона, поощряя меня переместить их.
• Записи сессии: Инструменты, такие как Hotjar и Clarity, позволяют вам смотреть потоки реальных пользователей. Вы можете наблюдать, сражаются ли мобильные пользователи небольшими кнопками или отказываются от формы среднего процесса-проруны с тем, что вдохновляет изменения.
• Отзывы пользователей и картирование путешествий: Добавьте короткие опросы, чтобы спросить пользователей, нашли ли они то, что им нужно, и отслеживать, используют ли посетители мобильные устройства для просмотра и настольных устройств для выполнения задач (или наоборот), отражая поведенческие модели.

Оптимизация мобильного и рабочего стола, которую вы можете представить сегодня

После того, как вы определили, где отличаются мобильные и настольные опыт, существует проверенная лучшая практика, которую вы можете использовать для повышения удобства использования и конверсий. Эта оптимизация может значительно повысить удовлетворенность пользователями, сосредоточившись на уникальных потребностях и ограничениях каждого типа устройства:

• Приоритет дайте мобильный -дружеский CTA: Поместите самое важное занятие, как Цитировать или Нажмите, чтобы позвонить— Нет вершины мобильных листьев. Подробные формы настольного компьютера и конфигураторы могут быть дальше в -depth.
• Настройте CTA на основе вашего устройства: Замените полную регистрационную форму на мобильном устройстве на Нажмите, чтобы позвонить или кнопка мгновенного чата. Эта тактика часто усиливает мобильные преобразования, в то время как рабочий стол сохраняет возможности слоистого свинца.
• Рационализировать формы навигации и мобильного устройства: Используйте расширяемые меню, уменьшайте поля формы, избегайте сложных входов и убедитесь, что поля связаны с мобильными пользователями.
• Оптимизировать длину и формат контента: Используйте короткие, усваиваемые абзацы, пули и визуальные средства, которые оптимизированы для мобильных устройств. На рабочем столе обогатите содержимое подробными объяснениями, диаграммами и боком.
• Чтобы привлечь варианты устройства: Мобильные пользователи интегрируют функциональность, такие как клик-сигнал, показания карты, текстовые сообщения или мобильные устройства. Продемонстрируйте более богатый мультимедиа на рабочем столе, такой как интерактивные демонстрации, живой чат или всеобъемлющее сравнение продуктов.
• Скорость важна: Поскольку более половины мобильных пользователей ожидают загрузки страниц менее чем за 3 секунды, оптимизация размера изображения, ленивое некритическое содержание и снижение сценариев необходима для снижения уровня отскоков.

Динамическое обслуживание контента с помощью устройства

С помощью реагирующих рам и современных технологий переднего класса можно настроить внешний вид контента в зависимости от размера экрана пользователя или типа устройства, все без создания отдельного мобильного сайта. Это наиболее эффективные методы для динамического обеспечения контента:

• CSS Media Запросы: Использовать @media Правила, чтобы скрыть или отображать элементы на основе ширины порта. Например, скрыть нижний колонтитул рабочего стола на узких экранах и нет альтернативного раздела в вашем мобильном телефоне.

/* Default (mobile-first) */
.mobile-only {
  display: block;
}
.desktop-only {
  display: none;
}

/* Desktop override */
@media screen and (min-width: 1024px) {
  .mobile-only {
    display: none;
  }

  .desktop-only {
    display: block;
  }
}

• Адаптивные сценарии и условная нагрузка: Обнаруйте тип устройства для загрузки более легкого актива на мобильное устройство. Например, обменивайтесь тяжелым виджетом на рабочем столе с более простой мобильной сводной версией.
• Модульная и перестроенная планировка: Разработайте контент как компоненты, чтобы вы могли изменить его, вертикально укладывая свой мобильный телефон, например, блокируя действия выше более длинного текста.
• Проверьте и повторите: Используйте A/B -тестирование для сравнения форматов и размещения. Непрерывно отслеживайте свои мобильные и настольные метрики, чтобы улучшить презентацию контента для каждого устройства.

Оптимизация, которая является в первую очередь мобильный контент, является более чем дизайном-это требует индивидуального опыта, который пользователи соответствуют своим мобильным устройствам. Ваши мобильные посетители имеют разные приоритеты, диапазон внимания и контекст, чем пользователи настольных компьютеров. Анализируя поведение, вы можете обслуживать правильное сообщение в нужное время в нужное время в нужное время на правильном устройстве для поведения, определять приоритет мобильных точек контакта и динамического представления контента.

Как и я с инструментами нижнего колонтитула в мобильном меню, размещение контента может преобразовать взаимодействие. Незначительные изменения в позиционировании могут разблокировать значительные преимущества удобства использования и конверсии для мобильных пользователей.

Сделайте свой сайт более отзывчивым — сделайте его Устройство оптимизированоПримените аудиторию ваших мобильных устройств. Получите давление пользователям настольных компьютеров глубины и деталей, которые они ценят. Это отзывчивый контент, выполненный правильно.