Анируддха Йена и Джимут Бахан Чакрабарти

«В то время, когда цифровые платформы влияют на формы и миллионы миллионов, создание контента часто руководствуется стимулирующей структурой, которая вознаграждает сенсацию и противоречие. Недавние дискуссии о Ранвире Аллахбадию и других влиятельных лицах отражают растущую обеспокоенность по поводу развивающегося характера цифрового контента, в котором этические соображения иногда встречаются на заднем сиденье вовлечения и видимости. «

Рост проблемного цифрового контента не может быть проанализирован в изоляции от более широкой политической экономии цифровых медиа. Перемещение традиционного телевидения на цифровые платформы создало нерегулируемый ландшафт, в котором обязательство, контролируемое алгоритмом, определяет успех. Согласно Statista, предполагаемая стоимость маркетинговой индустрии индийских влиятельных лиц составила 55 миллиардов индийских рупий в 2024 году, что на 20% на 20% по сравнению с предыдущим годом. Ожидается, что рынок будет расти к 2026 году с составной годовой ставкой 25% и достигнет более 107 миллиардов рупий к 2027 году. Это быстрое расширение связано с капитальными инвестициями и доходами от рекламы, которые стимулируют вирусное содержание независимо от его этических последствий. Правительства сыграли свою роль в обеспечении этого быстрого цифрового расширения. В то время как традиционные медиа -дома работают в соответствии с правилами контента, цифровые платформы в значительной степени правят. Хотя регулирование цифрового контента остается обсуждаемой проблемой, продвижение более ответственного онлайн -пространства не обязательно требует серьезных ограничений. Вместо этого существует сбалансированный подход, в котором платформы реализуют более четкие руководящие принципы, которые рекламодатели принимают тщательные решения о спонсорстве, и аудитория более важна. Отсутствие строгих руководящих принципов позволяет создателям тестировать пределы, которые часто обусловлены пониманием этой приверженности споров и финансовых вознаграждений.

Бизнес -модель вирусности

В центре этой проблемы находится экономическая модель, которая управляет цифровым контентом. Платформы социальных сетей и сети OTT в основном основаны на рекламе и доходах от подписки. В своих усилиях по связям с молодыми, цифровыми зрителями, бренды часто работают вместе с влиятельными лицами, без обширного надзора. Поскольку взаимодействие остается ключевой метрикой, потоки, которые привлекают более высокое взаимодействие, независимо от типа своего контента, чтобы обеспечить более выгодные возможности спонсорства. Отчеты из Интернета и мобильной ассоциации Индии (IAAMII) предполагают, что расходы на цифровую рекламу в индийской цифровой рекламе в 2025 году превышают 30 000 миллиардов фунтов стерлингов в большей части этого роста из сельских районов, которые подчеркивают значительное увеличение использования Интернета. Эта тенденция тесно связана с ростом маркетинга влияния, в котором даже противоречивые цифры продолжают получать важное спонсорство. Рекламодатели играют решающую роль в разработке цифрового контента и могут извлечь выгоду из повторной оценки последствий их партнерства. Исследования Harvard Business Review (Eccles, Newquist and Schatz, 2007) показывают, что бренды рискуют долгосрочными проблемами репутации при подключении к спорным влиятельным лицам. С ростом осведомленности потребителей компании, которые используют более вдумчивый подход к спонсорству, могут помочь способствовать более ответственному цифровому ландшафту и в то же время защитить свой собственный доверие.

Роль цифровых платформ и модерации контента

Платформы социальных сетей, такие как YouTube, Instagram и Tiktok, играют ключевую роль в дизайне ландшафта для цифрового контента. Ваши алгоритмы рекомендаций часто приоритет приоритетам, которое иногда может увеличить сенсационный или поляризационный контент. Обсуждения о Ранвире Аллахбадии не изолированы, но указывают на более широкую тенденцию в цифровом пространстве. Согласно отчету электронного маркетона, ожидается, что расходы на цифровую рекламу составляют более 75% глобальной медиа-рекламы для медиа-рекламы к 2025 году и достигнут этой вехи на два года раньше, чем прогноз. Однако содержание умеренности остается непоследовательным и в значительной степени реактивным. Если возникают споры, платформы могут принимать меры, удаляя контент или демонизируя видео. Однако эти меры часто являются временными и ограниченными. Чтобы содействовать более ответственному цифровому пространству, более строгие и более четкие руководящие принципы могут помочь исправить проблемный контент, прежде чем достичь широко распространенной тяги. Тем не менее, руководящие принципы платформы часто остаются неоднозначными, так что создатели могут проверить этические ограничения, пока публичные неудачи запросят ответ. Эта динамика создала среду, в которой можно использовать противоречия для видимости, в результате чего последствия либо минимально, либо задерживаются. Поскольку генерация продаж остается основным направлением, умеренность контента иногда занимает заднее сиденье, что затрудняет поддержание сбалансированного и этического цифрового дискурса.

Социальные и этические последствия

В дополнение к своему бизнесу и политическим последствиям, развивающийся ландшафт цифрового контента имеет значительные социальные последствия. Растущая распространенность шоковой ценности и сенсационного содержания может влиять на культурное и моральное восприятие, особенно среди молодых аудитории. Исследование, проведенное в 2024 году, показало, что почти 78% подростков регулярно потребляют содержание влияния, а иногда и вводятся в заблуждение или неуместный материал. Поскольку социальные сети продолжают формировать публичный дискурс, существует опасение, что сенсация нормирована. Этот сдвиг может способствовать цифровой культуре, в которой приоритеты и вирусность приоритеты до создания вдумчивого и этического контента.

Кроме того, неформальное отношение к чувствительным темам, таким как гендерно -специфические проблемы, психическое здоровье и социальные нормы, может создать соответствующий прецедент. Если цифровые личности делают противоречивые комментарии с небольшой последовательностью, это может побудить других представлять аналогичную тактику и постепенно превышать этические ограничения для достижения приверженности. Со временем это может привести к десенсибилизации, при которой провокационное содержание столкнулось с безразличием, а не к критическим отражению. Рост расстройств содержания, которые представляют себя пионером и в то же время определяют приоритет сенсации, еще больше усложняет этот ландшафт. Размывая границы между осмысленным дискурсом и историями, привлеченными к вниманию, такие тенденции рискуют дезинформацией, поливами реальных специализированных знаний и дизайном общественного восприятия таким образом, чтобы не всегда было конструктивным.

Призыв к изменению

Создание цифрового контента не должно привести к затратам на качество и честность. Существует достаточно места для разумного, информативного и привлекательного контента, которое не основано на сенсации. Финансовые и политические силы, которые формируют цифровые СМИ, должны достичь лучшего баланса и обеспечить, чтобы вещество имеет приоритет над противоречиями. Удаление этой проблемы требует коллективных усилий от аудитории, рекламодателей, политических решений и руководителей платформы. Если текущие тенденции остаются, цифровые средства массовой информации могут продолжать расставлять приоритеты в взаимодействии перед этическими соображениями, так что для всех участников важно содействовать более ответственному созданию контента.

Авторы являются доцентами в Индийском институте управления в КашипуреПолем Раскрытые взгляды являются личными и не обязательно мнениями financialexpress.com.