Что означает подписка без рекламы в Великобритании для рекламодателей?

Цель недавно объявила, что британские пользователи будут иметь возможность заплатить 2,99 фунта в месяц (с рабочего стола) за подпись без рекламы. Я видел утверждение, что это может быть хорошей вещью для рекламодателей.

Но это?

Аргумент

Аргумент такой …

Если кто -то готов заплатить за устранение рекламы, это не был вашим клиентом в первую очередь. Оплачивая эту подпись, они доказывают, что не щелкнули бы свои объявления. И удаление этих людей из пользовательского пула, это действительно может сделать рекламу более эффективной.

Это имеет смысл, в теории. Но я не думаю, что это так просто.

Почему бы не держать

Давайте подумаем о людях, которых они заплатят, чтобы удалить рекламу из Facebook и Instagram. Предполагается, что они сделали это, потому что они ненавидят рекламу и никогда не будут нажимать на них. Но это обобщение не поддерживается.

Тот факт, что кто -то платит за удаление рекламы, не означает, что он не нажимает на них. Они могут заплатить за это как статус или попытку улучшить свой собственный пользовательский опыт. Они могут знать, что нажали на прошлую рекламу, но они хотят ограничить свою подачу вперед.

Даже если они скажут, что никогда не нажимают на рекламу, мы слышали это раньше. То, что говорят, редко отражают то, что они делают. Хорошая реклама, которая решает проблему, обычно не рассматривается как объявление.

Существует также вопрос о демографии, который записан для этого. Подписавшись, они доказывают, что они имеют опыт в Интернете и готовы заплатить за что -то в Интернете. Они, вероятно, являются энергетическими пользователями этих приложений. Часто они часто наши потенциальные клиенты?

И учитывая низкую цену 2,99, я ожидаю, что больше людей подпишится на него в Соединенном Королевстве, чем в ЕС. Мета верю в версию ЕС только для того, чтобы успокоить регуляторы. Но британская версия явно цена продавать.

Время скажет

Поэтому я не покупаю аргумент, что потенциальный пул доходов для рекламодателей будет улучшен при удалении этих людей. Тем не менее, вполне возможно, что пользовательский пул будет настолько глубоким, что он оказывает минимальное влияние.

Так повредит ли это рекламодателям? Время скажет. Игнорирование, однако, было бы глупо.

Наверное, мы не видели окончания варианта. По мере увеличения регулирующего давления оно будет распространяться на другие части мира.

А что произойдет, если это отличная победа для цели? Возможно, он популярен, который может использовать опыт без рекламы отличным импульсом. Это может даже улучшить деятельность для тех, кто не подписывается, если те, у кого подпись, более активны.

Это не означает, что рекламный бизнес исчезает, конечно. Основная причина, по которой подпись без рекламы привлекательна, заключается в том, что альтернатива — это модель, ориентированная на рекламу. Но еще слишком рано говорить, как это повлияет на всех участников.

Внимательно соблюдайте это.