Пуна: Бренды привлекательный Влиятельные люди для цифровой маркетинг должны предоставить создателям определенную степень независимости, поскольку они достаточно хорошо знают свою аудиторию, заявили представители отрасли на саммите влиятельных лиц Махараштры, организованном Торгово-промышленной и сельскохозяйственной палатой Махаратты (MCCIA) в субботу.
По их словам, влиятельные лица должны осознавать, что они продвигают контент, и не упускать из виду это.
«Возможно, рекламные агентства не знакомы с тенденциями на низовом уровне. У них есть собственная экосистема с фиксированными алгоритмами, поэтому им становится сложно проникнуть в сознание потребителей», — говорит Саранг Сатхайе, лидер Цифровой партии Бхаратия.
По мнению участников дискуссии, стратегия цифрового маркетинга идет не так, как надо, только тогда, когда отсутствует понимание аудитории, на которую пытается нацелиться влиятельный человек.
Примерно в 2018 году бренды стали ориентироваться на влиятельных лиц наряду со знаменитостями для цифрового маркетинга. Стоимость привлечения знаменитостей в маркетинговых целях была высокой, а непосредственный эффект на продажи был непропорциональным. Хотя знаменитости не несут ответственности за доказывание эффективности рекламы, влиятельные лица обеспечивают гораздо более эффективные результаты, поэтому участие рекламы в индустрии влиятельных лиц за последние пять лет выросло в геометрической прогрессии, сказал руководитель отдела рекламы.
Индии Индустрия влиятельного маркетинга по оценкам, достигнет 3375 крор рупий к 2026 году и вырастет на 18% в период с 2022 по 2026 год, говорится в отчете EY. В нем также говорится, что бренды предпочитают сохранить свой бюджет на маркетинг влияния на прежнем уровне или увеличить его примерно на 10%.
В конечном итоге социальные сети, основанные на видео, такие как YouTube и Instagram, сместятся в сторону электронной коммерции, поскольку около 50% времени, которое пользователи проводят на мобильных телефонах, тратится на социальные сети, сказал влиятельный человек в социальных сетях Арун Прабхудесай.
Компании все чаще отдают предпочтение сотрудничеству с микроинфлюенсерами, поскольку потребительские предпочтения постоянно меняются в зависимости от города и даже поселка. «Мы работаем с микровлиятельными лицами, поскольку потребность в масалах в Махараштре меняется каждые 100 км», — сказал Ананд Чордия, директор по технологиям и инновациям Suhana Masala. Непосредственное влияние цифрового маркетинга на продажи товаров всегда было под вопросом, но оно принесет дивиденды, если цифровой маркетинг сможет трансформироваться в розничные продажи, добавил он.